爆火的王心凌，芒果超媒的救世主？

“数字经济”是最近几个月以来的热词，在被媒体反复提及之后，“数字经济”概念股也不断涌现。

“数字经济”一词，总是被理解为人工智能、大数据、区块链、云计算等行业。但事实上，数字经济的范畴要广得多，文化传媒行业同样是数字经济的应用大户。

近期，国家层面印发了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》，对文化数字化提出了几点任务，主要包括：

建立形成中华文化数据库；夯实文化数字基础设施，形成国家文化专网；搭建文化数据服务平台；发展线上线下结合的数字化文化消费场景；建立全国智慧图书馆体系和公共文化云；培育新型文化企业；构建文化数字化治理体系等。

王心凌翻红，芒果超媒大涨

《意见》的印发，也引起文化传媒板块的异动。5月23日， 浙数文化、读客文化、龙版传媒、华媒控股等个股涨停，其中读客文化是20cm涨停；5月24日，芒果超媒在当日个股普跌的情况下大涨5%以上，龙版传媒则继续涨停！

以上几家文化传媒类公司中，最著名的当属芒果超媒，其股价的大涨跟最近重新爆火的艺人王心凌有重要关系。

前不久，现象级综艺节目《乘风破浪的姐姐》第三季开播，众多80后、90后们少年时代的偶像王心凌表演了她个人的经典作品《爱你》。观众们大概都没想到已经40岁的王心凌依然少女感十足，纷纷表示非常惊喜。在各大短视频平台上，男生跟着王心凌跳舞的视频正在不断刷屏。

在“刘畊宏女孩”之后，“王心凌男孩”也出圈了。

目前抖音的热搜榜，微博的热搜榜，QQ音乐的热歌榜里，全都是王心凌的影子。





作为《乘风破浪的姐姐》的出品方，芒果TV的APP最近也在被疯狂下载中，目前已经冲到了苹果商城下载排名第二的位置。



芒果超媒的股吧，现在也是异常活跃，“满仓支持王心凌”的声音都出来了。



热度如此之高，芒果超媒（300413.SZ）逆势大涨也就不足为奇了。

吸金能力超强，《浪姐》成全了芒果超媒

芒果超媒在2020年《乘风破浪的姐姐》第一季时，受节目大热的刺激，当时股价就出现了大涨。凭借《浪姐1》的热度，以及当时不错的股市大环境，芒果超媒在2021年初涨到了历史最高价92.88元。

在这个时间点出现历史最高价的股票还有贵州茅台、五粮液、恒瑞医药、三一重工等。所以芒果超媒跟它们一样，都是公认的赛道股，也是基金重仓股。

2020年的芒果超媒可谓芝麻开花节节高，当年净利润19.82亿元，同比增长71.42%；营业收入约为140.06亿元，同比增长12.04%。

可以说，《浪姐1》让芒果超媒实现了业绩与股价的“戴维斯双击”。

靠着《浪姐1》的火爆，芒果超媒紧接着又推出了《浪姐2》。在2021年1月22日，正好是《浪姐2》开播的当天，芒果超媒股价创下92.88元的历史新高。

《浪姐》堪称“吸金神器”，第一季的主赞助商是很多人都不知道的梵蜜琳，而第二季的时候就成了财大气粗的伊利金典。

价值回归之后，能否再度爆发？

不过《浪姐2》虽然换了个更有钱的“金主爸爸”，但热度、话题度，都明显不如《浪姐1》，这点很多观众都能感受到。

2021年芒果超媒营业总收入153.56亿元，同比增长9.64%；归母净利润21.14亿元，同比增长6.66%。



净利润从前一年的大增70%以上跌到了个位数的增速，芒果超媒股价自然也得来一次价值回归：2020年芒果超媒大涨108%，2021年跌幅超过20%。

跟2021年整个GDP增速的“前高后低”一样，当年芒果超媒四个季度也是这种情况。四个季度的净利润分别为7.73亿元、6.78亿元、5.29亿元和1.34亿元，较2020年的同比增速分别为61%、9%、4%和-64%。

在2021年四季度净利润绝对值大幅下滑之后，2022年一季度芒果超媒业绩出现反弹，但同比去年一季度依然是大幅下滑，具体数据为：营业收入31.24亿元，同比下降22.08%；净利润5.07亿元，同比下降34.39%。

面对业绩下滑，芒果超媒给出的回复是，疫情反复让芒果TV一季度重点综艺节目播出延后；《声生不息》《乘风破浪3》等重点综艺节目及影视剧将在二季度陆续上线。

受自身业绩下滑和股市整体下行的影响，芒果超媒股价在2022年一季度几乎是完整跌了一整季度，从年初的59.8元跌到了三月份的27.01元，跌幅高达55%左右！

这55%的跌幅用的不是一年，而是不到一个季度。

如果再跟去年年初最高价92.88元相比，27.01元的股价意味着芒果超媒在14个月内下跌了71%左右。



其实跟爱奇艺等亏损的视频网站比起来，芒果超媒盈利能力还算好的。

2021年爱奇艺营收306亿元，但净亏损高达62亿元。

爱奇艺给人的感觉是到处购买版权，但自制综艺节目总是不温不火，没有芒果超媒旗下《浪姐》这种超级大IP。

缺乏持续的爆款产品输出能力，爱奇艺的盈利能力不如芒果超媒也就不足为奇了。

芒果超媒目前自3月份的低位以来，已经反弹了35%左右，短期反弹幅度说实话也不低了。

王心凌带来的眼球效应是会审美疲劳的，因为“爷青回”、“姐青回”的感觉不会天天都有。

所以芒果超媒后市会怎样，一是看现在的股市大环境，如果大盘5月24日的放量大跌意味着后面是阶段性调整的开始，则个股本身被带下去的概率也就加大；二是看芒果超媒二季度和三季度的推出的综艺节目，如《浪姐3》《声生不息》《披荆斩棘的哥哥》系列热度如何，如果这些综艺节目持续出圈，那么芒果TV的下载量和付费量必然会持续攀升，也大概率会把股价带起来。

笔者个人认为，《浪姐3》女嘉宾的知名度、话题度、分量整体来看要比《浪姐2》高出一筹，节目会吸取《浪姐2》一些不足之处加以改进。另外大家要注意，疫情对节目进度的影响和娱乐行业监管的变动也会对芒果超媒股价产生重要影响！