奥迪广告抄袭，大数据才是最大的隐秘帮凶？

李霞经营着一家广告公司。

当奥迪广告抄袭事件冲上热搜第一时，全国的吃瓜群众都没想到，这么大的一个汽车品牌，竟然会干这么没有节操的事？可作为一名广告从业者的李霞却云淡风轻地道：" 干创意，哪有不抄袭的？"

停顿了片刻，李霞又接着说道：" 再说了，广告人的事，怎么能叫抄袭呢？"

这本就是一个知识不付费的时代，创意是这个世界上最廉价的脑力产品。当大数据渗透到互联网的每一个角落时，一个创意好不好，不是由奥迪说了算，也不是由广告公司说了算，而是由大数据说了算。

大数据，让抄袭变得更简单，让创意变得更廉价。

一，精准抄袭，精准营销

广告就是为营销而生。

在电视媒体时代，有很多经典的广告语令人难以忘怀。如 " 今年过年不收礼，收礼只收脑白金 "、" 充电 5 分钟，通话两小时 "、" 美特斯邦威，不走寻常路 " 以及那句土到掉渣，却又让一代人永生难忘的 " 挖掘技术哪家强？中国山东选蓝翔！"

在这些广告语中，很多都谈不上创意有多好，但它们的传播效果却是毋庸置疑的，确实对一代人完成了洗脑。

一个不算那么好的创意，为什么仍然能够在众多广告中脱颖而出？这是因为，在电视媒体时代，广告和受众之间是单向灌输式的洗脑传播，电视台的黄金时段也是固定而有限的。品牌方只要将广告投放在黄金档，循环播放，就能取得一个不错的效果。

可进入社交媒体时代，尤其是信息流时代，广告从单向传播变成了双向交互传播。精准推荐算法则深度地影响着每一条广告的曝光量。广告的传播效果越好，曝光量越大，流量成本就越低。可流量恰恰又跟精确推荐算法紧密挂钩，这就要求一条广告本身就需要带有优质的内容属性。

洗脑广告从电视台搬到了电梯里，可社交媒体广告则在内容端持续发力，质量越来越高。做用户喜欢、乐于互动、且认可度高的优质内容型广告，成为当下广告行业的新潮流。

然而，对广告公司而言，这会极大地提高行业门槛、人才门槛和创意交付门槛。如何寻找低成本的创意？这就成为广告公司顺应潮流的新挑战。

可这种挑战，很快就被破解了。当广告的内容属性越来越强时，广告公司则反其道行之，从海量的内容中去寻找广告，把备受用户推崇的内容，直接改编成广告，就成了一种成熟的广告内容生产模式。

奥迪广告文案抄袭门的发生，正是基于这种广告内容生产模式。为什么广告公司要去抖音上抄文案？因为抖音是中国最大的短视频载体。一条文案若是能在抖音上，引发海量点赞、转发、收藏和转发，就足以证明这是一条备受用户推崇的创意文案。

在内容分发端，抖音平台在某种程度上，已经帮助广告公司完成了创意的测评。大数据将这条文案推送给了数百万、乃至数千万的用户，该文案获得了海量的好评，这就是对一条优质文案的最大肯定。

在日常工作中，李霞经常对她的员工说：" 我不要你觉得，我要看到数据。一个创意好不好，只有数据不会骗人。我只相信大数据。"

这是李霞 5 年广告从业经历所得来的经验。这是一个大数据的时代，任何一个创意只有经得起大数据的检验，才能在海量的投放中，对用户造成最大化的覆盖率和转化率。无论品牌广告或者效果广告，一切都要以数据来说话。

在以大数据为底层支撑的精准推荐算法之下，一个创意好不好，不是凭空想象而得来，更多的是用户反馈出来的数据。既然广告越来越内容化，那么，直接 " 借鉴 " 优质内容，就能让广告达到更好的效果。

换句话说，大数据为抄袭者提供了巨大的便利。这种便利让广告的内容成本被无限压低，为广告公司带来巨大的创意差价。

真正的原创作者则成为了免费的牺牲品。

二，维权难，难于上青天。

据李霞透露，在广告行业中有一句江湖黑话，叫：" 效果好到警察来敲门。"

言外之意就是，广告行业中存在着诸多的灰色地带。就如本次奥迪广告抄袭事件所反映的另一面恰恰是：" 效果好到全中国都知道奥迪广告抄袭了。"

你能说这效果不好吗？你能说这创意抄的不好吗？在大数据的帮助下，广告公司几乎可以做到精准抄袭，精准匹配，精准投放。

若不是牵涉到奥迪这种豪华品牌，刘德华这样的顶流明星，北大满哥自己还有 400 万粉丝助力，否则，一个普通创作者的创意被抄袭，又该如何维权？

维权靠热搜，这恰恰严重地反映了，中国的知识版权保护十分地薄弱。

广州日报有一名记者，名为刘黎平，就曾深受抄袭的困扰。刘黎平曾是广州日报国学版主笔，后来在新媒体时代，创立公众号 " 刘备我祖 "，凭借一手妙笔生花的古文体创作，在互联网上红极一时。

可他的原创文章却被抖音上的 " 伪国学博主 " 一字不改地批量抄袭。在某一段时间，他几乎每天都在抖音上举报、投诉那些抄袭者。可平台方制定了繁琐的投诉流程，审核期限短则一周，长则一个月。刘黎平冲冠一怒，雇佣专业律师发起诉讼，可对方也只是删除视频，便可了结。

维权、追偿，对创作者而言，吃力又不讨好，索赔遥遥无期。这就造成一个劣币驱逐良币的现象：抄袭代价和维权成本的严重脱钩。

刘黎平和北大满哥能在某种意义上维权成功，这得益于他们本身就是网络名人，拥有不俗的粉丝基础和互联网号召力。

对千千万万的普通创作者而言，" 高投入，零回报 " 的维权行动，无异于自找没趣，只能任由抄袭者恣意妄为。

三，知识不付费，创意不值钱

这是一个知识不付费的时代。内容是各大社交媒体平台上最廉价的商品。绝大部分的创作者都无法用内容去赚钱，只能内容作为吸引流量的工具，最终去做流量的变现。

海量内容的投喂，在平台大数据的筛选下，内容也慢慢沦为数据的附庸。不符合大数据推荐规则的内容，只能由创作者孤芳自赏。著名诗人陶渊明说：" 不为五斗米折腰。" 可而今，千千万万的创作者都匍匐在了大数据的流量推荐机制之下。

流量变现的背面，恰是 " 知识不付费，创意不值钱 " 的残酷世界。

当北大满哥投诉奥迪广告全文抄袭时，网上仍有人指责满哥碰瓷奥迪，一炮而红了。

如果我们用流量来作为评价抄袭和反抄袭的标尺，那么，原创必死无疑！

抄袭者田连阡陌，原创作者无立锥之地也。