这一次，我要狠狠点赞王思聪！

3 月 31 日，世卫组织发布的这一份报告，是对中国这份报告的交流纪要。它所讨论的内容和结论，以中国提交的材料为基础。

我不反对药品打广告，但广告内容起码要讲求真实性吧。有人拿着媒体编织的虚假新闻，添油加醋，胡乱吹捧，太没节操了。

在各种本土便利条件下，企业如果还搞一些烟雾弹伎俩，制造错误认识，就未免太过分了。

01

最近，王思聪在微博转发了一则质疑 " 世卫组织推荐连花清瘟 " 的视频，呼吁 " 证监会应严查以岭药业 "。一个小时后，王思聪删除了该微博——此时已获近 9 千条评论，转发 7 千多。

这是王思聪沉寂多时后的一次 " 炮轰 "，影响很大：次日连花清瘟唯的一生产商以岭药业，股价跌停了。该公司很快回应，表示连花清瘟从临床试验到实验数据，都有证据和报告。

那么，世卫组织到底有没有推荐连花清瘟呢？以岭药业没有回应，世卫组织网站有公开信息，真相不难查清楚。（编者注：4 月 16 日下午，以岭药业相关负责人接受《中国企业家》专访表示：公司从未在任何场合表示 " 世卫组织推荐连花清瘟 "）



事情的起因是：3 月 31 日，世卫组织发布了一篇《世卫组织中医药救治新冠肺炎专家评估会报告》，结论对中医药很是有利。大概的认定是：轻、中症阶段，中药治疗能缩短 " 清除病毒 " 时间；重症阶段，接受中医治疗死亡率为 1.2%，未接受者 4.8%；预防或恢复阶段，中药护理能发挥 " 促进健康 "" 改善生活质量 " 的作用。

看起来，这是世卫组织对中医药疗效的完全肯定。不过世卫组织为何突然站出来拿出一份报告，为中医药背书呢？原来，这一份报告是对另一份报告的回应。

02

今年 1 月 20 日，国家中医药管理局副局长黄璐琦前往日内瓦的世卫组织总部，向世卫组织提交了《中医药治疗新冠肺炎循证评价研究报告》，介绍中国在中医药抗击新冠领域的研究成果。

3 月 31 日，世卫组织发布的这一份报告，是对中国这份报告的交流纪要。它所讨论的内容和结论，以中国提交的材料为基础。和完整的科学研究报告，大概还是有些差别。

世卫组织对中医药防治新冠肺炎的评价持审慎乐观的态度：一方面认为确实是有作用，同时也建议优化数据分据，开展更多试验。不管怎么说，这是一份积极肯定的评价。

问题的关键是：报告正文没有提到连花清瘟，更谈不上推荐。报告谈到中医药的随机对照实验标准时，引用了一些参考文献，两处参考文献提到连花清瘟。两处文献的作者都是河北医科大学以岭医院院长贾振华，而贾振华正是以岭药业老板的学生兼女婿。



连花清瘟在世卫组织报告里的角色，其实并不光彩：报告正文没有提及；谈到随机对照实验时，只是作为资料被引用到，而且连花清瘟本身却没经过随机对照实验。这种情况下，怎能说是 " 世卫组织推荐 " 呢？

国内媒体把世卫组织的消息发布出来，没有剖析得那么细，而是囫囵吞枣说了一通 " 世卫组织肯定中医作用，连花清瘟被推荐 " 之类的话语，以岭药业的股价连续多个涨停。难怪王思聪了解情况以后，大怒，呼吁证监会严查。

03

证监会的铁拳会砸向以岭药业吗？我觉得不会。目前没有证据显示，以岭药业操纵着拉上世卫组织为它背书。事实上这家公司也不需要……

最近一段时间，我们大量看到 " 世卫组织推荐连花清瘟 " 这类内容。操作手法很简单：介绍世卫组织的这份报告，介绍中医药受肯定，最后介绍中医药代表连花清瘟的神奇作用。虽然没有直接说，却通过移花接木的手法，给读者造成错觉：世卫组织真的推荐了连花清瘟。

我举两篇报道作例子（同时也是王思聪转发那则视频里提到的），一篇是《世界卫生组织认可中医药治疗新冠疗效 连花清瘟防治获得可靠依据》，另一篇是《连花清瘟成 " 药茅 "，中医药行业拐点已现》。这两则报道，都采用了我前面所述的报道手法。

这两家媒体，前者是人民网、后者是中国经济周刊，都是正规媒体。记者利用专业知识门槛，国际新闻屏障，制造出混淆视听的信息。不管有意还是无意，结果都是推着连花清瘟，从 " 国产特效药 "，走向 " 世卫组织推荐 "，身价又提高了一些。

媒体为何作这样的报道呢？我不作恶意猜测。作为上市公司，面对市场上的错误信息，以岭药业有责任作出澄清，然而它没有。不仅没澄清，可能还在推波助澜。最近的微博上，出现了很多大 V，他们发布赞扬中医药和连花清瘟的微博，内容高度一致，和复制粘贴差不多。



熟悉微博生态的不难猜测，这是有一批大 V" 恰饭 "，集体接广告。谁给他们付钱呢？希望以岭药业可以站出来否认。我不反对药品打广告，但广告内容起码要讲求真实性吧。有人拿着媒体编织的虚假新闻，添油加醋，胡乱吹捧，太没节操了。

04

新冠疫情发生以来，藿香正气胶囊（丸、水、口服液）、金花清感颗粒、连花清瘟胶囊都被纳入《新型冠状病毒肺炎诊疗方案》，被多次推荐，堪称 " 一门三杰 "。但本轮上海疫情，只有连花清瘟脱颖而出，送到千家万户。不少市民表示，缺肉缺菜，就是不缺连花清瘟。

2021 年以岭药业的财报显示，当年销售费用 11.8 亿，这个数字是医药巨头药明康德销售费用的近 2 倍。疫情已经到了第二个年头，连花清瘟因为有各种背书，知名度号称 " 药茅 "，销售费用还是居高不下。这家公司卖连花清瘟，实在是很拼啊。



行文至此，我想说的是，中医药企业要想获得更大的公信力，以及被更多的人所接受，最需要遵守的一个重要原则是真实性：连花清瘟没有获得过世卫组织推荐；很多媒体和自媒体以此为亮点在国内搞宣传，这混淆了真相，需要被澄清。

疫情肆虐的日子里，企业只要提供服务，满足需求，赚到钱就是贡献。在这一点上中医药并无特殊。很多人信赖连花清瘟，相信吃了它能治病，感觉身体变好，以岭药业赚钱无可厚非。

在各种本土便利条件下，企业如果还搞一些烟雾弹伎俩，制造错误认识，把医学争论上升到国家民族高度，让民众额外买单，就未免太过分了。我不是王思聪的粉丝，这一次还是要为王思聪的冲冠一怒点个赞。