斗鱼净亏损6.2亿，游戏直播沦为“夕阳生意”？

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你的手机里还装有游戏直播 APP 吗？

在这个打开 B 站就能看 S 赛 ( 英雄联盟全球总决赛 ) 、用快手就能领略《英雄联盟手游》《王者荣耀》《和平精英》等热门游戏主播风采、在抖音能从休闲游戏主播那里偷师牌技和收获开心的年代，只能看游戏直播的 APP 似乎失去了被装载的必要。

斗鱼公司的最新动态仿佛就在证明这种时代之变。3 月 17 日，美股里的中概股斗鱼跌幅超 13.16%，而在这前一日，斗鱼发布了 2021 年第四季度及全年财报，其中，2021 年斗鱼实现营收 91.65 亿元，同比下降 4.55%，且净亏损高达 6.2 亿元，Q4 付费用户数则同比少了近 30 万，传递出 " 大家不爱给游戏主播打赏了 " 的不良信号。

而就在不久前，企鹅电竞遭遇到比斗鱼更负面的消息。继小智、德云色、帝师等人气主播纷纷出走后，" 平台一姐 " 沫子也与企鹅电竞分手，几天后有市场消息传出，企鹅电竞或将于今年 6 月结束运营，虽然腾讯互娱方后回复媒体询问否认了这一传闻，但企鹅电竞日子难过已是明摆的事实。

斗鱼、企鹅运营之困折射出游戏直播业的颓靡态势，而几天前国务院新闻办公室发布的清朗行动 2022 第一条就提出 " 打击网络直播乱象 "，商业变现模式日渐单一、收缩加上监管政策的收紧，我们忍不住想问出一句：游戏直播是否已沦为 " 夕阳生意 "？

斗鱼摆烂，企鹅休克

上次听到 " 千播大战 " 一词已不知是何时。

历经 2020 年前那个被资本宠幸、群雄逐鹿的乱战期洗礼，游戏直播界上一个被行业内外广为关注的事件，是腾讯促虎牙、斗鱼" 两强 " 合并被官方监管叫停，虎、鱼、企三家归于腾的计划宣告破产。

自那以后，腾讯系三强的发展却走向全然不同的未知路途。与进入 2022 年虎牙以 20 亿拿下 5 年 LPL（英雄联盟职业联赛）独播权形成鲜明对比的是，" 老对手 "斗鱼却在顶级电竞赛事版权采买方面显露出意外的躺平姿态，被众网友痛批 " 摆烂 "。

就在 3 月初《绝地求生》2022 春季赛开赛之际，游戏直播观众们一致发现，斗鱼直播间里播放的居然是往届赛事，这意味着斗鱼压根就没去拿今年 PCL 春季赛的版权。虽然 " 吃鸡 " 游戏早不如刚发布那会儿火热，但受众基础怎么着也是 Top3 的游戏，斗鱼此番就是逼着吃鸡游戏用户转去竞品平台。

斗鱼这一行径虽然迷惑，但其动机在此番披露的 2021 财报里能管窥一二。斗鱼管理层在晚间电话会议上表示，" 电竞赛事虽然在内容上非常重要，但其带来的价值在降低，且版权费用在飞速增长，成为平台提高运营效率较大的负担，基于此，我们决定采用选择性的赛事采买策略。"

斗鱼投入的变怂或与其经营状况不佳有关，2021 年第四季度斗鱼营收 23.279 亿元，净亏损 1.932 亿元有所缩窄，但这已是斗鱼连续亏损的第五个季度。该季度付费用户人数从上一季度的 720 万增长到 730 万，但与 2020 年同期的 760 万相比，付费用户数减少了 30 万之多。

在电竞赛事版权购买上采取保守策略，这是斗鱼在通过削减成本方式来解决亏损问题，但拒绝采买《绝地求生》春季赛实在是令吃鸡游戏用户 " 寒心 " 的行为，本来游戏直播平台用户增长就不稳定，如若继续如此保守，斗鱼的掉队或许很快就会发生。

但斗鱼只是 " 不求上进 "，企鹅电竞遭遇的则是濒临 " 休克 " 的危机。在此前虎牙斗鱼合并计划案中，企鹅电竞扮演的就是腾讯拿来转让给斗鱼的 " 桥梁 " 角色，与强者融合以实现投资保全是它最佳的出路，然而一纸禁令磨灭了合并可能后，远落后于两强的这个老三再运营下去似乎已成了鸡肋。

3 月 1 日，王者荣耀主播 " 企鹅电竞韩跑跑 " 发布微博称将告别企鹅电竞，随后 " 天霸 - 沫子 Mozz"、" 狙神小力力 " 等多位平台头部主播亦纷纷发表告别言论，当直播行业最赖以生存的核心主播资源流失后，如今的企鹅电竞其实已濒临 " 休克 " 的状态了。

腾讯偏袒虎、B，难阻市场低潮

有人欢喜有人忧。

同为腾讯系的亦敌亦友，虎牙各维度的现状好像都站到了斗鱼的反面。虎牙财报截至去年 Q2 已实现连续十五个季度的盈利，7760 万的 MAU 同比、环比均保持正增长；而顶级赛事版权采购方面，虎牙一月份刚宣布以 20 亿拿下 5 年 LPL 独播权，摊下来一年 4 亿又破了版权赛事价格历史记录！

以腾讯为二股东的 B 站，自前年 8 亿天价拍下中国区 S 赛三年独播权后，至今共投资或收购了 34 家游戏公司，今年 Q1 又仅次于腾讯投资频率地投了游戏谷、龙拳风暴等 5 家游戏公司，随后承接了虎牙5 年 LPL 独播权的版权分销，在游戏直播业务方面 B 站可谓稳稳占据第一梯队。

同属腾讯系，企鹅对自家孩子流露出明显的偏爱，在合并案流产之后，不禁令我们猜想虎牙会否就此把斗鱼远远甩在身后，合并案后 " 胜负已见分晓 "？但若翻开合并案风波后虎牙首份 Q3 财报，自 2020 年 Q3 盈利增速放缓的趋势还在收缓，游戏直播行业当下有太多局限性，致使虎牙其实也没表面上活得那么好。

一来，在近两年监管政策收紧背景下，整个游戏市场产品的质和量都提升乏力，最主要的表现之一就是，" 吃鸡 " 之后再没能诞生现象级出圈且适合直播的游戏，市场缺新的刺激。

二来，由于游戏直播界长期饱受黄色、低俗内容侵袭，它其实一直以来是官方 " 强监管 " 的重镇。比如在去年 DOTA2 项目的顶级赛事、第十届 DOTA2 国际邀请赛（TI10）相关直播节目里，女嘉宾居然公开做出舔瓶盖、蹭抱枕等软色情动作。这种游戏直播里的荒唐事，必然是清朗行动 2022 重点治理的部分。

三来，" 用户不愿为游戏主播打赏了 " 是最伤行业的大头。一是观众对较为老态的游戏直播内容产生疲倦感，不愿再多打赏主播，二是相较前些年，近年能出圈的头部游戏主播确实越发稀少，如今的游戏直播供给早就难满足用户日益增长的新鲜内容需求了。

四来，来自行业外部的竞争对手实在过于迅猛。

纯游戏直播平台因为过分垂直，很难跳出游戏领域去抢其它领地，却反而容易被短视频、直播带货平台抢地盘。今年游戏主播数达 249.8 万的快手、人均送礼价值达 50.89 元的 B 站、游戏类用户月活跃数在两亿 + 的抖音，这些平台的游戏直播业务生长空间极其广阔，给传统游戏直播平台构成了太直接的威胁。

换言之，上述这些后起之秀的作为，决定了游戏直播行业是沦为 " 夕阳生意 "，还是迎来新一轮朝阳的升起。

抖快探求 " 变现 "，行业洗牌前夜？

短视频平台对 " 变现 " 的渴求也更为迅猛。

事实上，相比深耕行业多年的传统游戏直播平台，短视频平台在版权游戏储备上存在先天不足。如市面上最头部的王者荣耀、英雄联盟等游戏都把持在腾讯手里，抖音里万不能出现相关游戏，这导致了抖、快的游戏直播生态多以轻量的休闲游戏为主。

其中，棋牌类的《指尖四川麻将》《JJ 斗地主》等游戏因玩家覆盖面广泛，助推了抖音上直播这些游戏的主播很多产生了破圈级影响，如抖音上拥有 979.6w 粉丝、颠覆你对斗地主认知的 JJ 高源，把指尖四川麻将打得神乎其神、屡登抖音手游直播带玩榜榜首的禅游安妮「村花」等。

有别于虎鱼主播多以 " 技 " 取胜、博打赏赚钱，短视频的游戏主播都具备直播带货的先进思路。例如，JJ 高源依靠抖音小店的官方资源扶持，会在直播过程里顺便带货 " 有机板栗仁 " 等热门零食，销量颇佳。

而游戏厂商与短视频博主合作 " 代量 "，则跑通了厂家搞游戏营销、主播参与分成的变现路径。早在两年前，抖音游戏主播的直播界面下方就新添了 " 小风车 " 功能，观众可点开小风车下载主播正直播的游戏，相应游戏下载量即可为主播带来收入。快手的游戏直播板块也上线过类似功能，只是换了个 " 小铃铛 " 的形式。

到了去年，抖音和快手再次给游戏直播间增设了 " 小手柄 " 功能。通过小手柄入口，用户可下载氪金型的游戏，而玩家在游戏内的充值金额都将按一定比例给主播分成。这几项 " 变现 " 功能创新，意味着短视频平台恰好解决了游戏直播行业变现模式单一的症结。

当然，目前尝试 " 转化链路 " 功能的还主要集中在以麻将、斗地主为代表的棋牌类游戏。因为该类游戏 app 包体小、用户可随时下载、付费点多，游戏成本回收周期短。相较而言，中重度游戏能否应用此种直播 " 变现 " 链路还有待市场验证。

不过，如今在抖音的游戏直播板块，已出现了诸如《斗罗大陆：武神觉醒》《青云传》《云上城之歌》《文明与征服》《三国志战略版》等多款中重度游戏，游戏直播跑通多维变现链路的 2.0 时代或许就快要到来。

短视频平台游戏直播对 " 变现 " 的探求，令直播收入跳脱出 " 打赏 " 的单一模式，将直播带货思维引入其中，并拓展了游戏收入分成的多盈利渠道。如此对传统游戏直播业态的全方位颠覆，或引领行业的新一轮洗牌。不过，版权问题仍将是长期阻碍短视频游戏直播业态雄起的最大硬伤。