LV、迪奥、香奈儿又涨价了，买包比买基金更香？

听说了吗？

奢侈品牌又双叒叕涨价了！

近日，LV 宣布调价

热门款单品涨幅达 20%

对于种草许久又迟迟没敢下手的人来说

这一涨，又离目标远了不少

不仅 LV

香奈儿、爱马仕、迪奥

都有不同程度的涨价

业内有观点认为

维持奢侈品牌的高端和稀缺形象

是提价的根本原因

这年头奢侈品已经堪比理财产品

看看你手上的基金股票

哪个能涨过大牌包包的？

（如果有请推荐给我谢谢）

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买个包包，比买基金还香？

" 说来很讽刺，我的第一个奢侈品包是用基金收益买的，一年过去了，基金不涨反降，包倒是又涨了一千多，我都在考虑要不要卖包了。" 北京白领周晓告诉中新经纬，由于近年来奢侈品牌的连续调价，使得二手奢侈品市场也变得活跃起来，有些单品的二手价格甚至高于原价。

周晓表示，涨价幅度较大、二手价格保值甚至升值，是部分热门款奢侈品风靡二手市场的主要原因。" 经常有人买一个能够保值的包，玩一段时间后再卖掉或置换。在二手奢侈品店内，许多店员都会以‘品牌马上就涨价’或者‘这款已经绝版不生产’来刺激消费者购买，也是看准了二手价格水涨船高的特性。"

近日据媒体报道，LV（路易威登）相关发言人表示，由于制造和运输成本增加，2 月 16 日将在全球范围内提高价格。例如一款名为 Neverfull 的中号女士手袋，价格从 12000 元提升至 14400 元，涨价幅度达 20%；另一款 " 麻将包 " 从 6150 元涨至 7300 元，涨幅超过 18%。

上述发言人表示，涨价将影响全球范围内的路易威登门店，包括皮革制品、时尚配饰和香水，涨价幅度会根据产品的不同而有所不同。据统计，LV 此前先后于 2019 年 10 月、2020 年 1 月、2020 年 9 月和 2021 年 1 月进行了调价。

与 LV 颇有 " 默契 " 的是，香奈儿、迪奥、爱马仕等多家知名奢侈品牌均在 2022 年初宣布涨价。1 月，奢侈品巨头香奈儿宣布部分产品涨价，如一款售价 20000 元的经典款 woc 手袋涨价 2000 元；同月，Celine（思琳）与迪奥也宣布调价，如小号 Lady Dior 手袋售价从 36000 元涨至 41000 万元；法国奢侈品牌爱马仕也上调了部分商品的价格。

在社交平台上，有网友称 " 听闻要涨价的消息就赶紧买了一个 "，也有人称 " 涨价后感觉更不值得买了 "。有网友称，将奢侈品包买回家后，为了保值只能把它 " 供起来 "，连背都不舍得背，最后想出售时，二手价格依然跌落不少。

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品牌为何扎堆涨价？它们原来是 " 一家人 "

近日，中新经纬以消费者身份走访位于北京国贸商城内的 LV、香奈儿、迪奥、Celine、爱马仕等门店。多名店内工作人员表示，商品涨价的具体时间具有不确定性，但基本都保持大致频率和幅度。



▲ LV 北京一家门店

例如，爱马仕店员表示，1 月包括包袋、服装等所有品类均已调价，幅度约在 5% 上下，仅个别商品因单价高昂，涨价幅度至 18% 左右；香奈儿店员称部分热门款式虽最近一次没有调价，但 " 已经在涨价队伍里，不是这次就是下次 "，香奈儿每年调价两次，幅度在 10% 左右，而热门款及价格较昂贵的款式涨幅通常较高。

Celine 店员则表示，在刚刚过去的一轮调价中，部分款式提价 1000 元左右，而也有些新品提价幅度较高，如一款腋下包就从 3.75 万元涨至 5.5 万元。谈及多家奢侈品牌几乎同时宣布涨价，店员称，" 我们和 LV、Fendi 等品牌从属于一家母公司，所以涨价的时间前后差不多。其实大部分奢侈品牌也都会选择在过年前后提价，算是一个市场规律。" 店员同时称，并非所有品牌都会保持涨价频率，当品牌受众逐渐减少时，涨价也于销量无益。

如上述店员所称，多家奢侈品牌同时提价，除遵循 " 市场潜规则 " 之外的另一缘由，是它们本就是 " 一家人 "。

中新经纬梳理后发现，LV 母公司路威酩轩集团（LVMH）主要业务包含葡萄酒及烈酒、时装、香水、珠宝等五大领域，旗下时尚品牌包括 LV、Loewe（罗意威）、Celine、Kenzo（高田贤三）、Fendi（芬迪）等；香水及化妆品品牌包括 Dior、娇兰、纪梵希、贝玲妃、Fresh（馥蕾诗）等。

Gucci 母公司开云集团旗下时装及皮具品牌则包括 Gucci、圣罗兰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大 · 麦昆等；瑞士奢侈品公司历峰集团旗下拥有 Chloe（克洛维）、上海滩、江诗丹顿、积家、卡地亚等品牌。

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业内：涨价是保持品牌高端性的利器

屡次提价背后，是奢侈品牌背后公司明显增长的业绩。

根据 LVMH 公布的 2021 财年财报数据，其 2021 全年销售额为 642 亿欧元，较 2020 年增长 36%，较 2019 年增长 14%；开云集团 2021 全年销售额达 176.45 亿欧元，同比增长 34.7%，相比 2019 年同期增长 13%。

2021 年爱马仕收入同比上涨 42% 至 89.82 亿欧元，营业利润大涨 78% 至 35.3 亿欧元，净利润增长 77% 的至 24.45 亿欧元。手袋等皮具依然是爱马仕最主要的收入来源，同比上涨 28.9% 至 40.91 亿欧元。

奢侈品公司赚得盆满钵满，中国市场功不可没。贝恩公司 1 月发布的《2021 年中国奢侈品市场报告》中称，尽管面临严峻的全球社会和经济挑战，2021 年中国境内奢侈品市场（不包括港澳台地区）继续保持高速增长，部分品牌增速超过 70%。

上述报告指出，继 2020 年取得 48% 的增长之后，预计中国个人奢侈品市场 2021 全年将实现 36% 的增长，达到近 4710 亿元人民币，整体规模较 2019 年近乎翻番。此外，海南免税购物释放潜力、数字化进程逐步推进，也进一步推动了中国境内奢侈品消费的增长。贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，到 2025 年，中国市场有望成为全球最大的奢侈品市场。

鞋服行业独立评论人马岗在接受中新经纬采访时指出，由于购买奢侈品的人群有限，品牌依靠涨价来提升业绩也是常规策略。" 作为奢侈品牌的营销策略之一，涨价可以保持品牌的高端性，这点可以对标部分高端白酒的涨价策略。在销售数量不变的情况下，涨价是提升业绩的主要方式。"

战略定位专家、九德定位咨询公司创始人徐雄俊对中新经纬表示，奢侈品的本质除了物品的使用属性，还赋予了产品精神层面的需求，即 " 面子 " 和 " 尊贵 "，是时尚人士的一种高端象征。部分消费者在购买过程中更关注 " 能不能买到 "，而忽略了 " 买得值不值 "。他建议，消费者在购买奢侈品时要做综合考量，除了关注品牌，更要关注产品质量。