Meta 还在社交迷雾中摸索，亚马逊已经不再只是电商。
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在继上周特斯拉、微软和苹果三位万亿俱乐部成员发布财报，全员有惊无险基本平稳上岸之后，本周，Google、Meta、亚马逊三位成员悉数登场。而显然，这一周的战况要比上周来得刺激很多。
其中，最劲爆的一份财报来自 Meta。美股周三盘后，Meta 发布了自去年 10 月从 Facebook 更名、全面转型元宇宙后的第一份财报。而这份远低于市场预期的财报直接向 Meta 股价投来了一颗核弹，财报发布后，Meta 股价直线跳水超 20% 跌落万亿俱乐部。而今天，跌势来得更加猛烈，Meta 盘中一度暴跌超过 26%，创下了公司成立 18 年来的当日最大跌幅纪录。
一夜之间，Meta 近 3000 亿美元市值灰飞烟灭。3000 亿美元是个什么概念呢？大概就是相当于是如今的 3 分之一个特斯拉、4 分之一个亚马逊、1 个百度、2 个美团。
而几家欢乐几家愁。今天，在 Meta 所造成的极其低迷的市场情绪下，电商巨头亚马逊上演了绝地大反转：在盘中大跌接近 8% 的情况下，以远超预期的财报表现力挽狂澜，股价一度狂飙 18%，拯救一众科技股于水火之中。此外，虽然和 Meta 都是靠广告 " 吃饭 "，但谷歌财报也意外好看，盘后市值直线拉升市值直逼 2 万亿。
科技巨头们的这种上天入地的操作，直接看呆了一众吃瓜群众。从什么时候开始，巨头们的涨跌也变得这么刺激了？
｜Meta 世纪大崩盘：财报处处是雷点，前路充满迷雾
Meta 此次跌幅如此巨大，还真的不能怪市场一惊一乍，而是财报中所反映的问题实在是太明显并且太棘手了。让我们先来看看本季这些大指标的数据有多 " 难看 "。
收入：2021 年第四季度营收为 336.71 亿美元，同比增长 20%，略超市场预期的 334 亿美元。
利润：本季净利润为 102.85 亿美元，与上年同期的净利润 112.19 亿美元相比下降了 8%，同时也是 2019 年二季度以来首次出现净利润下滑。
每股净收益：每股收益 3.67 美元，而预期为 3.84 美元，低于市场预期。
活跃用户：本季每日活跃用户 19.3 亿，市场预期为 19.5 亿；每月活跃用户 29.1 亿，市场预期为 29.5 亿。
用户增速：本季度仅增加了 200 万月活跃用户，与上一季度相比几乎没有变化。而上一季度，该平台每月新增 1500 万活跃用户。此外，日活用户减少了 100 万，这也是公司成立以来，日活用户指标的首次季度下降。
可以说，从整体业绩来看，除了营收，Meta 其余主要指标几乎全部低于了市场预期。而当从 Meta 的分项业务表现情况仔细研读时，你会发现其中的问题更大。
本季度是 Facebook 更名 Meta 后的首份财报，也是 Meta 首次按照 Family of Apps 的广告收入，和 Reality Labs 两大部门来进行收入统计，而这两部分都愁云惨淡。
Meta 分业务收入，图片来自 Meta 财报
广告收入：用户兴趣转移，深陷各种不利因素沼泽
虽然包括 Facebook、Instagram、Whatsapp 和 Messenger 在内的社交媒体带来的总体收入本季度仍在显著增长。但在财报会上，Meta 却明确表示公司在广告投放数量和定价方面正在遭受挑战，预计一季度营收介于 270 亿至 290 亿美元之间，同比增长 3%-11%，远低于市场 300 亿美元以上的预期。
雅虎财经数据显示，本季度 Meta 北美的广告展示次数同比下降 6%，每个广告的价格同比增长 6%，远低于第三季度 22% 的增长。而根据 Meta 在财报会上给出的阐释，广告收入水平下降主要由两方面原因引起。
一是在用户方面，Meta 表示人们的社媒使用习惯发生了改变，兴趣转向了类似于 Reels 的短视频，而短视频的变现能力远不及已经成熟的 Feed 和 Stories。此外，还值得注意的是，Meta 提到了 " 人们的时间竞争加剧 " 的问题，给大家翻译一下，意思就是 " 都怪对家的 TikTok 太上瘾了，我们的 App 都没人用了 "。
二是在广告定价方面，苹果的隐私新规给 Meta 带来了很大的负面影响，而该影响仍将持续体现在第一季度的业绩上。此外，高通胀和供应链、汇率波动等宏观经济环境也给业绩增长带来了挑战。
不难看出，Meta 所列举的这些问题解决起来都非常棘手。关于用户习惯的扭转需要长时间的积累和创新，而广告定价遭遇的挑战目前看来全部都是客观因素，Meta 自身难以改变。
Meta 旗下社交程序日活用户情况，图片来自于 Meta
元宇宙：转型之路艰难，烧钱至少烧 5 年
本季度， Meta 首次公布了被寄予厚望的元宇宙战略部门一年以来的业绩。财报显示，Reality Labs 四季度去年四季度收入 8.77 亿美元，环比增长了 57%，但同时运营亏损 33 亿美元，去年各季度的净亏损逐渐扩大。同时，从过去三年来看，2019 年净亏 45 亿美元，2020 年净亏 66.2 亿美元，2021 年全年净亏 101.9 亿美元，亏损规模也在按年增 30% 以上的规模扩大。
在财报会上，Meta 表示因为对元宇宙的投资令 2021 年营业利润减少了约 100 亿美元，同时也明确指出，Reality Labs 短期不会盈利。可以看出，Reality Labs 正在疯狂的烧钱之中。
而在去年 7 月宣布全面转型元宇宙时，扎克伯格曾说过，元宇宙是公司的一个长期战略，他希望用五年左右将 Facebook 打造为一家元宇宙公司。这也就意味着，如果按今年的投入水平来算的话，之后五年，Meta 每年都会花近百亿美元在元宇宙上。
而且，元宇宙的实现并不是靠 Meta 一家公司就能实现，还涉及到传输技术、交互技术、监管因素的多重制约。究竟五年能不能实现 Meta 的愿景，目前还要打一个大大的问号。
作为一个靠广告为生的单一业务公司，旧业务没有增长反而下降，新业务上疯狂烧钱但前路飘渺。Meta 没有给投资者以信心，实在是情理之中。
｜亚马逊多栖发展：非电商收入占比超 50%，Prime 会员费将涨价
在 Meta 的血崩之后，整个科技股士气重新降到了冰点。Pinterest、Snap 等跟 Meta 同类型的社交媒体公司直接被吓到 " 先跌为敬 "，而今天要发财报的亚马逊的跌幅也是罕见达到了 8% 左右，毕竟上一个季度亚马逊的表现就不太好。
然而，今天盘后，亚马逊却顶住压力交出了一份超出预期的财报。财报显示，虽然亚马逊四季度营收增长 9% 至 1374 亿美元，略低于市场预期的 1377.2 亿美元。但其本季度运营利润达到 35 亿美元，暴增 98%；净利润则达到了 143 亿美元，使每股收益高达 27.75 美元，市场预期 3.54 美元，是市场预期的近十倍之多。
财报发布后，亚马逊股价直线拉升 18% 以上，而如果亚马逊在周五维持这一涨势，那将创下公司 2009 年以来的最大单日涨幅记录。
虽然此次亚马逊确实如上个季度所强调的那样，受劳动力和供应链短缺以及通胀压力的影响，导致了其电商板块运营成本上升和总营收增速的放缓。但本季度，来自云业务的强劲表现以及 Prime 会员费涨价、广告业务增长所带来的乐观预期，让亚马逊焕发了勃勃生机。
图片来自于亚马逊 Q4 财报
首先，作为亚马逊 " 第二增长曲线 "、利润率最高的云业务表现亮眼。四季度云计算业务 AWS 营收为 177.8 亿美元，营业利润 52.9 亿美元，增速进一步提高至 40%，均超出了市场预期。
其次，亚马逊宣布提高 Prime 会员的价格。月费将从 12.99 美元提高到 14.99 美元，年费从 119 美元提高至 139 美元，增幅达 17%。这也是亚马逊自 2018 年以来首次提高 Prime 价格，将用以减缓通胀和运营成本增加的压力。
此外，亚马逊的广告业务正在崛起。此前被亚马逊纳入 " 其他 " 业务部门的广告收入在本季首次被单独报告，广告收入达到了 97 亿美元，同比增长 32%。虽然广告一直被视为亚马逊的一项无关业务，但你能想象吗，现在亚马逊已经是美国市场上排名第三的广告公司，仅次于谷歌和 Facebook。
值得注意的是，AWS、广告再加上第三方卖家服务、订阅服务等业务，目前亚马逊的非零售营收已经超过了公司总营收的 50% 以上。也就是说，现在用电商平台来描述亚马逊已经不再准确，亚马逊已经实现了多栖发展的华丽转身，这也是此次让市场信心大振的直接原因。
亚马逊 Q4 各板块收入，图片来自亚马逊财报
但需要注意的是，亚马逊本季度利润暴增的另一主要原因是在于计入了投资电动汽车 Rivian 股票的所取得的约 120 亿美元的收入。而目前 Rivian 股价已经从高点约 130 美元腰斩到了现在的约 60 美元。因此，下一个季度，亚马逊是否还能维持这样高的利润表现目前还要打个问号。
｜谷歌：营收大涨再创纪录，将按 20 比 1 进行拆股
本周最先发布财报的谷歌，虽然没有像 Meta 和亚马逊这样大的起伏，但率先以超稳定的表现止住了此前科技股的跌势。
根据本周二谷歌发布的 2021 年四季度财报显示，谷歌母公司 Alphabet 当季总营收为 753.25 亿美元，同比增长 32%；净利润为 206.42 亿美元，同比增长 36%；每股收益为 30.69 美元，高于预期的 27.35 美元，同比增长 37.6%。各项指标均大幅超过了市场预期，并连续第三个季度创下销售纪录。
而其各分项业务的表现也非常亮眼其中，" 广告总收入为 612.4 亿美元，同比增长 33%。其中，搜索广告同比增长 35%，实现 433 亿美元的收入，成为了本季度的广告业务领域的最大赢家。实现显著增长的原因来自两方面：一是受疫情影响消退的影响，零售、旅游相关的广告复苏明显；二是受上季度苹果隐私新规的影响，让过去很多依赖于苹果生态的广告商（比如 Meta）转向了谷歌、TikTok 等平台，吸收了大量新客户。
除了广告收入外，谷歌云业务也在本季度取得了不错的表现。本季度，谷歌云实现收入 55 亿，同比增长 44.6%。最重要的是环比增长转正，并且新增合同量大幅增加，约增加了 70%。
但本次财报仍然有美中不足的地方。首先时 Youtube 的广告收入增长略显吃力，是本季度唯一一项低于预期的业务。四季度同比增长 25%，增速继续大幅下滑。短视频业务 Shorts 也反响平平，用户基本与上季度持平。此外，包括 Waymo 、DeepMind 、风投基金 Google Capital 在内的 " 其他押注 " 业务仍然不见起色。本季收入为 1.81 亿美元，同比下降 7.7%，运营亏损从上一季度的 12.9 亿美元扩大到了 14.5 亿美元。可以看出，还在疯狂烧钱之中。
但由于此次广告和谷歌云的出色表现，财报发布后，谷歌股价跳涨超 6%。而财报会上谷歌宣布的将在 2 月 7 日将其股票 1 拆 20 的决定又再次给股价加了一把火，在次日交易日中谷歌股价曾一度暴涨接近 10%。
财报发布次日，谷歌的股价表现
至此，本季度的巨头财报基本落幕。不得不说，在市场情绪动荡不安的当下，这一次的财报季来得有点猛。久负盛名的 FAANG 硅谷五大科技巨头，在这个季度就折了 Meta（Facebook）、Netflix 两家。
而从此次财报中反映出的问题来看，持续多年的科技巨头各自割据的格局，或许将真的会迎来一些变革。
