王老吉山寨百家姓，是谁击败了加多宝？

" 怕上火，就喝王老吉！"

凭借这一句洗脑式的广告语，王老吉火遍大江南北，成为全球第一大凉茶品牌。不管是日常饮料，还是婚庆佳节，人们的手里都可能拿着一罐王老吉凉茶。

然而，不知从何时开始，王老吉渐渐地从人们的生活中消失了。在各大超市的货柜上，王老吉凉茶也越来越少了。

直到近日，王老吉推出百家姓版。王老吉不再只姓 " 王 "，它对中国的百家姓一网打尽。超市的货柜上出现了 " 李老吉 "、" 白老吉 "、" 雷老吉 "、" 康老吉 " 等各种姓氏冠名的 " 老吉 " 凉茶。这些不是山寨版的王老吉，而是王老吉官方出品的百家姓版。

在新消费品牌中，国产高端雪糕品牌钟薛高就是取自于中国百家姓，但钟薛高只取了 " 钟 "、" 薛 "、" 高 " 三个姓氏。王老吉这次就不同了，通吃百家姓，全都给消费者安排上。

临近春节，这是中国人一年之中的又一次消费热潮。显然，王老吉希望通过跟百家姓联名，来重新俘获消费者的心。从营销效果来看，王老吉成功地制造出了一定的网络话题度，但显然不如那句经典广告词 " 怕上火，就喝王老吉 " 所带来的市场穿透力。

联名百家姓，进行炒作式营销，让王老吉重新走进了消费者的视野内。可是，而今，消费者的选择早已不再是凉茶。在某种程度上，凉茶市场已经衰落了，王老吉已经不再重要。

在人们的心中，上一次王老吉在市场上引起轩然大波时，还是和加多宝大打品牌战争的时候。因王老吉商标到期，加多宝集团丧失了王老吉的商标权。二者为了争夺 " 谁是正宗凉茶 "，在全网打响一场声势浩大的凉茶战争。可是，在这场 " 正宗凉茶之争 " 中，没有赢家。它的结局是三输。

在加多宝和王老吉的品牌大战中，老三和其正被严重误伤，丢失了大量的市场。而加多宝和王老吉的疯狂营销也给各自带来巨大的销售费用支出，透支了双方的财力。此后，在新消费茶饮、0 蔗糖气泡水、平价咖啡以及苹果醋等新式饮品的冲击下，凉茶渐渐地淡出了消费市场的舞台。

凉茶本就是一个狭窄的垂直赛道。在凉茶品类之内，王老吉曾经是独一无二的霸主。但真正对王老吉形成巨大市场冲击的并不是加多宝，而是满大街的奶茶、咖啡、气泡水以及苹果醋等丰富的新式饮料。在琳琅满目的新茶饮品牌如雨后春笋般冒出后，王老吉也好，加多宝也罢，他们没有战胜彼此，他们都被新一代消费者遗忘在了超市的角落里。

跨越赛道的无差别竞争才是王老吉被市场渐渐遗忘的核心客观因素。而在产品创新方面，王老吉乏善可陈，几乎是一成不变的包装，一成不变的口感。这在过去成功的配方，不代表到今天仍然能够成功。

如今，王老吉推出百家姓联名版，更像是一次回光返照式的营销，让人们想起来，原来饮料中还有一个品类叫凉茶。

试问一句，你有多久没喝过王老吉凉茶了？