小镇“神鞋”要来洗脑大城市，能治血压高颈椎病…

" 足力健 " 老人鞋大家一定都听过，但你听过 " 足行健 " 吗？

或许许多人第一次听到这个名字，会觉得这是 " 盗版 " 足力健。但实际上，这个品牌和 " 足力健 " 生于同年，品牌工作人员说，它是创始人为改善家人高血压而发明的。

除了降血压，它还宣称能治颈椎病、扁平足，在朋友圈微商那里，这已然是一款 " 神鞋 " 了。

可以降血压的鞋？

" 穿足行健两个月，38 年的牛皮癣改善了 "" 穿上足行健，偏头痛好了，静脉曲张引发的酸麻感消失了，甚至膝关节疼痛、手臂酸麻也都好了 "……

在足行健河北邯郸运营中心负责人的朋友圈里，足行健成了一款包治百病的 " 良药 "。

在足行健河北邯郸运营中心负责人的介绍中，足行健是创始人为改善家人高血压而发明的。其特有的智能按摩鞋垫不仅仅有降压功能，更有缓解膝关节疼痛、治疗颈椎病、改善扁平足的神奇功效。

除了微信朋友圈的神奇功效，在淘宝平台，足行健按摩鞋的宣传也没能离开疾病调理。

淘宝平台足行健正品直营店一款小白鞋宣称 " 磁疗穴位养脚鞋、疏通经络 "，同时该产品在产品详情页介绍称 " 移动足疗，走出健康 "，并称其鞋垫具有促进血液流通、调节脏腑功能，促进新陈代谢。



图片来源：电商平台截图

此外，足行健旗舰店内一款足行健按摩鞋垫宣称 " 每天 6000 步，健康新高度 "，并在产品详情页打出抗菌功能。



图片来源：电商平台截图

中国足部反射区健康法研究会相关人员告诉北京商报记者，足行健按摩鞋垫目前的功能主要集中于脚底部的按摩，通过按摩按压达到调理的目的，而颈椎的反射区在足部的侧面，所以很难达到对于颈椎病、膝关节疼痛的调理甚至治疗的效果。

上海归真堂中医 · 针灸推拿颈腰椎正骨门诊部咨询人员也表示，按揉足跟跟腱对缓解颈椎不能后仰的疼痛有一点效果，但治疗颈椎病不是依靠足底按摩就能解决。



图片来源：足行健官网截图

我国广告法规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。

并非医疗器械

但能 " 隐晦提及 "？

广告内容涉及疾病治疗功能的前提是产品属于医疗器械，" 足行健在用医疗器械的标准做产品 " 又是足行健一直强调的不同点，那足行健到底是不是医疗器械？

北京商报记者发现，足行健按摩鞋所执行的标准为 GB/T15107-2013《旅游鞋》的生产标准，一些防滑效果的检测也为普通鞋类标准，并非医疗器械。



图片来源：电商平台截图

同时，其宣称有 300 多个凸点的按摩鞋垫也并非医疗器械。

值得注意的是，记者发现，鞋子并非医疗器械，不能做治疗功能宣传这件事，在足行健内部好像也不是秘密。

据上述足行健河北邯郸运营中心相关人员透露，足行健尚未获得第二类医疗器械资质。" 目前公司第二类医疗器械资质正在申请中，如果资质申请成功，就可以宣传更多的治疗功效。由于资质没下来，一些治疗功效不能明面上提及，只能隐晦一些，在朋友圈以及下线产品介绍中提到，广告上不能直接使用。" 该人员说。

据悉，足行健公司经营范围内的确包含医疗器械，但为第一类医疗器械，如上述相关人员所说，尚未获得第二类医疗器械资质。



图片来源：天眼查截图

公开资料显示，第一类医疗器械是指通过常规管理足以保证其安全性、有效性的医疗器械，如手术器械的大部分、听诊器、手术帽、口罩、医用 X 线胶片、创口贴等。二类医疗器械是指对其安全性、有效性应当加以控制的医疗器械，如 X 线拍片机、B 超、显微镜、生化仪等。

那么，获得了相应的资质，就可以大肆宣传不存在的治疗功效了吗？答案当然是否定的。

上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄表示，医疗器械有严格的要求和标准，经营范围包含医疗器械，可以售卖医疗器械，不代表可以把普通类产品当医疗器械去卖。



图片来源：视觉中国

今年 3 月期间，广东省市场监督管理局网站发布 2020 年度广东省鞋类产品质量监督抽查情况，其中足行健多款在天猫商城售卖的按摩鞋标识不合格。

一线城市也要布局了

根据经销商的说法，足行健的目标是实现 " 千城千店 "，也有声音说足行健的计划是 " 千城万店 "，不管如何，门店扩张是足行健的方向之一。



足行健与当前市场颇受欢迎的足力健生于同年，但与门店开在一线城市核心商圈地带的足力健不同，足行健采用的是农村包围城市的打法，线下门店多集中于三四线城市乡镇地区。

根据足行健官网数据，其目前全国有 3000 多家门店。不过，据河北邯郸运营中心相关人员透露，足行健目前门店应该在千家左右，主要分布于乡镇地区。线下门店还不是主要渠道，当前的渠道依旧是以朋友圈微商的形式为主。

不过，河北邯郸运营中心人员透露 " 千城千店 " 的目标不仅是三四线城市，一二线城市也在足行健的计划之列。



图片来源：视觉中国

2019 年、2020 年，足行健开始逐渐出现在一二线城市消费者视线。也正是这两年时间，足行健销量大幅增长。他表示，足行健去年一年就卖出了 40 万双鞋子，这个量是足行健前十年的总销量。

据经销商介绍，足行健今年的目标是布局一二线城市，目前北京市区已经有一家门店。今年 6 月开始，足行健在各大一二线城市高铁站、机场投放广告，同时在地方卫视投放广告。

2021 年 6 月 6 日起，足行健广告在北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、合肥等核心城市，全国 68 个高铁站、49 个机场共计 1434 块智能屏同步首发，同时也在地方卫视湖南台投了电视广告。



程伟雄表示，适当涉足一二线市场更利于三四五线市场的下沉与巩固。不过，与三四线城市消费者不同，一二线城市消费者更多聚焦时尚、品牌知名度层面，足行健按摩鞋能否被接受存在一定的挑战。

此外，足力健已在一二线城市布局多年，足行健首先要面对的是如何与足力健抢市场。

深圳市思其晟公司 CEO 伍岱麒表示，足行健布局一二线城市意味着较大的营销费用及门店租金等高成本。另外，假如足行健产品缺乏有力的相关功效验证报告支撑，或者使用效果无法达到预期，容易引发消费者质疑，对品牌产生负面影响，而这些都将是足行健布局一二线城市需要面临的问题。