亚洲首富钟睒睒和他的“水”密码

来源: 2021-10-02 22:05:58 [] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (3842 bytes)

在2020年9月30日发布的福布斯实时富豪榜上,第一位坐上亚洲首富宝座的不是国人一直猜测的马化腾、马云,而是农夫山泉创始人钟睒睒。从记者“下海”到做娃哈哈代理,再到创办养生堂、农夫山泉,钟睒睒的一生可谓充满传奇。

1954年,钟睒睒出生在杭州的一个书香门第,少年时因家庭变故被迫辍学,当起了泥瓦匠。1977年,高考恢复。时年23岁的钟睒睒决定复习参加高考,连续落榜两年后,他选择了电大,毕业后进入浙江日报社成为记者。1988年,从事记者5年后,钟睒睒辞职“下海”。他先后从事了蘑菇种植、娃哈哈代理商等职业。在做娃哈哈代理工作中,敏锐的钟睒睒看到了饮料行业巨大的利润和商机。

1993年10月,钟睒睒设立海南养生堂药业,借此获得了创业第一桶金。1996年9月,钟睒睒回到故乡杭州成立了浙江千岛湖养生堂饮用水有限公司,也就是农夫山泉的前身。1997年,钟睒睒亲自提笔写下了农夫山泉的第一个广告语“农夫山泉有点甜”,跟随农夫山泉经典的红盖包装走进千家万户。

钟睒睒一手创立起来的农夫山泉却时常陷入争议。2013年3月,农夫山泉被曝有消费者喝出黑色不明物、棕色漂浮物以及“水源地垃圾围城”等消息。同年4月,又有消息称农夫山泉生产产品标准倒退,有业内人士指出农夫山泉瓶装水的生产标准不如自来水。

2021年6月,农夫山泉旗下拂晓白桃味苏打气泡水因在广告宣传上称原料来自“福岛县产”、“拂晓白桃产自日本福岛县”等,引来网友一片质疑声。6月28日,农夫山泉单日总市值蒸发72.8亿元。



但经历了一系列争议事件后,农夫山泉依旧地位不倒。8月25日晚,农夫山泉公布2021年上半年业绩报告,报告显示,上半年农夫山泉营收151.75亿元,同比增长31.4%;毛利率由去年同期的59.9%上升至60.9%。

香颂资本董事沈萌在接受北京商报记者采访时表示,水源地不干净或福岛白桃等舆论风波都是在特定背景下的特定事件,并不能从根本上影响消费者对农夫山泉的消费行为,对农夫山泉在长周期下的业绩表现冲击有限。



在中国食品产业分析师朱丹蓬看来,食品饮料属于刚需品类,在世界疫情存在很多不确定的因素之下,所有的资金都在向中国特别是食品饮料板块走。钟睒睒资产虽然有变动但能依旧做首富,原因既在于整体品类选择的优势,也有中国食品饮料行业的红利,同时也包含农夫山泉自身可取之处。

如今,钟睒睒依旧稳坐亚洲首富宝座。农夫山泉这一致富“水”密码仍在为他带来源源不断的“活水”。截至9月30日,67岁的钟睒睒在福布斯排行榜上以626亿美元身家位列第18名。



对于农夫山泉未来发展规划与布局,北京商报记者联系采访了农夫山泉,截至发稿未收到回复。

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