耐克发布2022财年第一季度财报，称供应链仍存在问题

耐克公布了截至2021年8月31日的2022财年第一季度财报，报告显示该公司收入同比增长16%，其中直接销售增长了28%，毛利率从去年第一季度的44.8%提高到了46.5%。耐克首席执行官John Donahoe就该公司在供应链存在问题和库存与去年持平的情况下仍在第一季度实现增长发言称：“耐克正在做我们一直都在做的事情，那就是主动进攻。我们从疫情中变得更加强大，当我们走出疫情后会变得更加强大。”耐克预计，今年下半年该公司的产品价格将上涨，以抵消由持续的供应链问题导致的成本。

线上销售加速继续占据主导地位

耐克的消费者直接加速战略是一项关键战略，它使该品牌得以在疫情期间得以继续增长。耐克25%的直接增长包括其线下专卖店和线上销售。耐克执行副总裁兼首席财务官Matt Friend对此表示：“耐克是一家成长型公司，拥有前所未有的巨大市场机遇。我们第一季度的业绩表明，耐克的消费者直接加速战略在继续推动增长，并改变了我们的长期财务模式。”

在该第一季度，耐克的线上销售额占总销售额的20%，并且该公司有信心实现到2025年线上销售额占总销售额40%的目标。耐克的应用程序为消费者消除了购物过程中的痛点，将线上购物和实体购物融合在了一起，对耐克的销售额产生了明显的积极影响。

供应链问题仍然广泛存在

对耐克来说，供应链问题是这整个季度的一个挑战。受新冠肺炎疫情的影响，拥挤的港口和因疫情而关闭的工厂对产品流向商店、履行中心和批发合作伙伴造成了负面影响。由于政府对新冠疫情的强制要求，越南的所有鞋类工厂仍然关闭，导致生产放缓了10周。鉴于这些问题，耐克已经将其下半年的财务预期调整为个位数增长，此前的预期为较低的两位数增长。

此外，耐克还打算在今年下半年将实施涨价，以抵消尤其是为了满足假期需求而产生的运输、物流和空运所需的成本。继续转向直接面向消费者，对耐克来说是一个更有利可图的业务，也将有助于抵消今年下半年预期的增加的成本。Friend表示：“尽管有短期的经营变化，但耐克的长期愿景仍然没有改变，消费者直接加速策略正在推动业务向前发展。”

Donahoe则表示，耐克将变得更灵活、更直接、更数字化。“创新产品的竞争优势、引人注目的故事讲述所带来的品牌实力，以及世界上最优秀的运动员代言和数字体验，将继续让我们与竞争对手甩开距离。”