年产值超200亿，谁是环球影城背后受益者？

作为和迪士尼比肩的主题公园，耗时7年修建，坐拥哈利波特、小黄人、变形金刚、侏罗纪公园等热门IP的北京环球影城终于要开园迎客了。

官方消息显示，9月1日，北京环球度假区开始试运行（仅向受邀客人开放），而9月20日将正式开园。届时北京环球影城主题公园、两家度假酒店、北京环球城市大道将面向公众正式开放。

开园的消息瞬间引爆市场。去哪儿平台数据显示，以北京为目的地的机票搜索量在消息发布半小时内超过上周同期4倍，特别是中秋节期间进京机票搜索量大涨11倍；携程平台上，宣布开业的1小时内关于“北京环球度假区”的访问热度上升830%，周边酒店访问量较上周同期增长320%。

但截至9月1号，在携程、美团等OTA平台上，仍无法购买环球影城门票。一位OTA平台内部人士告诉《深网》，环球影城方面很强势，虽已谈判几轮，但在关键票务合作上尚未取得实质进展。

资本市场上，开园消息已经带动起全聚德、首旅酒店等概念股大涨。北京环球影城的开业不仅将为背后金主创造可观的收益，周边餐饮、酒店行业等也将成为直接受益者。

概念股大涨，背后金主一年赚60亿美元

坐落在北京通州的北京环球影城，是世界第五家、亚洲第三家环球影城主题公园。

1912年，在挖掘到人们对于电影拍摄的热爱后，美国电影先锋卡尔·拉姆勒创建了全球第一家环球影城。三年后，这家环球影城开放了幕后制作的参观游览。



1964年，美国好莱坞环球影城正式开园，这种沉浸到影片场景的游玩方式给游客们带来一种全新的体验。1990年，佛罗里达环球影城落地；2001年，环球旗下第一家海外主题公园落户日本大阪；2010年，新加坡环球影城开门营业。

这些环球影城，几乎每年为母公司康卡斯特NBC环球公司带来近60亿美元的丰厚收入。

在环球影城的世界里，那些曾经出现在电影荧幕中的生动场景照进现实。游客可以在这里品尝到黄油啤酒，可以徜徉在好莱坞经典场景中，可以一睹未来水世界的样貌。沉浸式和主题化的体验，不光吸引着青少年，更是受到成年人的喜爱。

新开业的北京环球影城，由七个主题组成，包括大众熟知的哈利波特魔法世界、变形金刚基地、功夫熊猫盖世之地、好莱坞、未来水世界、小黄人乐园、侏罗纪世界努布拉岛。按照规划，北京环球影城一期公园预测每年可接待客流量1200万人次至1500万人次，三期项目全部建成后，预计年接待游客超过3000万人次。

通常所说的“北京环球影城”其实是北京环球度假区的一部分，度假区还包括两家酒店（环球影城大酒店和诺金度假酒店）和北京环球城市大道。负责这个整体项目开发、建设、运营的，是北京环球度假区有限公司。

这家公司是由北京首寰文化旅游投资有限公司和环球主题公园及度假区成立的合资公司，股权比例分别为70%和30%。环球主题公园及度假区是康卡斯特NBC环球下属业务板块，而北京首寰文化旅游投资有限公司由五家北京市国有企业共同所有，其中就包括北京首旅集团，持股约52%。



在8月24日试运营时间公布后，首旅集团旗下公司包括全聚德、首旅酒店，以及新华联、元隆雅图等概念股都有不同程度的拉升。

随着环球影城开园，入驻北京环球城市大道的全聚德也将随之一同对外营业，此外全聚德还负责运营环球影城餐厅项目,服务对象是入住环球影城生活区的中外方员工。8月24日北京环球影城官宣即将试营业当天，全聚德股价大涨5.51%。同是首旅旗下的首旅酒店股价也在当天上涨3.65%。

新华联是通州区在A股上市的重点文旅企业，公司毗邻北京环球影城，直线距离1.5公里，当天股价涨幅达到4.06%。新华联在北京拥有新华联丽景温泉酒店和新华联丽景湾国际酒店两家五星级酒店，同时官方宣称旗下的湖南海外旅游旅行社正与环球影城开展业务对接，为环球影城拉动湖南省乃至中南地区的客流做准备。

声称拿下环球影业“功夫熊猫”、“马达加斯加”等系列IP五年使用权的元隆雅图，是一家创新型整合营销服务机构，现已开启IP周边产品开发。尽管北京环球度假区在4月时澄清该公司所提到的“合作与北京环球度假区及北京环球影城主题公园并无关联”，但其股价依旧在8月24日当天上涨4.50%。



相比于这几只概念股，更赚钱的是这些环球影城主题公园背后的康卡斯特NBC环球公司。

2011年，美国最大的有线电视公司之一康卡斯特是完成收购NBC环球51%的股权交易。随后康卡斯特NBC环球主营业务主要包括五大项：有线网络、广播电视、影视娱乐、主题公园和其他。

众多知名IP的支撑，再加上成熟的运作模式，让康卡斯特NBC环球公司在凭借主题公园业务获得高人气的同时，也收获了相当可观的收入。

财报显示，2020年主题公园为康卡斯特NBC环球带来的收入为18亿美元（受疫情影响），2019年为59.3亿美元，2018年为56.8亿美元，2017年为54.43亿美元。

影视IP的变现能力巨大。好莱坞环球影城2016年4月开业的“哈利波特的魔法世界”、日本主题公园2017年4月开业的“小黄人乐园”以及奥兰多环球影城2017年5月开业的“火山湾水上乐园”，成为康卡斯特NBC环球公司该年营收增长的重要驱动。

开园赶上中秋节，北京或将成最火目的地

北京环球影城的开园时间虽然错过暑期，但却赶上中国传统节日中秋节。

去哪儿大数据研究院分析，一直以来，中秋节是长途出游的淡季。特别是北京，中秋节期间往往呈现出“出京”比“进京”人多的景象。随着环球度假区正式宣布在中秋节期间开门营业，北京有望成为中秋国内最受欢迎的目的地。

现在携程、去哪儿、美团、飞猪、小红书等平台上，不乏提前参加内测游客发布的攻略，“除了几个特别刺激的项目没开放之外，基本都可以体验。洛杉矶环球影城去过三次，感觉没有北京的大！”一位参与了内部压力测试的游客表示。与环球影城相关的搜索量更是大增。

去哪儿向《深网》表示，8月30日环球度假区公布正式开园日期半小时内，平台上中秋期间以北京为目的地的机票搜索量超过上周同期11倍，中秋北京将成最火目的地。热度陡升最明显的是乐园附近的酒店，去哪儿平台上，周边酒店的搜索热度与上周同时间相比，增长超过十倍。

美团向《深网》提供的数据显示，自北京环球度假区于8月20日启动内部测试，当天美团APP上“环球影城”“北京环球度假区”相关的搜索量是8月19日的3倍，是一周前的6倍。此外，从8月20日起，美团APP上“环球影城”“北京环球度假区”相关的搜索量快速增长，截至8月29日，相关的搜索量相比8月20日增长了306%。

从用户的搜索意图来看，超过80%的用户进入北京环球度假区美团旗舰店页面，先“逛”为快，同时有超过40%的用户也查看了环球度假区附近的美食，超过20%的用户还查看了附近的酒店。

随着开园时间临近，游客们的热情也逐渐高涨，网络平台甚至出现各种“内测票”、“预售票”等，票价被炒到数千元不等。

淘宝上一位收购内测票和试运行邀请票的卖家告诉《深网》，内测票收购价格1888元，因为“量更大，且时间临近正式开园”，试运行内部邀请票比内测票低100-200元。

这位卖家称，内测票是一张带二维码的纸质票，输入个人信息就可以进行认证绑定；而内部邀请票需要提前在官方小程序中兑换，提交个人信息与入园者信息能对应上即可。

收购来的内测票和内部邀请票，转手就被以更高的价格卖给其他游客。8月21日，公安部门通报，针对有人举报在网络社交平台上倒卖环球影城内部测试体验资格的情况，警方依法开展调查，四名违法人员以1000元至5000元不等的价格，倒卖环球影城内部测试体验资格，扰乱正常经营秩序，被通州公安分局依法行政拘留。

这也引发环球影城官方回应，称试运行门票不会对公众售卖，且不可转让。“游客从市场上购买的试运营‘体验票’‘内部票’或‘预售票’存在无法入园的风险。”

《深网》获悉，正式门票将通过首批21家官方授权的渠道发售，其中就包括美团、去哪儿、同程、途牛、携程等OTA平台，但目前这些平台都只显示“开园提醒”。虽然官方尚未给出正式门票价格，对照美国环球影城票价115美元（约750元），日本环球影城票价7800日元（约460元），以及上海迪士尼票价399元，北京环球影城票价至少将定在400元以上。

周边酒店预定暴增十倍，人均消费上千元

作为国际化IP，北京环球度假区正式开放，意味着国内主题公园进入全新阶段，这无疑将提升起周边住宿、餐饮等配套设施的消费升级，并对北京旅游业起到重要带动作用。

通州区发改委此前就表示，环球影城主题公园一期开园运营后，将带动一批酒店、餐饮、演出演艺等关联企业入驻通州，年产出规模预计达到200亿。

从位置上来看，北京环球度假区位于北京市通州区，毗邻东六环和京哈高速。北京环球度假区距离首都国际机场约38公里、驾车大约需要55分钟，距离北京南站约29公里，驾车约需41分钟。对于北京周边地区或者远道而来的游客来说，环球度假区一日游过于匆忙，住在附近成为更从容的选择。

因此，北京环球度假区附近的酒店也将承担大量住宿需求。

除了度假区内的诺金度假酒店和环球影城大酒店外，去哪儿平台上，直线距离北京环球度假区3公里以内的酒店有20家，5公里以内的酒店超50家。该平台数据显示，北京环球度假区正式开放日期公布后，周边酒店预订热度增长超十倍，整个北京酒店搜索热度增长达3倍。

携程提供的数据显示，自8月20日起，携程平台上北京环球度假区周边酒店访问量呈现递增趋势，截至26日，周边酒店搜索热度较20日增长150%左右。

去哪儿大数据研究院认为，主题公园附近的酒店更多承担了游客在乐园游玩之余的“日泊”需求，平均入住时间的增加意味着，游客愿意在乐园及周边停留更多时间、也会带来更多消费。

这一点有迹可循。以上海迪士尼为例，一位迪士尼爱好者告诉《深网》，游玩迪士尼的外地游客通常要在上海逗留2天左右，门票、机票、酒店等费用加起来，人均花费集中在1000元到2000元不等，有的甚至超过3000元。再加上很多游客是以家庭单位出行，消费会更高。

携程研究院行业分析师方泽茜对《深网》表示，北京环球度假区开的开放，是疫情冲击暑期后旅游市场传来的一大利好消息，为旅游市场复苏注入一针“强心剂”。

“东北和华北的主题公园相对华东华南来说数量较少，北京环球度假区对于北京旅游市场，乃至整个北方旅游市场，都有极强的带动作用。在北京环球度假区的推动下，北京周边游、华北连线游、冬奥游等北京本异地旅游市场都将获得加持。”