谷歌与印度 Jio 合作做手机,国内厂商大敌将至

来源: 2021-05-29 03:07:19 [] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (7719 bytes)

自数年前开始,国内手机厂商就已经开始聚焦印度市场,并且在经过了数年的耕耘后,印度也成为了各大国内手机厂商最为重要的增长引擎之一。不过,中国厂商在印度市场攻城略地背后,则是印度本土品牌受到了巨大的挤压,此前四大本土厂商 Micromax、Lava、Intex、Karbonn 中的两者也已倒下。

当然,就像当年国内厂商奋起反击苹果、三星、诺基亚一样,印度本土企业也已经开始走上了同样的道路。日前据外媒 ET Telecom 的报道显示,近日谷歌 CEO Sundar Pichai 在与来自亚太地区的部分媒体举行的线上会议时表示," 我们正在与印度 Jio 公司合作,致力于共同推出一款价格低廉的智能手机。"

据了解,谷歌与 Jio 的合作属于 " 谷歌印度数字化基金 " 框架的组成部分。早在 2020 年 7 月 15 日,谷歌方面就宣布以 45 亿美元的价格收购印度最大电信公司 Reliance Jio 约 7.7% 的股份,而这家公司则属于印度首富穆克什 · 安巴尼旗下的信实集团,其自 2016 年开始从零建设了覆盖全印度的 4G 网络,并在各地建了近十万个基站,目前这一 4G 网络覆盖了印度近 2 万个城镇和 20 多万个村庄,并且仅用 170 天就获得了 1 亿用户,而截止 2020 年末更是有了 4.1 亿的用户量。

此前在 2018 年,Reliance Jio 推出了运营商定制机 Jio Phone,用户仅需交纳 1500 卢比(彼时约为 150 元人民币)的押金即可获得,使用三年后还可以全部退还,并可以免费使用三个月的 4G 套餐服务,以及无限制的免费使用 Reliance Jio 的 APP。而用超低的价格搭配类似国内定向免流卡的策略,Jio Phone 也成功席卷了整个印度的功能机市场。

甚至于自 2019 年开始,Jio Phone 使用的 KaiOS 就超越了 iOS,成为印度市场的第二大移动操作系统。而这也使得将硬件设备、用户、APP、基站融为一体的 Reliance Jio,应该说是在印度市场建立了一套自己的生态体系。不过为什么很多人都没有听说过这家公司,甚至于在小米、OPPO、vivo 在抢占印度市场时,也几乎没怎么提及 Jio Phone 呢。

其实原因就在于,搭载 KaiOS 的 Jio Phone 并不是真正意义上的智能手机,其与国内手机厂商的产品也不在一个赛道中竞争。而这也正是 Jio Phone 想要继续发展的问题所在,半智能化的 KaiOS 对于此前还停留在 2G 时代,然后直接被 Reliance Jio 拉入 4G 时代的印度市场用户虽然是足够的,但是对于消费水平更高的消费者来说,这样的手机就不太够看了,因此这部分消费者也就成为了 Redmi、realme、iQOO 等品牌的用户。

要知道,Jio Phone 背后是运营商 Reliance Jio 以及信实集团,其在 4G 及手机业务上已经投入了数百亿美元,而印度首富穆克什 · 安巴尼进军电信与手机行业,则源自于软银孙正义的 " 时间机器理论 "。而信实集团则是通过培育移动通信市场,进而通过手机业务和更下游的应用软件,来获得收益。

所以在外界看来,Jio Phone 显然不可能会一直固守功能机市场,进军智能手机领域是必然的选择。而在与谷歌合作的同时,Reliance Jio 更是宣称 5 个月自研 5G 技术,并已向印度电信部门申请了 5G 频带分配,将其用于 5G 网络测试。当然,智能手机作为技术和资本双密集的行业,并不是只有钱就可以的,且不提老牌巨头 LG 的落幕,越南首富旗下手机品牌 Vinsmart 更是仅在智能手机市场呆了 3 年就无奈退出。因此有观点认为,Reliance Jio 此次或是选择与谷歌合作来均摊风险。

对于谷歌来说,印度毫无疑问正是他们认定的 " 下一个十亿级市场 "。其目前在移动端的营收是基于 GMS 服务而获得,所以将 GMS 服务推广到更多的用户群体也是必然的使命,而在诸如印度这样的发展中国家,与当地企业的合作不仅有助于推广 Android 和 GMS,同时也响应了印度政府的 "Made in India" 政策,有助于消除当本地反垄断部门的敌意。

要知道自从 2020 年 6 月以来,印度竞争委员会 ( CCI ) 一直在调查有关谷歌从事反竞争行为的指控。而仅仅在一个月后,谷歌方面就宣布,将在未来五到七年内通过股权投资和合作,在印度设立 100 亿美元的谷歌印度数字化基金。

可以想象,几乎覆盖印度全境的 Reliance Jio 运营网点,将会成为比小米、vivo、OPPO 线下店更容易触达消费者,如果加上来自谷歌的 Android 或者更轻量化 Android GO 带来的智能化体验,最后再叠加上 Jio Phone 一如既往的优惠价格策略,甚至于延续此前运营商定制机的模式,用办套餐送手机的方式进行推广。那么在入门级智能手机市场中,谷歌与 Jio 的携手极有可能将会是无人能敌。

值得一提的是,天时也给了谷歌和 Jio 机会。虽然两者的合作是在去年 7 月达成,但直到如今,也就是达成合作十个月后,才正式宣布会共同做智能手机,其中的关键或许与目前印度市场波云诡谲的现状息息相关。

在此次疫情的打击下,在印度建厂的 Android 手机厂商也迎来了巨大的冲击,从生产到销售可以说是无一幸免。据市场调研机构 Canalys 公布的数据显示,今年全球智能手机年出货量增幅预期将会下调 0.9%,但如果印度的疫情尚未得到缓解,那么这一数据还会再下调 0.5%。

在这场风暴当中受到冲击最大的,自然是当然是当下占据印度市场主导的品牌。疫情打压消费已经是不争的事实,此时消费者也会转向购买价格更加低廉的产品,而这或将成为 Jio Phone 的机会。Jio 和谷歌押注的就是印度疫情出现拐点后,在市场复苏时抢占此前各大厂商被迫收缩而留下的空白。

所以在一些业内人士看来,在印度这样一个以中低端产品为主的市场中,Jio 和谷歌联手对于国内手机厂商或将会是个非常不妙的苗头,而这也就意味着 Redmi、realme、iQOO 等品牌真正的大敌或将来临。

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