“黄牛”傻眼!盒马这波操作让茅台回归本来价值

来源: 2021-02-13 01:41:34 [] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (3224 bytes)

近日,贵州茅台通过100%开箱售卖新政、加大直销渠道力度、惩罚违规经销商、扩充产能等手段,稳定飞天茅台终端市场价格。“酒喝不炒”,不再是喊口号。

农历春节前,在上海的盒马X会员店出现了“开瓶帽”的销售方式,对茅台被二次倒卖的限制更为明显。

(上海盒马X会员店现场活动告示)

记者向现场工作人员询问得知,此次盒马“开瓶帽”销售的“飞天茅台”为500毫升53度的飞天贵州茅台酒(带杯),售价仅人民币1499元一瓶。虽然没有消费金额或会员积分限制,但每名消费者仅能参加一次,每人每次限购2瓶。

小年夜当天,盒马X会员店的茅台兑换台前依然有不少消费者前来核销。大部分购买者都对这次活动需要配合打开瓶帽的要求表示理解,表示买酒是为了过年与家人聚餐时喝,所以在验证了真伪后可以接受撕去防伪码,不会考虑卖给“黄牛”牟利。

现场负责核销的店员则一边核对购买者的具体信息、帮助进行每瓶茅台酒的溯源码登记,一边手脚麻利地拆开瓶盖撕掉防伪码,可以看出对整套流程已经非常熟练。

(店员和消费者“一对一”进行飞天茅台购买核销登记)

据估算,此次盒马平台以“开瓶帽”形式进行7天共计一周的茅台销售,将会放出约10000瓶左右的1499元飞天茅台,至少能够让上千家庭的普通消费者,在春节期间喝上平价、正品的贵州茅台酒。

此举一出,普通消费者拍手叫好,也有准备收藏或者转手的买家大呼“这样的茅台没人买了!”但无论抱着怎样的目的,原价供应、可验真伪,都是普通消费者的共同需求。多一个放心的渠道,至少让疯狂炒卖的二级市场能够稍微降一降温。

春节前夕,中信证券发布的研报显示:2021春节动销不断凝聚更强共识,白酒板块投资依然乐观,茅台攻守兼备,更多催化下有望引领行业上涨。公司市值站上3万亿后,仍有广阔长期空间,上调公司1年目标价至3000元,维持“买入”评级。

春节前最后一个交易日,贵州茅台一举突破2600元/股,截至收盘单日涨幅近6%。按照当日最高价计算,该股两个交易日市值暴增近2800亿。

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