近日，贵州茅台通过100%开箱售卖新政、加大直销渠道力度、惩罚违规经销商、扩充产能等手段，稳定飞天茅台终端市场价格。“酒喝不炒”，不再是喊口号。
农历春节前，在上海的盒马X会员店出现了“开瓶帽”的销售方式，对茅台被二次倒卖的限制更为明显。
（上海盒马X会员店现场活动告示）
记者向现场工作人员询问得知，此次盒马“开瓶帽”销售的“飞天茅台”为500毫升53度的飞天贵州茅台酒（带杯），售价仅人民币1499元一瓶。虽然没有消费金额或会员积分限制，但每名消费者仅能参加一次，每人每次限购2瓶。
小年夜当天，盒马X会员店的茅台兑换台前依然有不少消费者前来核销。大部分购买者都对这次活动需要配合打开瓶帽的要求表示理解，表示买酒是为了过年与家人聚餐时喝，所以在验证了真伪后可以接受撕去防伪码，不会考虑卖给“黄牛”牟利。
现场负责核销的店员则一边核对购买者的具体信息、帮助进行每瓶茅台酒的溯源码登记，一边手脚麻利地拆开瓶盖撕掉防伪码，可以看出对整套流程已经非常熟练。
（店员和消费者“一对一”进行飞天茅台购买核销登记）
据估算，此次盒马平台以“开瓶帽”形式进行7天共计一周的茅台销售，将会放出约10000瓶左右的1499元飞天茅台，至少能够让上千家庭的普通消费者，在春节期间喝上平价、正品的贵州茅台酒。
此举一出，普通消费者拍手叫好，也有准备收藏或者转手的买家大呼“这样的茅台没人买了！”但无论抱着怎样的目的，原价供应、可验真伪，都是普通消费者的共同需求。多一个放心的渠道，至少让疯狂炒卖的二级市场能够稍微降一降温。
春节前夕，中信证券发布的研报显示：2021春节动销不断凝聚更强共识，白酒板块投资依然乐观，茅台攻守兼备，更多催化下有望引领行业上涨。公司市值站上3万亿后，仍有广阔长期空间，上调公司1年目标价至3000元，维持“买入”评级。
春节前最后一个交易日，贵州茅台一举突破2600元/股，截至收盘单日涨幅近6%。按照当日最高价计算，该股两个交易日市值暴增近2800亿。
