又一国产牙膏品牌崛起,三年卖出6亿支成行业第一

来源: 财料 2020-11-24 23:17:21 [] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读: 次 (5129 bytes)

在日常生活中,大家看到了各种各样的产品、各种各样的品牌,比如高露洁、佳洁士这两种牙膏牌子,在我国的大小超市中基本都能看到。让很多中国人想不到的是,这两个大家非常熟悉的牌子,竟然不是国产品牌。

我国人口已经达到14亿,人口多市场大,对于很多国外产品来说,中国市场是很有诱惑力的。就比如高露洁、佳洁士这两大牙膏牌子,进入中国时间已有二三十年,极力“中国化”,默默地“潜伏”在中国,然后凭借中国这个大市场疯狂捞金。


牙膏这种日用品大家基本每天都要用到,某种品牌用多了就能形成习惯,曾几何时起,每一次逛超市,就能看到牙膏货架上几乎都是高露洁、佳洁士,单单一个高露洁,就曾经占据了中国牙膏市场的40%。

很多人不知道,高露洁牙膏出自美国高露洁-棕榄公司,就是正儿八经的美国品牌。这个品牌在1992年进入中国,几年之后销量就达到了巅峰,占据了中国40%的市场。

跟高露洁一样,佳洁士也是来自美国的品牌,产自世界500强的宝洁公司。跟高露洁很相似,佳洁士在中国市场也很受欢迎,在国内的大小超市甚至是一些小卖店中,都能看到佳洁士和高露洁同时摆在货架上。

佳洁士进入中国市场的时间比高露洁晚一些,高露洁在中国大获成功的时候,佳洁士姗姗来迟,不过有强大的宝洁公司作为后台,佳洁士已经有后来者居上的意味。

高露洁和佳洁士进入中国市场二三十年,几乎让中国消费者忘了这是外货,而这两大品牌也在中国市场赚得盆满钵满。

当然了,我国经济迅速发展,各种国产品牌开始脱颖而出,这其中就有冷酸灵、舒客、云南白药等牙膏品牌。这些国产牙膏品牌逐渐得到受国人的青睐,于是,高露洁和佳洁士想在中国捞金就没有那么容易了。

过去多年,高露洁、佳洁士占据了我国市场很大的份额,但随着国产牙膏品牌的崛起,这两大美国牙膏品牌的市场份额逐渐变小。特别是云南白药牙膏,这个国产品牌崛起之后,迅速冲破高露洁、佳洁士的左右夹击,一举成为了中国第一。

数据显示,至2019年,云南白药牙膏已经占据全国20%的份额,在中国牙膏市场初处于第一的位置。相比之下,美国两大牙膏品牌高露洁、佳洁士的市场份额已经从高处逐渐跌落,据悉目前两个品牌加起来一共占据中国市场20%的份额。

这说明,云南白药牙膏已经在国内牙膏市场中脱颖而出,在市场份额上已经击败了高露洁和佳洁士。

要知道,高露洁的佳洁士的实力都是非常雄厚的,数据显示,2019年,佳洁士在全球营收达到56.8亿元,而高露洁公司的收益为156.9亿美元。云南白药能在这两大牙膏品牌身上抢占市场,一点都不容易。

现如今有不少人把云南白药称为“国货之光“,这不仅仅依靠大家的爱国情怀,更重要的还是依靠产品的质量。

过去这些年,已经有不少国产牙膏品牌被淘汰出局,或者是濒临出局,说到底,不管哪一种品牌,不管在什么市场,如果质量不过关,那么就会被淘汰。

事实上,云南白药牙膏问世至今也只有14年,这相比于高露洁、佳洁士等品牌来说算得上是初生牛犊了。云南白药牙膏能够迅速崛起,成为了国内占据市场份额最大的牙膏品牌,应该不是依靠国人的爱国情怀那么简单。

在2006年问世之时,云南白药推出的概念是“医药牙膏“,这是将牙膏和医药相结合研制出来的,这一概念,迅速得到国内消费者的认可和青睐。

云南白药牙膏凭借着医药属性迅速占据市场,3年时间卖出6亿支牙膏,带来的就是丰厚的利润。正如前面所说,2019年的数据显示,云南白药牙膏已经成为了国内第一牙膏品牌,全年实现营收近300亿,净利润达到41.8亿,同比增长26%。

据云南白药,2020年季度财报显示,云南白药2020年仅用了3个季度就完成了去年全年的目标,2020年前3季度实现营收239亿元,净利润42.5亿。

云南白药牙膏的崛起,包括华为、小米等品牌逐渐成名并走向世界市场,这些都印证了我们国家的品牌正在强力发展中。作为中国人,我们希望更多的中国品牌继续崛起,并且走向全世界。