前三季只赚1435万，“铁公鸡”浪莎股份路在何方？

维密破产，我们的内衣生意似乎也不那么好做。

近些年，服装企业的两极分化让市场对这个板块多了一些关注。不管是引进网红（起步股份）还是多元化垂死挣扎（贵人鸟），服装企业都在奋力地自救，但效果甚微。周期叠加店面运营边际因素的影响，这几年每年都有企业走向破产的边缘。


去年，维密破产上了热搜，它的热搜牵出了很多中国的服装企业，包括号称中国版维密的都市丽人和以前动辄铺天盖地的浪莎股份，他们的困局一定程度反应了当下中国服装企业的困局。

都市丽人这几年一直都在关店以及尝试轻资产化运营，为了让更多的年轻人关注，它换掉了合作已久的品牌代言人林志玲，转而请来了更为年轻的新生代演员关晓彤，以借此挽回品牌颓势。

让都市丽人没想到的是，目前的消费市场已经发生了较大的变化，年轻人很少为某个明星去买某款的衣服。

年轻人甚至也不会再去追求大的品牌，而是推崇国货，以舒适为主。所以，那些以舒适体验的服装企业就得到了青睐，包括“国货之光”李宁。

但很多时候，企业的转型说起来容易，做起来并不容易，企业库存问题，以及管理问题都是横在企业面前的难题。

这点，在浪莎股份身上也体现得尤为明显。


提到浪莎，相信大家对它并不陌生，过往的电视广告当中浪莎的丝袜广告尤为的多，为了打响品牌它曾经请过大S、佟丽娅、张柏芝等一众明星做过代言，其中“浪莎红”更是深入人心。

和传统的认知不同，上市公司业务中并未包含最赚钱的袜业，而是除袜业以外内衣部分，除此之外，它还在原来袜业的基础上拓展了房地产、金融、化妆品等多个板块。

2007年，浪莎股份借壳上市。上市的20年里，浪莎集团就是“铁公鸡”从来没有分过红。2017年浪莎股份终于被“骂”上了热搜，浪莎股份才终于开始分红。数据统计，2017至2019年度，浪莎股份现金分红583.31万元、1166.61万元、972.18万元，分别占当年净利润的25.41%、40.00%、61.38%。

也就是说，浪莎股份并不赚钱。

翻阅浪莎股份的财报似乎也能发现这个问题，近期，浪莎股份披露2020年前三季度业绩，财报显示前三季度公司营业收入1.95亿元，同比下降12.90%；归母净利润1435.31万元，同比下降15.27%。

不仅如此，翻阅其2019年财报，其营业收入为3.31亿元，同比下降14.59%；归母净利润1583.82万元，同比下降45.69%。


一边是不赚钱的业务，另外一边却是不好行业的颓势。据Euromonitor数据显示，2011年，女性内衣市场的增速一度接近16%，但是到了2017年，这一增速仅有8%。根据Euromonitor的预测，2022年，女性内衣市场的增速只有3.9%。

目前，浪莎的困境几乎是代表了行业的困境，但借壳上市十几年以来，其营收水平几乎都是原地踏步，如果浪莎股份不能解决增长问题，那么未来注册制的大潮下，它大概率会成为一只仙股。