格力电器业绩惨淡，雷军是该把10亿还给董小姐了

9月17日，董小姐作客央视《我的艺术清单》节目，一开场就被主持人笑问：十个亿收到了吗？

而董明珠则笑着回应：我没要，他也没给。


01 10亿赌约

时间拨回到2013年，央视中国经济年度人物颁奖盛典比往年都要热闹，因为小米的雷布斯和格力的董小姐立下了十亿赌约。

当时小米刚刚成立3年，营收只有200多亿，而格力成立至少20年，营收更是达到了1200亿。

但就是面对如此悬殊的差距，雷布斯向董小姐挑战，5年内，如果小米营业额超过格力，那董小姐就输给雷布斯1块钱。

在董小姐看来，装备制造是实体经济，是国家的产业支柱，怎么可能会输给互联网。

于是董小姐直接顶了回去，要赌咱就赌10个亿。

结果，我们也知道了，2018年小米营收1749亿，格力营收1981亿，格力险胜。

但格力赢了赌约，却下了地狱；小米输了赌约，却上了天堂。

02 格力的衰落

其实，如果赌约不是以5年为期，而是6年的话，输掉的将会是董小姐领导下的格力。

2019年，格力营收1982亿，相比去年，只多了1亿元。反观小米，2019年营收达到2060亿，相比去年增长了79亿，成功反超格力。

2020年，两家公司上半年财报一公布，双方差距继续拉大。

小米上半年收入1032亿，同比增长了7.9%；格力上半年只有706亿，同比下降了28.21%。

上半年，格力营收不仅输给了小米，连老对手美的都不如。

美的上半年总营收1397亿，高出格力691亿；就连格力以往优势项目空调业务上，也落后美的226亿元，这是美的半年报第一次在空调业务上超过格力。

1995年，格力第一次登上中国空调销量王位，此后23年，再未易主。

二十多年间，格力坚持工匠精神、深耕国内市场、建立厂-商-客共赢生态，仅凭空调这个单一产品，不仅成为国内白家电领域绝对的王者，就是放眼全球，也足以笑傲群雄。

可是，现在的格力给人一种不真实感，格力到底怎么了，以前的招数怎么就不好使了呢？

03 格力的危机

都说一招鲜吃遍天，但还有一句叫做，不要把鸡蛋放在同一个篮子里。

曾经，格力仅凭空调这一项业务就能创造奇迹，但等到空调业务触及天花板后，仅靠一招就不好使了。

从2018年开始，空调营收长期占据格力总营收的70%以上，虽有下降趋势，但也是绝对的支柱业务。


与之相对应的，空调业务也成为格力最重要的利润来源，一旦空调业务有所闪失，格力必然遭遇灭顶之灾。

2019年，格力空调在国内家用空调线下零售市场占比36.83%，要想进一步扩大市场份额已经非常困难。

而把目光投向国外市场，格力的表现更加糟糕。白家电领域的另外两大巨头海尔和美的，其海外贡献率均超过了50%，而格力只有15%，可见格力严重依赖于国内市场。

其实，对于业务线单一这一点，格力也早有预见，在许多方面都做过尝试。


但以结果来看，所有业务似乎都是一顿操作猛如虎，定睛一看原地杵，真正的经济效益并没有多少，更别提成长为足以和空调业务相提并论的第二主业了。

以目前的情况来看，格力还可以再吃几年老本，但是随着美的逆袭，小米入局，格力还能再撑几年呢？

现在，是时候让雷军支付10亿赌金了，如此，格力或许还能再多撑几年。