饮料大王的不归路：扬言三年超蒙牛伊利，如今...

人无千日好，花无百日红。

我们总会听到许多发生在我们身边的许多成功人士白手起家辛苦创业的故事，比如我们熟悉的马云、柳传志、雷军等等，他们凭借自己的能力和努力坚持，一步一步的达成了今天的成就。但我们记住的只有这些成功的人，在创业的背后有更多的人创业失败，就是所谓的打江山易，守江山难。

今天我们要说的这一位曾经被称为中国的饮料大王，他曾说出一天一杯牛奶，强壮一个民族，也曾扬言要在三年甩开蒙牛伊利。他就是曾经在我国乳制品市场上红极一时的饮料大王李途纯。

不满安稳，敢于拼搏

李途纯1960年在湖南临湘出生，他自小就是一个非常聪明、努力的人，在他二十岁的那年，努力并且幸运的他接了父亲的班成为国企工人。


那些年里，李途纯虽然不愁吃喝，但是这种一眼望到头的日子，实在不是年轻的李途纯所能承受的。他不想一辈子就这样过去，一眼望到头的干到退休。就是这个时候，正值改革开放悄然而至，国企工人李途纯萌生了创业的想法。

李途纯当然也不是一个鲁莽的人，起初的时候他也不愿意直接放弃这份铁饭碗的工作，对于自己想要做的事，他观望了很久。最后在和朋友不断的沟通下，使他愈发蠢蠢欲动。

当年他正值而立之年，他做了许多思想斗争之后，最后做出了遵从内心的选择，李途纯扔掉了自己的铁饭碗。但是李途纯知道他自己一直在体制内工作，要想做好自己计划要去做的事情，他还缺少许多实战经验。


于是，也是在机缘巧合之下，他被一家粮油公司的老板相中，李途纯把这段时期当做他的创业过渡期。在粮油公司做了三年以后，李途纯的手里有了些积蓄。他又大胆的从银行里贷款十万元，万事俱备，只欠李途纯的决心了，终于他又辞去粮油公司的工作，做起了生意。

不忘初心，柳暗花明

李途纯虽然做出了自己内心的决定，但是当他真正以一个创业者投入到自己想做的事之后，他发现想和做是两回事。兜兜转转，很长一段时间他都都没有找到适合自己、真正能长远发展的产业。当时的深圳是改革开放的桥头堡，许多新鲜的事物，都是从深圳走向全国各地。

时来运转，偶然一次机会李途纯去深圳考察项目，虽然该考察项目的并没有吸引他，但是一种名为活菌的乳制品却深深的激起了他的兴趣。从深圳回去后，他又深层次对这个项目了解，并且和一些比自己有经验的人讨论后，他做出了决定。终于，李途纯说干就干，这就有了太子牛奶厂在1996年于湖南株洲创办成功。


在当时的国内市场，牛奶产品是非常匮乏的，甚至许多人闻所未闻，而李途纯就刚好抓住了这个市场空白，他认为可以利用这个市场空白大展身手。太子奶刚一问世便供不应求。次年，李途纯就扩建了生产线，但他仍没有被首胜的欣喜而满足，他所期待的是更高的目标。

1997年，李途纯以8888万元夺得央视标王，从此以后太子奶可以说是大街小巷、人尽皆知。许多人会对李途纯的这一举动都感觉十分震惊，但是李途纯就是这样做了，没有选择犹豫。事实也证明，效果也是非常符合他的计划。

获得央视的宣传力度之后，太子奶如虎添翼，没多久太子奶就拿下了8亿元的订单。这时李途纯的决定又凸显出他的胆大心细，他双管齐下一方面为太子奶打广告，另一方面又在线下广开渠道。


如此一来，太子奶的发展便如有神助，规模的发展一发不可收拾，太子奶的黄金阶段终于到来。太子奶巅峰时期，当年的销售额突破了20亿大关，而且占据了大部分的市场份额。也是在那一时期，李途纯被人称作饮料之王。

但是李途纯仍一直思考如何可以更好，他知道当时的太子奶距离蒙牛和伊利仍有一些差距。有了之前的成就之后，李途纯的底气也足了，他开始国内牛奶巨头宣战，并且发誓要在三年之内就要超过他们。

当时的太子奶主营商品是乳酸菌饮品，而当时的蒙牛和伊利主要是做纯牛奶，两者虽然存在竞争，但也并不是非得是有你没我。李途纯放出去的话证明他是一个狂人，证明了他是一个雄心不小的人。

繁华落去，梦艳一场

在奥运会的前几年，李途纯遇到了他真正的危机，各种乳制品如同雨后春笋般涌现出来。但是说出来的话如同泼出去的水，李途纯没有忘记当年超越蒙牛和伊利的豪言壮语，但是事实却是销量不断下滑，他又急于求成，所以只得从外部引进资本。


在2007年的时候，李途纯与多家风投企业签订了一系列的对赌协议。当时李途纯走出的这一步可以说是风险巨大，可是他自己却不自知，李途纯信心满满，认为这是自己翻盘的机会，认为自己终于可以兑现自己放出去的话。然而，太子奶的业绩增长速度远远低于对赌协议中的目标。

终于在2008年，太子奶的资金链断裂，公司不能再正常运行。之后不久，李途纯因为各种原因在2009年失去了对太子奶的控制。毕竟是自己一手创办的公司，李途纯对太子奶很有感情。他之后也是想着各种办法计划重新夺回控制权，因为这个原因，他背负上了21亿元的债务。

直到最后奇迹也没有发生，李途纯在十年前被采取了强制措施，法院以非法吸收公众存款的罪名将李途纯和他的儿子等四人进行逮捕，辉煌一时的太子奶终于没落。

几年前，李途纯出狱，不愿接受现实的他又实名举报有人恶意做局，但最后的结果却也是不了了之。祸不单行，李途纯入狱期间弟弟和妹妹又出现了意外，两个人因为没有得到及时的救治最后一个瘫痪，一个偏瘫。最疼爱他的舅舅也因为受不了这种打击而自杀，离开了人世。


结语

李途纯，曾经叱咤风云的饮料大王，自此销声匿迹。他的辉煌和后来的没落都是有原因的，他不甘于平庸生活、势必要做出一番事业的决心成就了他，但成功的膨胀感迷惑了他。太子奶虽然红极一时，但最终也只能退出历史舞台。

努力去打拼江山固然是一件困难的事，但更难的是如何守住自己的江山。饮料大王的故事并不是个例，我们没到一个新的阶段，或者取得了新的成就之后，都不应该骄傲，时时牢记自己的初心，牢牢把握自己的方向，因为只有走到最后的人才是赢家。