北京时间11月5日凌晨消息，高盛集团首席美国证券策略师大卫-克斯汀（David Kostin）周一发表自称为标准普尔500指数“褐皮书”的报告，其中提出了他所总结的，各企业就过去一个季度财报进行的电话会议中所揭示出的市场趋势和主题。
“褐皮书”这个名称来自于美联储根据区域联储提供的数据和调查报告所编撰的，名为《联储区域地区当前经济状况评论概述》的报告，是被视作总结美国经济状况并对前景提出展望的重要综合性资料。
大卫-克斯汀及其团队在周一的报告中提出了三个在最近一轮企业财报电话会议中所展示的三个趋势：
首先，发生在华盛顿的政治混乱仅仅造成了有限度的伤害。围绕政府关门的不确定性只是对第三季度的企业业绩造成了很小幅度的弱化。从短期上来说，企业总体上没有受到干扰，它们普遍预期2014年第一季度结束的时候会有一个解决方案。企业执行官们都相信，不确定性对企业和消费者信心造成了压制。
其次，对很多企业来说，来自中国的业绩数字令人失望。很多公司都在第三季度中给出了令人失望的中国业务部门业绩。这相比第二季度结束的时候是一个大逆转，当时的总体趋势是，各公司管理层都对中国业务前景表示出了乐观判断。
最后，数字媒体和“大数据”公司将继续推高科技股。几乎所有行业的企业都注意到了越来越明显的，通过社交媒体进行的品牌推广和形象建设。其他企业则是希望通过“大数据”来控制成本，寻找高效提高利润率的方式。
分析认为，对一个大的世俗性场景来说，最后一个趋势是尤其有趣的。科技板块以外，在社交媒体和大数据业务上进行投资可能暗示了各种可能性。
这份报告举出了几个试图利用这种科技趋势的例子：
快餐业巨头麦当劳在财报公布之后的电话会议中指出，“科技将会成为我们未来的一个很大组成部分，特别是数字与消费者的交互。因此，你们将会听到，以及看到，我们与消费者进行数字化交流的尝试。一个你们将会发现的变化将是，我们在品牌的沟通，餐点的宣传上将会更加有力。消费者希望发现更多透明度。”
其主要竞争对手，运营着肯德基和必胜客等品牌的百胜集团也在财报电话会议中说，“我们正在通过社交媒体来动员我们庞大的雇员以及供应商网络。” （孔军）
