百万房租交不起，股价腰斩，谁能救维密？

“性感神话”维多利亚的秘密又一次出现在大众眼前，但这次不是与大明星签约，也不是维密大秀太抢眼，竟是因付不起百万美金告房东。

　　维密及其母公司L Brands起诉其在纽约哈罗德广场旗舰店的房东，并表示，受疫情的影响，每月将近100万美元的租金已无法支付。

　　维密称，疫情期间的关店不营业比正常情况下的经济衰退造成的打击更迅速、更严重持久，并要求法官解除其2001年为哈罗德广场店签署的租约。



　　值得一提的是，自3月以来，维密股价下跌达58.47%，触及9.17元低位，这也是自2009年12月以来的最低价格。对比维密市值高峰时的290亿美元，如今仅剩48.51亿美元，不禁令人唏嘘不已

图源：雪球

　　被称为“性感神话”的维密沦落至此，真的是疫情的锅吗？

　　其实早在2月，“天使培养基地”维密就已被甩手转卖，其母公司L Brands也没有耐心被维密拖后腿了。

　　《纽约时报》也曾发文《“天使”在地狱：维密内部的厌女文化》，通过对数十名维密公司现任及曾任的员工进行采访，揭开原首席市场总监埃德·拉泽克领导下的维密母公司L Brands已形成了“根深蒂固的厌女、欺凌和骚扰文化”。



　　《纽约时报》还提到，受到欺凌和骚扰的模特们多次投诉，L Brands无动于衷甚至对模特使阴招，以此来报复模特。值得一提的是，维密创始人莱斯利·维克斯纳也默许了此类行为。

　　无奈之下，逾百名曾任员工联名控诉维密的肮脏行为。但埃德·拉泽克却否认了联名信中对其的控诉，莱斯利·维克斯纳也并未对此做出回应。

莱斯利·维克斯纳（左）和埃德·拉泽克（右）

　　此外，2018年的“掉色风波”也让维密雪上加霜。曾有消费者向媒体爆料，她购买的一款维密内衣在没有洗涤的情况下，穿第二次的时候就出现了金属扣掉色的现象，随后联系客服进行了退款。

　　无独有偶，2017年上海相关部门集中销毁了大批进口服装，其中就包括大品牌维密，原因是一批内裤产品被检出甲醛超标。

　　对于越来越看重产品质量的消费者来说，如果无法获得良好的消费体验，就会对该品牌敬而远之，哪怕是再有知名度的大牌。而人们极为关注的维密在产品质量上屡屡“献丑”，无疑会影响消费者对其的信任度，有损维密的形象。



　　近日，据媒体报道，捧红了多名模特的维密业绩一路下滑，英国公司即将进入破产清算，正寻找潜在买家。25家门店也在疫情以来全部处于关闭状态，维密800余名员工面临失业。

　　曾经，截止2016年，维密秀在180 多个国家播出，全球范围内播放超过 1000 亿次。

　　但在 2015-2018 年间，维密秀的收视率节节败退，跌下神坛。

　　2015 年大秀，收视率暴跌 30%，全球收看人数仅有 659 万人；2017 年在上海举办的大秀，总观众不足 500 万人，2018 年的观众人数更是跌至 327 万。

　　其实除了如今的丑闻，维密内衣王国的崩塌早有兆头。

　　2019年5月，维密宣布停止自1995年举办至今的维密大秀。同年11月，维密官方宣布已经举行了23年的内衣秀从此停办，并传出公司正在寻找新买家的消息，一时间全球陷入热议。

　　2020年2月9日晚间，维密母公司L Brands与纽约私募股权巨头Sycamore Partner的交易谈判正在地球另一端进行，昔日风光无两的维密面临被“贱卖”的尴尬境地。但可惜， 2 月中旬维密同意出售后，仅仅两个月梧桐投资就反悔了，“卖身”失败的消息公开后，L Brands 的股价又下跌了 15%。

　　维密在陷入困境时，为了挖掘中国市场的消费潜力，相继官宣周冬雨为其大中华区的品牌代言人、杨幂为其亚洲区代言人。但即使有周冬雨、杨幂两位国内知名女星加持，往日的内衣神话维密似乎已走下神坛。



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