Beats凭借什么让“小气”的苹果公司，花费30亿美元收购？

相信苹果公司大家都非常熟悉，它长期占据全球市值最高科技公司的宝座，最高达1.4万亿美元；它是全球最赚钱的上市公司；它手中现金储备超过2000亿美元，可谓富可敌国。但同时它也是世界上最“小气”的公司之一，对外花钱总是精打细算，虽然经常收购一些公司，但大多是小型初创公司。

2014年，苹果公司宣布以30亿美元收购Beats，这是公司成立以来金额最大的一笔收购案。Beats究竟有什么魅力，能让苹果公司这个“吝啬鬼”甘愿“割肉”？

为音乐而生

艺人创业变得越来越流行，很多明星都有自己的工作室。Dr. Dre是美国著名说唱歌手、音乐艺人，在他也准备创业的时候，有朋友曾建议他做服装品牌，但Dr. Dre的回答却是“这是我不懂的东西，还是搞音乐吧”。于是，在2008年，Dr. Dre找到新视镜唱片公司前总裁吉米·艾欧文（Jimmy Iovine）一起创立了Beats Electronics公司，专营与音乐有关的业务，它的第一款产品就是：耳机。

Beats与魔声公司（Monster）

Beats成立以后由于没有相关经验，就找到了魔声公司进行合作。魔声公司负责研发、生产和销售Beats品牌耳机，而Beats只负责设计和品牌推广。凭借Dr. Dre和Jimmy Iovine在娱乐界的影响力，Beats将耳机植到电影、MV和其他媒体中大肆宣传。

Beats这个品牌很快就成为了体育明星的标配，在此带动下，全世界追求潮流的年轻人都争相购买，Beats成为潮流和时尚的代名词。好景不长，2012年，Beats与魔声公司由于经济纠纷问题而终止合作。

Beats与HTC

为了更好的与苹果、三星等竞争，2011年，HTC以3亿美元的价格收购Beats公司50.1%的股权，成为最大股东。通过这次收购，HTC提高了品牌知名度，而Beats则利用这笔资金完善了自己的产品线，提高了研发和独立生产能力，这也为后来与魔声公司的分道扬镳埋下了伏笔。

这时的Beats已经拥有Beats耳机、Beats扬声器和Beats Audio音效三块业务。2012年，Dr. Dre和Jimmy Iovine斥资1.5亿美元从HTC回购了25%的股份。2013年，HTC又将手中持有的另外25.1%的股份以2.65亿美元的价格卖掉了。通过入股Beats，HTC成功获利1.15亿美元，看似是笔很划算的买卖，但事实并非如此，在一年以后苹果公司收购Beats的时候，给出的报价可是达到了30亿美元。

卖身苹果

2014年5月29日，苹果公司宣布以30亿美元的价格收购Beats，其中包括Beats的音频配件业务和流媒体音乐服务。这是苹果成立以来进行的金额最大的收购案，收购Beats，符合苹果公司进军音乐市场的战略，也弥补了其在该领域的不足。

流媒体时代

音乐作为一种特殊的商品，由载体和内容构成。音乐的发展分为四个阶段：曲谱、唱机、唱片和流媒体，其中以iTunes为代表的付费下载应该归属为唱片阶段，而真正代表音乐未来的是流媒体。

从iPod开始，苹果就对音乐情有独钟，可是在流媒体时代却落后了，Spotify成了这个时代的主角。从2012年开始，Beats便将业务扩展到音乐流媒体服务，并且进展十分顺利，显然苹果需要Beats的这项业务来迅速补齐短板。

iTunes与iTunes Radio进展不顺

在iPod时代，以iTunes为代表的音乐付费下载形式获得了巨大成功，但是随着流媒体的兴起，付费下载的形式受到很大的挑战。Spotify和Pandora等流媒体音乐平台已经占据了主动。为了应对此状况，苹果推出了自有音乐电台串流服务iTunes Radio，可惜并没有引起什么反响，甚至自己员工都不愿意使用。

苹果向服务转型

近年来，iPhone、iPad等硬件业务已经遇到了天花板，增长乏力，苹果公司在尝试转型，而转型的方向就是服务和内容。包括：App Store、新闻、游戏、支付、视频和音乐等，其中Apple Music是非常重要的一环。

音乐人才

Beats 公司两位创始人，Dr. Dre是美国著名说唱歌手，而Jimmy Iovine是新视镜唱片公司前总裁，他们在美国音乐界拥有极高的知名度和影响力，拥有广泛的人脉资源。通过收购Beats，Dr. Dre和Jimmy Iovine一同进入苹果公司，在他们的协助下，苹果公司可以接触更多音乐界的人才和原创优质音乐作品，进而丰富音乐库的内容。

进军音乐领域的仪式感

Beats在Dr. Dre和Jimmy Iovine精心打造下，已经拥有极高的品牌知名度，特别是在年轻人中间，Beats成为潮流和时尚的代名词。收购Beats事件让苹果公司成为全球音乐界关注的焦点，给自己和外界一种王者归来的仪式感。可以说，收购Beats本身就是一次成功的广告宣传。

Beats硬件业务

除了音乐，Beats还拥有耳机和扬声器等硬件业务，每年可以带来几个亿美元的收入。但相比以上几项，硬件这个收入最大的业务反而是最不重要的。无论如何，硬件始终是Beats的主要业务之一。



截止到2019年，Apple Music用户已经超过6000万，占据全球音乐市场19%的份额，成为仅次于Spofity的全球第二大音乐提供商。2019年，苹果耳机产品AirPods销量达到6000万，占据全球真无线耳机市场份额的54.4%。这些成绩的取得，Beats功不可没！