乔布斯说"推出就死"的产品 如今成苹果核心

苹果的 iPad mini 是全球最热卖的平板电脑，估计每卖出 3 台 iPad 中就有一台为 iPad mini，这个过去曾被乔布斯 (Steve Jobs) 评为「推出就死」(Death on arrival；医学用语指称到院前死亡) 的产品，如今却在在後 PC 时代，成为苹果战略的核心产品。

如今平板市场的竞争程度已不可与 iPad 当年推出时同日而语，当年苹果的 iPad 一枝独秀、雄霸市场，如今却是前有狼後有虎，三星、亚马逊、微软强敌环伺，更別提那一大票不知名的廉价平板了。

去年，苹果终于不再坚持大尺寸的高阶路线，推出了较小也更为便宜的 7.9 吋 iPad mini，也成功的消费者的支持。在对手虎视眈眈之下，本周二苹果将发表新平板，现在三星机海战术包围，亚马逊则以低价价格逼人，微软希冀以企业文书处理功能吸引客户，除此之外，google 和 SONY 也推出了平板，联想华硕则在更重视价格竞争的亚洲逐步拓展市占，更別说有一堆不知名的廉价平板了

新 iPad 的问世对于苹果来说至关重要，目前平板是仅次于 iPhone 的最大收入来源，前三季共带来将近 260 亿美元收入，然而其实销量却是在下滑中，这是 2010 年来首见。

《华尔街日报》报导，调研机构 Gartner 认为，苹果在平板市场的市占今年将降至 50% 以下，竞争者将以大萤幕手机，也就是平板手机逐渐消弭智慧型手机和小型平板之间差距，除此之外，平板的价格稳定下滑中，也对于苹果的定价造成压力，就定价而言，苹果不太具有竞争力。

iPad mini 的诞生让苹果可以摆脱对手，稳住领先。但当年乔布斯可是完全不看好 iPad mini，认为这样的尺寸太尴尬，以手机标準来看太大，以平板标準来看太小。然而，之後库克却说 mini 并非妥协产品 而是有別于其他厂商的 7 吋平板，完全不同级別的产品，苹果对 iPad mini 寄望很高，甚至订出的售价较其平均产品利润低，就因为他们看好未来的潜力。（BH）