近日,品牌咨询机构BrandFinance发布了最新一期的全球最有价值品牌排名,亚马逊位居第一,中国三家公司跻身前十。
品牌价值如何计算?一般涉及三个维度,一个是基于市场、公司市值、商业表现等因素计算的品牌强势指数,另一个是用户的品牌忠诚度,最后就是相关品牌产生的收入,最终加权形成了品牌价值。
从最新发布的全球品牌500强来看,科技板块总品牌价值达到了9860亿美元,是单一板块最高的,银行板块以9260亿美元紧随其后,零售7940亿美元位居第三。
而从经济体来看,美国公司的品牌总价值达到了3.2万亿美元稳居第一,而中国品牌也有1.3万亿美元的巨大价值,位居第三的是4830亿美元的日本。和经济商业的很多领域一样,中美两国继续呈现领导全球独一档的角色。
从全球十大品牌来看,亚马逊的品牌价值达到了2200亿美元,谷歌以1600亿美元紧随其后,苹果1400亿美元位居第三。中国最有价值品牌是工商银行,价值为800亿美元,此外,中国平安690亿美元,华为达到了650亿美元。韩国三星以940亿美元成为前十大品牌中,唯一中美两国之外的品牌。
让我们再看看全球品牌价值的涨跌幅度情况,2019年到2020年全球品牌增幅最大的是近期股价狂飙的特斯拉,其品牌价值增长65%,已达120亿美元。而Facebook旗下的知名应用Instagram的品牌价值增长58%,三菱集团品牌价值增长43%位居第三可能让我们感到意外。
那么,哪些品牌的价值跌幅最大呢?或许和我们的感受一样,这家机构的计算结果是全球500大品牌中,百度的品牌价值跌幅最大,高达54%,确实,百度近几年遭遇了重重危机,要想重塑品牌还需努力。
当然,关于品牌价值的定义,不同角度或许还有争议,这也只是一家机构的计算结果,但是至少它是一种标准公开的结果,如果你认同这一体系,那么无论是在你对这些品牌的认识,还是自身建设自己企业的品牌上或许都值得从相关维度去设计。
品牌是一种无形资产,也是一家企业的软实力,而同一经济体的品牌合力又构成了相关国家和地区的软实力。就像我们看到的,美国和中国的品牌价值最高,而近20年也是两国在全球的影响力最大,这不单单是一个国家所谓“综合国力”这样抽象的概念,也与国家深入本国,甚至全球消费者的企业品牌息息相关,我们也相信中国企业的品牌价值将进一步提升,中国的全球影响力也将在这过程中获益良多。