老品牌到底怎么了？回力鞋问题频出

最近一段时间，中国的各大老品牌可以说是集体进入了一个全面的问题爆发阶段，南极人卖标牌再次被推上风口浪尖，回力鞋因为质量问题被查处，好不容易红火起来的老品牌们到底生了什么病？

　　一、老品牌问题频出

　　根据时代周报的报道，2020年刚开年，近年来势头大好的回力鞋就因质量问题备受关注。2019年12月31日，国家市场监督管理总局官网通报2019年童鞋等51种产品质量国家监督抽查不合格产品及企业名单。其中，上海回力鞋业有限公司（下简称上海回力）生产的WZ-9047型童鞋样品，被查出含有邻苯二甲酸酯。1月6日，有回力经销商向时代周报记者表示，尽管回力也曾说要加强经销商管控，但并没有什么实际动作。

　　据媒体2017年报道，回力已没有自己的工厂，通过品牌授权12家生产企业进行生产、销售，配套加工工厂达8家。时代周报记者在回力官网查阅其销售网络后发现，其经销渠道在各地不尽相同。在上海、安徽、江西、河南等地，回力门店负责人各异；而在福建、广东、云南、四川等地，门店负责人均为同一人。

　　1月6日，一名在上海开有多家门店的经销商告诉时代周报记者，目前回力对经销商的管控不紧，对于门店没有什么要求，小有小的开法，大有大的开法，对面积没什么要求。目前上海代理很多，代理都是有权力授权的，找代理授权一直不需要交加盟费。

　　除了回力，另一个老牌子南极人同样也被曝出问题不断，根据中新经纬的报道，在电商平台上搜索南极人发现，有南极人官方旗舰店南极人居家日用旗舰店南极人靓派专卖店等数百家店铺。售卖的产品从保暖内衣到烘鞋器、足浴盆、纸尿裤、电热毯、保温杯、洗碗布、蚊帐、洗衣机等，品类丰富。

　　据公开资料显示，南极人成立于1998年，总部位于上海，旗下拥有南极人南极人home卡帝乐等品牌。据南方周末报道，早在2008年，南极人关闭其线下自营工厂的生产线，开启品牌授权商业模式。

　　不过，不断授权品牌给各种供应商，南极人相关产品因质量问题屡屡被消费者投诉。有不少网友也反映遇到了类似的质量问题。网友一习荒凉2017购买的南极人裤袜，收到后发现产品多处破洞；福建网友King 莫言表示，购买的南极人按摩椅仅一个月就坏了；还有网友表示自己刚购买的南极人足浴盆漏水；白先生则称，购买的南极人电加热盐袋在充电过程中烧焦冒烟

　　当然，出现问题的还不止南极人，基本上各大保暖品牌，恒源祥、北极绒、俞兆林都和南极人基本一样。很多人都想问，这些老牌子们到底怎么回事？
　　二、红火的老品牌们到底生了什么病？

　　我们可以看到，无论是大名鼎鼎的国民记忆回力鞋，还是四大保暖品牌南极人、恒源祥、北极绒、俞兆林，看似纷繁复杂的问题背后其实都是一个非常明确的问题，这就是轻资产模式惹的祸。

　　什么是轻资产模式呢？根据百度百科的说法，轻资产（Asset-light）又称轻资产运营模式，是指企业紧紧抓住自己的核心业务，而将非核心业务外包出去。轻资产运营是以价值为驱动的资本战略。这个似乎看上去没啥问题呀，企业把自己的核心业务做好，非核心业务外包出去，这不就是我们说的大多数互联网平台干的事情吗？这样的模式似乎看不出什么毛病来？

的确，如果单纯的看轻资产模式，这是一个所有人都会觉得不错的商业模式，但是我们的这些老品牌的轻资产模式却不是这样的，这些老品牌我们不妨好好看看，回力鞋创办于1927年，在上个世纪七八十年代可以说是唯一的高端运动鞋，相比于当时的解放鞋来说堪称是所有人对于优质运动鞋的集体回忆。再来看四大保暖品牌，恒源祥创办于1927年，南极人创办于1997年，北极绒创办于2002年，俞兆林创办于1996年，这些品牌都是上个世纪末到本世纪初最有名的中国企业品牌，都是以品质优良、物美价廉、名声响亮而著称于世，所以这些品牌都干了意见明确的事情，相比于其他东西来说，自己最有价值的核心资产就是自己的品牌。

　　所以，这些品牌都不约而同地把自己的生产线都放弃了，转而干起了以品牌授权为核心的所谓轻资产运营模式，的确，只要把品牌宣传好，然后再授权出去就能躺着赚钱的模式这实在是一个太好的买卖了，而且我还有很多很有名的参照系，比如说阿迪达斯、耐克、彪马、飞利浦都这么干，可谓是国际通行做法，那么我这么干还能给资本市场一个好的交代。就以南极人为例，它2008年把苦活累活的自营生产线全关了，然后就负责卖吊牌，你现在买到的南极人的东西，除了南极人的吊牌是它自己生产的之外，其他的东西都不知道是哪个厂家做的了。
　　当然，阿迪达斯们的轻资产模式其实并没有错，但是南极人、回力鞋们却学了一个四不像，的确这些老品牌在大家心目中的口碑是有目共睹的，这是他们经过多年的生产经营多积累下来的，但是他们只学会了卖吊牌来赚钱，品牌授权之后的品质管理却是完全没学会，根据众多媒体的报道，南极人的品牌授权几乎到了烂大街的程度，2018年南极电商

(11.870,-0.05,-0.42%)

实现营业收入33.53亿元，同比增长240.12%，净利润8.87亿元。截至目前，南极电商合作供应商985家、合作经销商4321家及授权店铺5559家。

　　如此恐怖的授权合作商，很难想象南极人是怎么管理这么多供应商的？而且作为一个做保暖内衣起家的品牌，你在服装市场上有品质控制和管理的能力，相信所有人也都相信，但是请问从烘鞋器到足浴盆，从纸尿布到电热毯，从保温杯到洗衣机，这么多的商品品类你怎么管理质量，中国人有句古话隔行如隔山，南极人难不成已经把自己的所有员工都训练成了百事通吗？

　　当然，这样的问题在其他几个品牌身上也都或多或少的存在，其实并不是老品牌的质量不行了，而是老品牌已经不管质量了，他们只负责卖授权赚钱，质控已经不是他们关心的事情了，所以老品牌生的病真需要好好来管管了。