上市百年，可口可乐迎来“危机”？(图)

我国是人口大国，对于很多企业和品牌来说，中国市场有着巨大的潜力。只要获取了中国消费者的“芳心”，就等于获得了源源不断的“钱财”。

中国市场潜力巨大，但竞争同样是非常激烈，很多人都“盯着”中国市场。不少国际大品牌来到中国后，都没能占据一席之地，最后都“铩羽而归”了。



我国的饮料行业的竞争，也是相当的激烈。不仅有国内品牌的竞争，外国大品牌也早就进入到了中国市场。提及饮料品牌，想必很多人都会率先想到可口可乐吧。

可口可乐可以说是非常“伟大”的公司，在它身上我们看见了很多“奇迹”。在饮料领域，可口可乐是当之无愧的全球“饮料之王”。

今年12月9日，是可口可乐上市100周年庆典，在这一百年中可口可乐给投资人，带来了丰厚的回报。据悉如果你在1919年花10美金，购买可口可乐的股票，按照股息再投资的方法计算，那么你现在能拥有约460万美元。这中间的回报率，让人非常惊讶，有人算过这100年间可口可乐的回报率，大约在46万倍左右，可口可乐不愧被人们称为“股息之王”。

股神巴菲特自从1988年，买入可口可乐公司的股票后，就从未减持过。中间可口可乐也经历了低谷，但巴菲特依旧看好可口可乐。就是巴菲特的坚持，在未来给他带来了丰厚的回报。

据悉在2012年至2018年期间，巴菲特获在可口可乐获得的分红，就高达34亿美元左右，这样的回报程度，让人羡慕。

可口可乐迎来了危机

如今“百年老店”可口可乐也迎来了自己的危机，现在人们对于健康是非常的关注的。碳酸饮料，开始被消费者“抵制”，不少人将可口可乐等碳酸饮料认定为“不健康”饮品。



在这样的“大环境下”可口可乐的营收，也是逐年的下跌，2013年至2017年，可口可乐的营收持续下跌，分别约为：468亿美元、460亿美元、442亿美元、418亿美元和345亿美元，同比下滑了，2.4%、1.8%、3.7%、5.49%、15.41%。

2017年可口可乐，归属上市公司股东的净利润为12.4亿美元，同比下滑近80%。除此之外，近年来可口可乐的股价也不断下跌，还曾一度大跌8.4%。

面对危机可口可乐寻求转型，2014年可口可乐以21.5亿美元，收购了一家功能饮料生产商，进军功能饮料市场。之后可口可乐还提出，将要做一家“全品类饮料公司”。

可口可乐还分别进军咖啡市场、气泡酒市场、茶饮料市场等，可口可乐正在走出“舒适区”，朝着多元化的反向发展。



创新之路充满坎坷，可口可乐想要完成下一个“百年计划”，就必须要将创新进行到底。这样才能牢牢抓住消费者的心，让自己能“活下去”。