吴亦凡2500万代言，捧红“风投女王”

年轻吃货们用嘴捧出的又一家公司良品铺子，就要冲击A股了。

专攻零食的良品铺子强调高端路线，之前请来当红明星吴亦凡和迪丽热巴做为形象代言，瞄准了80后主要是90后城市白领的味蕾。吴亦凡的代言费是一年2500万，相当于吴亦凡平均每天吃掉70000元高端零食的利润。

11月28日，吴亦凡等明星代言过的良品铺子首发申请获证监会通过。

这意味着零食界的“BAT”——良品铺子、三只松鼠、百草味将齐聚A股，展开全新较量。



投资良品铺子超过9年的今日资本，再次为资本市场所关注。

今日资本创始人、总裁徐新被称为“风投女王”，最传奇的一笔投资是2007年投资京东的1000万美元，不仅获得了超过100亿元、150倍的投资收益，更是拯救了当时濒临资金链断裂的京东，一度被人称为“刘强东背后的女人”。

随着良品铺子IPO过会，徐新9年坚守将获巨额投资回报。招股书披露，今日资本100%控股的达永有限持有良品铺子33.75%的股权，位列第二大股东。

今年7月上市的三只松鼠背后，也出现了徐新、今日资本的身影。其通过 LT GROWTH INVESTMENT IX (HK) LIMITED 持有三只松鼠16.73%的股份。

截止到11月29日收盘，三只松鼠最新股价为55.09元，较发行价的涨幅超275%，今日资本持有16.73%股份对应的市值亦高达37亿元，账面回报率已超过360倍。

随着良品铺子即将登陆资本市场，徐新将成为零食行业的最大一个赢家。市场认为，徐新、今日资本投资的三只松鼠和良品铺子占据了中国休闲食品近1/5的市场份额。

良品铺子非常契合投资女王徐新对消费群体的定位，定位在中高档，其核心理念就是85后90后消费升级。



徐新曾经在不同场合勾勒了最具消费能力的这群城市人，即是”宅加互联网重度用户“，其最大影响“促成了电商的崛起”。一组数字已经验证：“中国电商占零售业比已经达到10.7%，超过了美国(8%)。徐新还有她的新发现，第二个特征是参与感。他们去买东西，不是看广告，而是去淘宝和大众点评上看点评再决定。第三个特征爱吃不爱做。万科发现他们不做饭，就缩小了厨房面积，将其做成一个大的社区食堂。第四个特征是消费升级。以前大家吃零食，花生瓜子，10块钱一大包。现在夏威夷果、松子，70块钱一小包。

广告投放如影随形，展开360度无死角的贴身服务。招股书显示，报告期内良品铺子花在促销方面的费用逐年提升，分别为19241.60万元、23135.40万元和31758.12万元，三年合计超过7.41亿元。良品铺子解释称，公司促销费用主要包括影视作品、电视节目冠名广告以及线上佣金、平台推广费等，目前广告宣传手段丰富，优秀影视作品、电视节目广告稿宣传效果较好，已逐步成为稀缺资源，预期未来价格将进一步提升。良品铺子称，未来公司的盈利能力将因租金、促销费用等费用的波动而受到不利影响。