据报道，近期字节跳动旗下的海外短视频平台TikTok正在美国市场进行一项功能测试——允许一些视频创作者将商品链接添加到分享的视频片段中。目前仅有二十多位顶尖的内容创作者可以使用这个功能，他们能在自己的视频上添加亚马逊平台的商品。
TikTok发言人说：“我们一直在尝试新的方式来改善应用体验。很显然，该功能可以帮助平台上的创作者更好地变现。”不过，对于用户是如何被选中参与测试，以及TikTok是否打算在用户点击链接时收取任何费用，她没有立即发表评论。
在社交媒体中加入电商，在国内早就不是一件新鲜事，即使在美国，也已经有巨头开始尝试。今年三月，Instagram就曾推出一项Checkout功能，允许用户快速点击购买商品。
也正是因此，在过去一周，Instagram测试隐藏帖子中“点赞”的数量，才会遭到这么多品牌方的反对。这些广告主们担心，此举可能削弱他们投放广告的影响力和广告效果。
对于TikTok的这项测试，大多广告主都持有喜闻乐见的态度。腾讯股东之一，南非媒体公司Naspers在印度的业务增长和市场营销主管Nameet Potnis就表示：“随着印度人越来越习惯在线购买商品，TikTok的这项功能很可能推动当地网红改变游戏规则。”
不仅如此，这一举措对于TikTok维系平台上的创作者也有很大好处。尽管目前TikTok在全球已积累了超过10亿用户，但创作者们普遍认为在该平台不如在YouTube这样的网站上赚钱。而电子商务在海外仍是一个快速增长的市场，让平台上的创作者有机会共享这部分红利，将有机会为TikTok吸引更多有才能的人加入。 目前在中国，TikTok的中国版抖音也已经发展出了一系列完善的电子商务广告系统。
