人类的大脑不是被动记录客观现实的设备。它是一个主动构建意义的器官，它的设计目标是生存和繁衍，而不是获得真理。
这意味着我们天生就有大量的认知偏差。我们更容易注意和记住确认我们已有信念的信息（确认偏误）。我们过度关注负面事件（负面偏误），这在进化环境中是合理的——错过一顿饭不如被一只老虎吃掉代价大。我们倾向于看到不存在的模式（模式性），因为错过一个真实模式的代价大于错误地相信一个虚假模式。我们高估自己的能力和知识（过度自信），因为这有助于说服他人相信我们。
更根本的是，我们所有的感知都是大脑对传入的神经信号做出的最佳猜测。你“看到”的颜色不是世界的属性——波长是真实的，但“红色”的感觉是大脑的标签。你听到的声音是气压变化的解码。你感知到的“现在”实际上有几百毫秒的延迟——大脑在呈现一个已经编辑好的过去。
这个真相的意义不是“你永远无法认识世界”，而是“你的认识永远带有视角”。科学方法之所以强大，正是因为它设计了各种机制来抵消认知偏差——公开、可重复的检验、同行评审、量化、盲法实验。真理不是某个天才的直觉，而是一个去个人化的、集体的、自我修正的过程的结果。
所以，不管你多么的出色，面对市场，谦卑是基本的态度。
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