（据说爱马仕的Logo来源于这张图。另外，观察马匹是爱马仕手绘设计师的必修课）
我的品牌调研报告
开讲啦，开讲啦
这期间，爱马仕在法国的上流阶层以及欧洲的王公贵族里认知度已经相当高。包括拿破仑三世和他的皇后，俄罗斯沙皇尼古拉斯一世都是爱马仕马具的忠实用户。他们的马具定做技术与挑剔的马儿之间已经匹配的日臻完美。
这时有一系列的大事件成为爱马仕走向世界性品牌的契机。爱马仕以沉稳扎实的功底，每一次都脱颖而出，但这时候的爱马仕凸显的是工匠品格，还不能说具备了商业智慧。
店铺选址和迁移：
从1828年开始，巴黎市政府对位于皇宫附近第八区的香榭丽舍大街（Champs-Élysées）进行修整，建成了最早的人行道。1838年，建筑师Jacques Hittorff对香榭丽舍大街加以规划。香榭丽舍大街后来成为世界最著名的购物中心没有之一。众多具有时代号召力的品牌都从这里起航，云集了各大品牌的一流工作室和旗舰店。香榭丽舍大街会在品牌系列中反复出现哦。
1837年，Thierry 在Madeleine教堂附近开了第一家店铺，渐渐储备了一些积蓄和用户。这期间如上所述，香舍丽榭大街逐渐建设成为世界上最浪漫的街道，附近的店铺价格看涨。
乘着城市修建的大势，爱马仕二代Charles-Emile Hermes在皇宫附近选定新的店址。1880年，爱马仕迁往皇宫附近的Faubourg Saint-Honoré街。皇宫附近是皇室和贵族出没的频繁地带，迁址为爱马仕迎来了更多的客户。
开心唠叨：这里不仅要有经营者的敬业和智慧，很重要的一点就是时代背景。偶尔一个念头，一个人，一个品牌脱颖而出不足为奇，让人叹服的是一代代的传承和此起彼伏的一批批工匠和品牌从香榭丽舍，从巴黎走出来，带动了全球的时尚业。他们之间当然有恩怨，也有互相扶持，在后面的故事中都会陆续有提及。但无论如何这个时期的人和事为巴黎树立全球时尚典范奠定了稳稳的基础。个体PK整体，整体效应完胜！
行业权威的认定：
爱马仕品牌创始人Thierry参加了1867年巴黎第二届世博会的皮革展览，并在马具制造评比中一举夺冠。 1878年巴黎第三界世博会中，二代掌门人Charles-Emile Hermes同一项目再一次夺冠，为爱马仕马具品牌在行业内树立了绝对的威望。
开心唠叨：世博会就是咱们历史教科书上一笔带过的万国博览会，它不定期举办，每一届各有主题。开心理解，这就是全世界最大的秀场。同时,这也是与世界共享科技成果的机会。1851年由英国主办第一次万博会，其目的是向世人展示国力及工业生产力。
是谁说英国老牌儿绅士低调的，yu~~~~~驴声一片了吧&￥$$$￥
1855年法国主办第一次世博会。前面几次是法国和英国交替举办的。亚洲国家第一次主办是1970年的日本。日本迄今为止共主办了五次。中国第一次主办世界性的博览会是1999年昆明世界园博会。距离第一次世博会差不多150年。最有影响力的一次是2010年上海世博会。
家族传承：
第一代创始人Thierry Hermes ( 1801 ～ 1878）以扎实的行业功底为家族和品牌在行业内的声望打下了基础。
第二代掌门人Charles-Emile Hermes （1831-1916），1878年接手爱马仕，1902年隐退。为店铺的选址和定位以及走向世界做了全方位的铺垫。
嗒嗒嗒铛！
第三代掌门人登场了！
Charles-Emile Hermes有两个儿子Adolphe与Emile-Maurice。这一时期被誉为爱马仕兄弟时期（1902~1919）。主要关注点锁定二儿子Emile-Maurice HERMÈS（1871年～1951年）。
开心唠叨：爱马仕迄今为止已经传了六代，179年历史。贵族并非始于贵族，而是代代相传中依然保有的品质。试问在这样的品牌面前，进入现代工业时代后的中国，哪个品牌敢自称贵族？谁好意思自称是贵族？
老老实实打造自己的品牌，打造自己的家族历史，传上三代再说话！也许，开心有生之年还能写一套中国的品牌家族史。
做为第三代掌门人Emile-Maurice拥有异常敏锐的洞察力和果断的判断力，并且同时具备了科学家和艺术家的气质。他身上完备了代领爱马仕走向更大舞台的所有条件。
（哇~~质优男神哪，欧巴@~@）
主打马具的爱马仕品牌从此进入了升级转型期。
（未完待续）
