报！！！普拉达Prada终于把范思哲Versace收购了！！
12 月 2 日，意大利奢侈品牌 Prada 集团宣布，正式以12.5 亿欧元（约合人民币103 亿元）的价格，收购长期竞争对手范思哲。
这是 Prada 集团 112 年历史上规模最大的一笔收购。
两个同样扎根米兰的奢侈品品牌，从八十年代一路打到现在，终于以这种方式尘埃落定，多少有点唏嘘。
值得一提的是，Prada其实早在今年 4 月就已经谈妥协议，从美国Capri Holdings集团手里接盘范思哲。
要知道，五年前Capri花了18.3亿美元把范思哲抱回家的时候，全行业都在讲“性感回潮”“美杜莎复活”，期待给这个老牌带来第二春。
结果 7 年过去——不但没等来大爆，反而缩水 30% 被直接出清。
说到底，就是时运不济、风水轮流，审美风向一变，谁也挡不住……
范思哲还是辉煌过的——1978 年，来自意大利南部的设计师贾尼·范思哲在米兰创立了品牌，随后开启长达二十年的黄金时代。
贾尼与当时最火的超模关系密切，90 年代几乎所有重量级模特都在他的秀场走过台，而范思哲也反过来也将她们捧成了“超模”。
性感、浮夸、金色巴洛克、高饱和印花……致命风情与高定制服结合，开启了一个极繁时代。
当年范思哲给伊丽莎白·赫莉设计的黑色礼服，在20年后仍然被评为史上最具标志性的礼服。
不幸的是，1997 年，贾尼在迈阿密海滩家门口遇刺身亡，品牌由妹妹多娜泰拉·范思哲接管，进入“第二时代”。
她将品牌推向明星、流行文化和红毯路线，稍微转变了一点风格。
2000 年，詹妮弗·洛佩兹穿着绿色范思哲出席格莱美，甚至促成了 Google 图片搜索的诞生，后来被评为“历史第五标志性礼服”。
然而，从这一时期开始，问题也浮现——范思哲的利润逐年下滑，经营出现波动，品牌的商业体系开始几上几下，挣扎了十多年。
他们推出更年轻的副线 Versus Versace，与 H&M 联名寻求爆款，还售出 20% 股份，试图补充现金流。
但这些都没能成功。
说实在话，这倒也不完全怪经营不善——主要原因，还是纸醉金迷的那个年代已经过去了。
范思哲的标志性风格是极具戏剧感的明艳张扬，是性感奢华的极繁裙摆，但是现在越来越流行低调奢华，极简优雅，范思哲的浮夸美学在主流审美中格格不入。
2018年，Michael Kors的母公司美国Capri holdings集团，以18.3亿美元收购范思哲。
Carpi集团希望通过扩张门店、统一渠道来重振增长，甚至还想收一收夸张感，提高价格。
结果……效果更差了。
老粉丝觉得，这一点都不范思哲了；而想要低调奢华的客人又觉得，那我直接去买极简精英感的Prada不香吗？并不买账。
根据这次收购中公布的财务信息，范思哲在2023-2024财政年度实现营业收入10.3亿美元，但基本盈利仅为0.25亿美元。
而在2024-2025财年的前9个月，范思哲收入为6.13亿美元，却录得净亏损0.41亿美元。
再加上，Capri 集团自身也陷入困局，在全球奢侈品放缓中，战略屡次受挫，收入持续下滑。
2023年，Carpi甚至计划把自己全集团，包括范思哲、Michael Kors、Jimmy Choo，以85亿美元一起打包卖给Coach的母公司Tapestry。
这笔交易当时都谈成了，但却因为反垄断问题被法官阻止，最后还是凉凉。
集团大交易失败、估值承压、现金流吃紧，那还咋整，赶紧剥离“问题子品牌”Versace回血吧……
就在这个节骨眼，Prada 出手了，说我们愿意收购啊！！
在全球高端时尚产品需求低迷的背景下，Prada成为奢侈品行业为数不多的赢家之一，增速超爱马仕，去年净赚65亿，开启“买买买”模式。
而范思哲和Prada总部仅仅相距4公里，Prada对其也是“觊觎已久”。
Carpi集团看到有人愿意买，立刻开价说我20亿卖你吧，就挣一点！
Prada笑了，我是有钱又不是傻，你搁这儿坑冤大头呢。
于是，两边进行了数月断断续续的谈判，在4月初谈到将以15亿欧元收购。
然而随后，美国关税政策冲击奢侈品市场，两边股价都大跌约 16%，Prada 继续趁机压价，最终以12.5 亿欧元低价抄底。
这个价格，是范思哲目前年销售规模的1.3-1.4倍，而奢侈品优质品牌一般可以到3-5倍，有报道称这个价格真的是贱卖了。
对 Prada 而言，范思哲虽然目前疲软，但它作为一个在全球都有高认知度的奢侈品牌，仍有“重启 + 再塑”的潜力。
而且，很多人认为范思哲的美学风格与集团现有的品牌组合相去甚远，但这恰恰是集团的一种优势，因为在创意和客户层面没有重叠，反而能触及新的受众群体……
Prada内部测算，以后集团里，高端极简都市化的Prada占64%收入，年轻俏皮的Miumiu占22%，再加上一个性感张扬的范思哲占13%，齐活。
然而，资本市场似乎对这个收购并不看好……
毕竟，本世纪初Prada就曾经因为过度扩张导致财务危机，不得不卖掉旗下品牌。
其次，虽然Prada想得很好，但收购之后会不会风格相冲突，还是个未知数。
只能说，以后给范思哲代言的明星，也得小心玄学咯……
