8月14日一早，(京东商城)刘强东在其个人微博上做出一个决定：“京东大家电三年内零毛利，所有大家电保证比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上。”
20分钟后，他又公布具体方案称，“即日起，京东在全国招收5000名美苏价格情报员，每店派驻2名，如果便宜不足10%，价格情报员现场核实属实，京东立即降价或者现场发券，确保便宜10%！欢迎离退休人员报名，月薪不低于3000元。”“明天9点开始，京东商城所有大家电价格都比苏宁线上线下便宜！无底线的便宜，如果苏宁敢卖1元，那京东的价格一定是0元。”
作为刘强东矛头所指，苏宁易购执行副总裁李斌则当即在微博上重申：“苏宁易购包括家电在内的所有产品价格必然低于京东，任何网友发现苏宁易购价格高于京东，我们都会即时调价，并给予已经购买反馈者两倍差价赔付。明天9点开始，苏宁易购将启动史上最强力度的促销，我一定能够帮刘总提前、超额完成减员增效目标。”
国美昨日对刘强东的“挑衅”表示“不做任何评价”。但国美网上商城却要从8月18日开始至28日，打出“从未如此便宜”的营销口号。国美网上商城总经理韩德鹏说，“只要有任何一家商城价格比国美商城低，国美就会立刻下调产品价格，直到全网最低。”从8月15日9点开始，国美电器网上商城全线商品价格将比京东商城低5%。
腾讯旗下易迅网迅速发出回应，建议京东商城不要刻意炒作，提醒京东真想比价也要和线上企业比，不要和线下传统企业比。易迅网同时声称，从9月开始，易迅网将掀起下半年大规模的整体促销，届时易迅不仅大家电要比京东便宜，3C产品也要比京东便宜。
当当网CEO李国庆也将刘强东此举视为“噱头”：“线上比人家线下价格，算什么价格战，当当网出版物和百货价格比线下都便宜10%～35%呢！”随后，李国庆又宣布，“当当网手机、电脑和小家电等以及当当网国美在线大家电旗舰店全品种迎战！欢迎顾客货比三家！”
