阿里巴巴让全球商家遇见中国中产阶级：转自纽约时报

4月寒冷的一天，新西兰一群渔民出发去南太平洋水域打捞5万只大生蚝。
一旦被打捞起来，这些生长在海水里的软体动物将被运至加工厂，四只一盒打包，封存在聚苯乙烯冷藏集装箱里。集装箱会贴上明亮的标签，然后登上奔赴中国的飞机。

在接下来的三天时间里，这些生蚝跨越数千英里，抵达中国大陆的67座城市。在那里，一支送货大军将尚还鲜活的它们，送到成千上万通过天猫提交了订单的消费者手中。

将生蚝从海底送到3万多名消费者的家门口是物流业的一项壮举。但这不仅仅是供应链管理在一试身手。

对阿里巴巴而言，这是一项持续努力的一部分，目标是让中国日渐壮大的中产阶级，获得全球化电子商务带来的即时享受。中国是全世界人口最多的国家，而阿里巴巴则是这里最大的互联网公司。如果它成功了，人们只需敲击几下键盘，便能享受到一切，从美味佳肴到华丽奢侈品。

阿里巴巴兑现这一许诺的程度，将有助于确定这家公司最终的价值，以及它在多大程度上能帮助寻求增长的全球零售商和小企业，打开巨大的中国市场。

“对跨国卖家而言，进入这一市场是一个巨大的机遇，”托皮卡资本市场(Topeka Capital Markets)的分析师维克托·安东尼(Victor Anthony)说。“尤其是中国消费者的钱包正越来越鼓。”

中国的中产阶级，即年收入在9000美元至3.4万美元之间的人群，将在未来10年急剧增加。麦肯锡(McKinsey & Company)最近发布的一份报告称，到2022年，中国超过75%的城市消费者将迈入中产阶级的行列。相应的，对奢侈品和生蚝等进口食物的需求也必然会猛增。

这份报告中写道，“中国中产阶级在下一个十年会继续高速增长。中产阶级增加意味着将出现更老练、更有经验的购物者，他们有能力也愿意多花点钱购买优质商品、随意购物而不仅限于基本需求，这部分人将很快成为消费的主力军。”

即使是现在，中国也有近6亿网民。“这是一个庞大的市场，几乎是美国人口的两倍，”安东尼说。

而且阿里巴巴已经主导着中国消费者的网络生活了。在迎合高端市场的天猫网站上，各品牌直接面向消费者销售。微软(Microsoft)、乐高(Lego)和彪马(Puma)等大公司均在天猫上设有官方店铺。