“在中国，雷克萨斯的购买动机大部分是‘德国车价格太高买不起，雷克萨斯之类的买得起’

丰田与德系车的品牌差距 不坏的大众车

2013年10月23日 11:15:56

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来源：凤凰汽车 作者：一文

 

凤凰汽车讯 据日本媒体报道，丰田汽车是汽车业界史上首次实现全球销量一千万辆的汽车企业。尽管如此，在丰田董事长丰田章男“制造更好的汽车”的方针下，丰田经营的重心更注重增强品质而不是增加数量。丰田正在追求“真正的竞争力”。

1989年雷克萨斯在美投入销售，并在2000年起连续11年取得美国高级车市场销量第一名的好成绩，得到了一定肯定。趁着美国市场的成功，2005年雷克萨斯反登陆日本市场，然而去年的日本国内销量仅有4.4万辆(同比增长3%)。知名度确实有所提高，但仍然无法与戴姆勒和宝马匹敌。

不仅在日本国内，欧洲和中国市场雷克萨斯的销售情况也并不乐观。中西汽车产业调查公司的调查员中西孝树指出，“在中国，雷克萨斯的购买动机大部分是‘德国车价格太高买不起，雷克萨斯之类的买得起’，雷克萨斯给人的感觉还不是高级车”。唯一成功的美国市场也是“安静性”“低价格”的名声更高。丰田董事伊势清贵分析称，“美国的买家市场是‘买好的东西’，因此我们才被接受”。也就是说，美国比起品牌更注重实用性，这种独特的文化使雷克萨斯在豪华车市场得到了高评价。

不坏的大众车。这是丰田汽车取得的名声。比起以大众车起源的丰田，梅赛德斯奔驰的戴姆勒、宝马是豪华车的标杆。这就是雷克萨斯与德系高级车在品牌力上的差距。

“德系车的评价是稳定不变的高级感。然而雷克萨斯的评价却是无趣”。丰田的管理层如是说。去年以来，雷克萨斯全车种的前脸均变换为梯形组合的“纺锤形进气格栅”，展现出强有力的特色，这也是出于“将个性鲜明化，防止品牌特色被埋没”的危机感。

9月去世的丰田最高顾问丰田英二在生产革新方面，以“最强制造业”为标准对丰田进行培育。尽管如此，品牌力，确切说是在豪华车车领域的品牌力，德系汽车遥遥领先。不过，与戴姆勒和宝马等一个世纪以上的品牌力相比，雷克萨斯仅有25年的历史，这也是事实。

“能做的更好”。丰田董事长丰田章男能否延续丰田英二筑起的“最强制造业”，并赢得“最棒品牌”第二名的称号呢。挑战已经开始了

所有跟帖： 

• Camry 的里子，挂上lexus 的牌子，当然有面子了。 -coolwin- ♀ (0 bytes) () 02/04/2017 postreply 23:11:16

• 品牌就是品牌，FCA的产品就是被变卖的根源，鸡肋产品，食之无味，弃之可惜 -坚茂- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 12:51:29

• “唯一成功的美国市场”, 哈哈，无非是美国人的消费能力下降了，但 -日理万机- ♂ (71 bytes) () 02/05/2017 postreply 02:45:43

• 我贴过过去15年美国中产在消失 -soccer88- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 11:10:57

• 是的，以前一个中产家庭一个人上班养活2-3个小孩上大学都没问题 -日理万机- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 11:27:20

• 主要是银子问题，又想开好车又不想花钱修 -soccer88- ♂ (86 bytes) () 02/05/2017 postreply 11:49:46

• 过去几年在路边讨钱的越来越多 -修车工- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 12:30:01

• 现在也没问题啊，周围的single income一样都不缺，是否拥有豪华车不是标准，打工的不需要，只有虚荣心才需要 -坚茂- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 12:58:08

• 米国人撞逼需求较小 -RoseBuilder- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 12:55:57

• 房子的地基，结构基本相同，但是售价迥异。可不可以认为贵的房子没有买的必要？ -太湖四白- ♂ (0 bytes) () 02/05/2017 postreply 18:13:50

• 每个人的想法是不一样地 -iamdavid2005- ♂ (345 bytes) () 02/06/2017 postreply 07:50:45

• 是多彩你要里子，他要面子 -修车工- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 13:09:52

• 不天天吃鱼翅海参也是因为吃不起 -坚茂- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 12:54:32

• 好像有一点点道理，不过天天吃糠那不是没钱就是距抠门 -修车工- ♂ (0 bytes) () 02/06/2017 postreply 13:08:28

• 人要吃五谷杂粮才能长命百岁， 要 back to basics -坚茂- ♂ (0 bytes) () 02/08/2017 postreply 21:09:58

• 要是不在乎别人看法，只为自己方便舒适和安全选车，最后选择丰田或凌志是很自然的事。 -RoseBuilder- ♂ (0 bytes) () 02/08/2017 postreply 07:31:35