乔丹”体育官司8年落幕 中国最高法:不侵权(组图)
10月16日,最高人民法院审结乔丹公司商标争议案,判决其商标并未损害乔丹肖像权。乔丹体育于1991年注册“丹桥”商标,2000年将企业名称改名为乔丹体育。2012年,美国球星乔丹起诉乔丹体育侵犯其姓名权,请求注销其多项商标。商标评审委员会裁定驳回其申请,乔丹提起行政诉讼,随后双方打了8年官司。最高法认为商标没有体现乔丹个人特征,不具有可识别性,不构成损害肖像权。
一个代价高昂的“擦边球”
福建晋江街头巷尾充斥着大大小小的鞋厂,成立于1984年的福建省晋江陈埭溪边日用品二厂,正是乔丹体育的前身,它与安踏、特步一样来自这个中国运动品牌之乡。
1990年代开始,品牌意识增强的晋江鞋厂掀起改名潮——“三兴”变为“特步”,“别克”更名为361度,“求质”变成“安踏”,2000年,晋江陈埭溪边日用品二厂被更名为“乔丹体育”。
乔丹公司更名那一年,大洋彼岸的迈克尔·乔丹已经赢得6枚NBA总冠军戒指,是篮球乃至体育界最具影响力的球员之一。乔丹体育注册“乔丹”系列商标时是否存在搭便车的意图,答案似乎显而易见。
在这趟便车的帮助下,不了解情况的消费者将其当成一家有外资背景、与飞人乔丹有关联的企业,这是乔丹体育希望看到的局面。
改名仅两年,乔丹体育的销售额便突破人民币1亿元。2008至2010年,公司全年营业收入分别为11.58亿元、23.16亿元和29.27亿元,业绩增速可观。2010年,其销售额位居本土运动品牌第6位,排在李宁、安踏、特步、361度和匹克之后。
国内运动品牌的上市潮源于2007年,安踏成功拥抱资本,之后的三四年间,特步、361度、匹克等品牌相继成功登陆港股。
业绩向好的乔丹体育不例外——2011上半年,乔丹体育营收达到创纪录的17亿元,净利润高达2.8亿元,同年11月,乔丹体育IPO申请成功“过会”,只差拿到证监会最终批文。
当时,公司计划2012年3月登陆上交所,发行新股1.13亿股,募集10.64亿元。若能成功上市,乔丹体育应是“A股体育品牌第一股”。
然而,就在上市的冲刺阶段,沉默已久的“飞人”迈克尔·乔丹看准时机,一纸诉状将乔丹体育告上法庭,控诉后者侵害商标权和姓名权。篮球之神的指控如同一记精准“盖帽”——由于涉及重大诉讼,乔丹体育IPO进程就此搁浅。
旷日持久的商标争议案。旷日持久的商标争议案。
“乔丹”打官司 一场旷日持久的拉锯战
2012年,迈克尔·乔丹向国家工商行政管理总局商标评审委员会申请,撤销乔丹体育的78个相关注册商标。第一仗,美国人吞下苦果,商标评审委员会裁定,维持乔丹体育的一系列商标注册。
迈克尔·乔丹自然对判决不服,随后向北京市第一中级法院提起诉讼。2015年初,法院一审又驳回了他的诉讼请求。两度受挫之后,迈克尔·乔丹继续上诉至北京市高级人民法院。2015年5月,二审再遭败诉。
2016年4月,商标权纠纷案交由最高人民法院审理。整个庭审持续了四小时之久,“乔丹”商标是否与迈克尔·乔丹相对应,成为这起案件的争议焦点。
乔丹公司声称:“我们提交了相关证据说明中国有4200多位乔丹。乔丹也被广泛应用于企业字号中,通过中国组织代码机构查询,中国企业字号里带乔丹的企业有上百家,乔丹被广泛应用在企业字号中。”
最终,最高人民法院宣判,乔丹体育注册的78个商标中,涉及姓名“乔丹”的3个商标确认违反商标法规定,予以撤销。不过,这些违规商标均是周边其他类商品的防御性商标。
相反,乔丹体育在主营业务上使用的4个最主要商标,都在最高法的判决中得到维持。乔丹体育亦在事后声明,公司目前使用的商标基本没有受到影响。
从法院判决来看,乔丹体育是这场官司的赢家,但商业世界里,未能躲过输家的命运——被视为山寨者的乔丹体育,击垮了自身长期塑造起来的品牌形象。
迈克尔·乔丹未能收获胜利,但他的目标已经达到。反复的起诉、败诉和上诉,“飞人”一次次明确告诉消费者:乔丹体育和迈克尔·乔丹没有任何关系。
“虽然乔丹体育和Air Jordan在消费群上不具有直接的竞争,但在信息社会下消费者有知情权,宣判结果多多少少会影响消费者的选择,”关键之道CEO、体育产业专家张庆解释称。
除了丧失继续搭便车的便利,上市急刹车是这场官司留给乔丹体育的最大痛点。即便守住4个最重要的商标,但乔丹体育失去宝贵的7年,错过最佳的上市时机。
乔丹体育赢了官司,时隔7年再冲IPO能成功吗?
乔丹体育已经不再“辩解”,对于那场与迈克尔·乔丹之间旷日持久的商标争议案终于落寞,乔丹体育的IPO之路是否会更加顺畅?
2019年8月,乔丹体育品牌高级总监林佑勳面对界面新闻等媒体时说道,“未来,我们要走一个专业化正规化的品牌经营道路,正正当当,不暧昧,不去打擦边球。”
在态度转变的背后,2019年夏天的乔丹体育,正处于IPO进程的关键节点。据中国证监会官网信息,2019年4月,乔丹体育登陆上交所主板的上市申请通过初审,继2011年之后再度完成“过会”。
据界面新闻报道,一位从事IPO证券法律业务的律师表示,目前乔丹体育处于正常的排队状态,若进展顺利,过会后约6个月会拿到证监会批文,然后券商将启动发行流程。这意味着,乔丹体育有望在2019年底或2020年初登陆A股市场。
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+1
你们也就这种水平了,理是一点没有,法律知识更是贫乏,但情绪宣泄式的骂街功夫倒是一流!
为何?首先,乔丹的中文翻译是否在法律上固定唯一性?没有!
所以,法律层面上,中文乔丹并不意味着是迈克尔乔丹。所以,迈克尔乔丹明显知道如果打冠名权的官司,他肯定输。因此,他选择了打肖像权的官司,说白了,就是这家企业在经营过程中有没有使用过他的图像,或标识。
从多次败诉的事实来看,企业不8并没有使用过他的肖像的行为。
所以,高法判断迈克尔乔丹输,是正确的!
从情理上说,这家企业确实是打了擦边球,但并没有违反法律。
法院只而且只应该根据法律判案,而不是常识判案!
楼下,看来都缺乏法律最基本的素养,这样的群体,搞法治建设确实是任重而道远啊!
这个应该是侵权。很明显,这是利用乔丹的名气来打响知名度。 我要是开个公司,叫特朗普-克林顿快餐,可以吗?
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这个不好说。但我敢保证,开包子铺叫习包子肯定不行
李鬼本难防
气壯上市忙
李逵实无奈
官家保流氓
就一个打球的,有什么了不起,改名“孔夫子”体育更响亮
也就是说,“过去,我们没走一个专业化正规化的品牌经营道路,不正正当当,有些暧昧,打了擦边球。”
就一个打球的,收了社会太高的低智商税,还不满足,贪得无厌。
党和国是两回事,最高法是中国的最高法!国家有理有节,狠狠打了颠倒黑白的反中蛆的脸
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