妈妈,我报的真是正经大学!
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作者 | 井万
高考一完事,各大高校抢人大战就开始了。你可能以为大学的招生广告是这样的,查询窗口搭配招生简章等资料,有板有眼,规规矩矩:
图片来源:中国人民大学招生平台
但在学生们的积极努力下,各大高校的招生广告画风变成了这个亚子:
感受到学长们赤裸裸的爱了吗? |图片来源:微博
图片来源:微博@云南师范大学呈贡校区学生会
万一成了呢?
我们好像在哪儿见过
都说灵感来源于生活,街头巷尾的小广告们是这样,各大高校学长学姐们DIY的这些招生广告也不能幸免。几个学校翻看下来你就会觉得:这股浓烈的熟悉感是怎么回事?
图片来源:微博@天秀bot
这个广告你觉得眼熟也很正常,还记得你曾经那个活在手机里的男朋友之一白起嘛?
图片来源:恋与制作人
什么?你说这种少女游戏只能为学校吸引到一些萌妹,小鲜肉小哥哥们完全不会多看一眼?
中国高校成功找到了本年度最洗脑的游戏,开局一只鲲,以后就是开局浙中医了。看得出来浙江中医药想表达什么意思吗?这就明白告诉咱,再厉害的鲲也能泡在中医药大学的药罐子里。
想判案非得玩页游?直接来中国政法大学啊!
图片来源:微博
游戏类的招生广告中,怎么能少得了直男最爱的绝地求生?
图片来源:微博
图片来源:微博
以及不可描述小网站里的澳门皇家赌场风:
中南林业科技大学、南京农业大学以及西南政法大学的DIY招生广告
“爸爸妈妈你们听我解释,我要报考的真不是什么不正经大学!”
大学招生广告,甲方爸爸的宝藏
我觉得校内学生在做这些招生广告的同时,一定也做好了毕业之后服务甲方的准备,从海报上就能感受到他们对待“客户”的热情,就好像准备拽着你摁手印,摁完就是他们校友似的。
● 文案轰炸之你不看也得看
有时候招生单位自己也不知道填报志愿的考生好哪口,索性干脆把自己所有优点一股脑全摆出来。广泛撒网,重点捞鱼,只要有一条优点能吸引到报考学生就成功了,捞着一个是一个。(呸,渣男)
图片来源:微博
● 情节跌宕,引人入胜
有时候担心平铺直述的表达不够吸引人,所幸加入情节,写成软广。让人猜到了开头,却猜不到结尾。
小说没有连载,差评 | 来源:媒体人上官小鹏
不过这样做有个风险,万一人家看见开头就不想往下看了可怎么办?这百转千回的情节就白想了不是?
● 直接显摆,重点突出
秉承着“不管黑猫白猫,抓住耗子的就是好猫”的招生原则,学校同学们都用不着动用九年义务教育绝学,直接在招生广告上明晃晃地显摆自己的优势,搬出重量级知名校友。
图片来源:上海交通大学研究生院
把自己引以为傲的优点放大,再放大,让整个画面不容其他任何内容挤入,这样一来挤掉所有容易让人产生犹豫的选择,告诉考生:“我就是你的唯一!”
有秀美食的:
简单明了,实拍校园美味 | 来源:微博
图片来源:微博
这谁顶得住呀 | 来源:微博@山东大学
来传媒大学吗?夏天有空调冻死人的那种 | 来源:广告导报
1字当头,脱单不愁 | 来源:微博
有时候则是让你看到最突出的点之后对你进行恰当引导,看着看着就发现,嚯,原来在这等着我呢啊?
嚯,这学校不太好找呀 | 来源:IP搜查官
表情包的运用也是手到擒来:
复旦大学:??? | 来源:微博@科技侦探
●招生广告之极致配色
设计人员一定是随心情挪动鼠标,鼠标停在哪里就用哪个颜色,看着这个颜色用过了就用下一个,即便是用重复了也么得关系,多多益善。
图片来源:微博
有的干脆制作成gif图,直接给你带来最最最极致的视觉冲击:
大学招新生,学长学姐们是真没准备闲着。除了DIY各种小广告,他们也还在线上线下贡献了自己的一份“力量”。
图片来源:微博
图片来源:微博
我们的课本不多,就一摞:
图片来源:微博
还有故意不说自己个什么名校的,把糙名拉出来晒晒,什么“五道口职业技术学院”、“北下关军事基地”、“关山口男子职业技术学院”……无非也就是图个一鸣惊人,吓人一跳。
你能看出来说的是湖南师范大学吗 | 来源:微博
可能是现在优质生源真的有限,所以大家都用尽浑身解数吸引个性鲜明的新同学到碗里来。至于不论是自夸还是自黑,实质上也都是在表达自己对新生们的诚意:“填报志愿选我,我超甜。”(过两天分数线一出变脸可能性99%)
[1]拼了!高校招生“广告”各出奇招,你pick哪一个?.[EB/OL].青年报.2018-06-10
[2]这些高校拼了!“最强”的招生广告来袭...最后一个笑岔.[EB/OL].中国青年报.2018-06-09