灵感是积累到一定程度的爆发。我迫不及待与大家分享这份菜鸟的时尚报告，由此宣告自己与品牌历程的结缘。
调研报告参考信息来自Hermes，Louis Veitton，GUCCI, Chanel，Dior，Balenciaga，YSL, Prada，POLO, CK, D&G 等等二十多个影响力品牌的官网，Google，维基百科，Youtube，以及日本和韩国的行业分析，相关可查阅的文献。好在这是一个有google翻译的时代，我用自己擅长的语言做底板，尽量拓展到其他语种和时尚平台去观察, 希望得到客观的结论。
时尚界朋友和研究西方经济学的朋友给予的指导、交流和分析经常让我茅塞顿开。期间，以杂学为基础的我与过去接触的行业结合慢慢有些领悟。有些东西可以速成，比如经历这段时间，我可以对部分时尚元素做出判断：哪些元素来自什么品牌，它的设计灵感来源于什么。哪些元素具有划时代的意义，每个品牌强调的个性是什么，为什么会形成这样的个性。这些元素随着时间千变万化，绚丽夺目。时尚在我眼里不再只是美，更是历史和趋势。
品牌的诞生都是以实用性为前提的，它的演变都堪称历史大片。大牌的诞生与人的生命不同，第一声啼哭只意味着品牌的诞生，并非大牌的诞生。时尚大牌最终的诞生要在历史长河和人流中受洗，每一次亮相的不同凡响让它放射出越来越夺目的光彩。
有人说，品牌这个概念最终会被历史埋没，我不同意。任何事物都会被历史埋没，这种绝世论属于无效言论。人们热衷于贴标签儿，这是人在认识事物时必要的分类和分辨程序。品牌是公开的产品标签儿，它的建立表示着生命的诞生，甚至宣告一个时代的开始。
在我进入对影响力品牌的分析之前，先走一个导读程序。
1.目前时尚品牌大都集中在欧洲，以法国和意大利居多。但很多品牌带有德国血统。比如，目前时尚界最具品牌价值的品牌Hermes（爱马仕）的创始人Thierry出生在德国的旅馆业主家。在我调研的时尚品牌里历史最悠久的是Hermes, 1837年成立品牌，距今已有近180年历史。那时的爱马仕包装也不是目前标致性的橙色包装盒。
2.后工业革命，尤其是汽车的发明对时尚界的影响巨大。蒸汽机带动火车的发明，LV箱包文化成为代表性的品牌。汽车的发明则是科技大众化的开端，很多品牌的发展都与此命脉相连。工匠精神和工业时代的量产之间一直都在寻找一个平衡。
3. 大牌之所以称之为大牌是因为革新性的关键点，就是大家乐于称道的关键技术。我理解这正是理念的革新。比如，堪称时尚界划时代的品牌Chanel。在Chanel之前，及膝短裙是不敢想象的。Chanel用她独特的个性裁剪出了及膝短裙和不束缚女性身体的舒适设计。女性包包上的长肩带设计，也是Chanel女士首创的设计。虽然，Chanel女士最后未能安葬在她的家乡法国，但这都不能否认Chanel是女性革命的先驱，非常传奇。
4. 每一个大牌都有历史为它背书。任何大牌，都经历或者带动了革新性革命，大都经历过战争的洗礼，年轻的品牌至少也是经历过经济危机洗礼的。因此不到二十年的品牌，没有经历过几轮经济危机沉浮的品牌和企业称自己为大牌，无论制造怎样的销售奇迹，属性都是昙花一现。
5. 在历史演变中，很多品牌持有人已经不是品牌初创时的家族后代。但经营者延续了品牌的个性，因此品牌的历史得以延续。比如, LV被收购后，品牌持有人仍保留了LV这个有浓重时代印记的名称。如今LV品牌的全称是LVMH，即 Moët Hennessy · Louis Vuitton。对的，大家所熟知的酒业品牌轩尼诗和LV同属一个集团。同时期有几个关键的投资人在企业发展战略中的影响力也非常值得研究。
6. 近二十年电子科技与互联网的发展对时尚业的发展是革新性的。无论从选材和制作，工作方式，设计理念，经营方式上都是革新性的。
未来的时尚品牌发展趋势与科技产品带动的生活方式的改变紧密相连。但无论是大牌还是新晋品牌，最重要的品性都是在千变万化的人性中宣告自己的个性，坚持自己的理念。
时尚的品格是什么？顺势和不屈的倔强！
1/16/2016
（注：图片来自网络）
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