曾经对这个问题有过一些思考，不对不足之处请指正补充

好面子和攀比心理。自古以来，就有【衣锦不夜行】这样的观念。

1，因为中国社会在很长的时间都一直是资源缺乏，竞争激烈，所以我们的文化中的竞争攀比意识特别强。

2，加上国人长期以来就生活在一个狭窄而流动性差的环境，互相生活在别人的眼皮底下，所以特别在意别人的看法，活在别人的眼光里。

3，旧的价值观被打破，新的还没有建立起来，就唯有崇拜金钱了。

有趣的是，我们的节俭意识同时也还存在，所以国人买东西，要么挑最贵的，有面子；要么挑最便宜的，实惠。