旧帖重贴---苹果的后JOBS时代

来源: edison11 于 2011-10-06 11:30:48 [档案] [博客] [旧帖] [给我悄悄话] 本文已被阅读：次 (2082 bytes)

今天盘后苹果赢利和期望都出华尔街意料之外。盘后股价反弹到$345.几乎抵消了JOBS离职的坏消息。苹果后市如何？这是每个人都关心的问题。

纵观苹果有史以来的经营方式，都是与众不同的，全靠技术领先，先入市场的优势猛吃几口，苹果品牌的东西没有一样是便宜货，大陆货。I-系列的利润率高达100%以上。其实在开放的美国市场，竞争是非常激烈的。即使JOBS亲自掌舵，这种技术和市场的领先优势也是很难维持长久的。所以历史上苹果有几起几落。落毫无疑问是被竞争对手打下去的，起是因为JOBS的天才创造力，别人copy了一个产品，自己在搞新的，从PC，视窗到今天的i-系列，新产品层出不穷，所以苹果能屹立不倒。但是如果苹果不走高利润的路线，HP就没有机会，MSFT也没有机会。这条路子不是王者之道。

谁都知道，在市场上真正的王者不是你能卖得贵，而是你能卖得便宜。BILL GATES一旦站稳脚跟，就马上捆绑IE，捆绑OFFICE，免费赠送，把对手逼破产。所以他才能稳稳当当的当上老大。他太清楚他当初是怎么在苹果的眼皮底下冒出来的了。他当然不能让别人重演他的成功。所有老大，不管是那个行业，都是能把价格卖得最低，份额做得最大，让新进入者无利可图，这样才能当之无愧的坐上老大的位置。苹果在PC市场，在WINDOWS市场都曾当过老大，可是时间都不长，就是因为她虽占有最大份额，却卖很高价格，让对手有COPY生存的机会和空间。

比如IPONE4，成本估计就$150，却卖$400，赢利100%以上。这样想抢这块肥肉的人太多了。GOOGLE等排着队入场，这些都不是等闲之辈啊，就算JOBS不退休，也一定顶不住。历史还得重复，JOBS不久还得再去搞新产品。JOBS虽然是天才，但是别人也差不了多少。他虽能领先别人一步，但也就一步而已。不利用先入优势，低价策略，永远打不垮对手，可是这些都是苹果不屑一顾的招数。JOBS虽然是高手，但实在是太自负了！

所以即使是JOBS继续掌舵，苹果三年内被打垮的概率也会有50%。JOBS退了之后，有谁能顶替他？全美国有这种超一流的创新能力的也就他一个，如果再多一两个，美国就没有这场金融危机了。所以JOBS以后的苹果不可能再重复以前的创新能力。JOBS后的苹果只能守成。

守成的策略别无选择，只有薄利经营，守住市场份额。这样苹果的利润将会大大降低。不管怎样，苹果的辉煌将会随着JOBS的退休而逐渐暗淡褪色。新一代风流人物将出现在地平线的另一端。让我们拭目以待吧。