亚马逊进军电视 为抢电子商务？(图)

亚马逊进军电视 为抢电子商务？

           
各科技巨擘大打客厅影音大战：Amazon Fire TV（左上）、Roku（右上）、谷歌的Chromecast 电视棒（右下）、苹果的Apple TV（右下）。（取自网路）

随着谷歌、苹果纷纷进军家用影音市场，亚马逊日前也推出数位机上盒Fire TV，电视似乎成了这些科技巨擘的新战场，但Fire TV比起其他的竞争对手，它的优势、可能盈利模式到底为何？《华盛顿邮报》的投资部落客巴索托（Dominic Basulto）分析，Fire TV不是要搞什麽「电视革命」，而是要在客厅的电视中开拓出电子商务市场。

表面看来，Fire TV只是像市面上既有类似产品如Apple TV的进阶版：更多的娱乐内容、声控搜寻、能打电动，但这并非意味着Fire TV能成为新一代的电视，它看起来跟Apple TV差不多。Fire TV主要是让苹果或是其他非亚马逊装置的使用者，能多一个途径去尝试使用亚马逊的娱乐平台。



那，只是换个平台尝鲜而已吗？非也。亚马逊Fire TV的最大特色，是它成熟的电子商务运作模式，消费者可以透过Fire TV去买亚马逊平台的东西。想像一下，未来Fire TV的观众可能在看Netflix或Showtime（两家最早与Fire TV合作的影音内容供应商）的节目时，能够直接买到剧中人身上的衣服，或是在看亚马逊的自製影集「阿尔法屋」（Alpha House）

时，也能直接从电视中买到剧中的产品。



亚马逊进军电视 为抢电子商务？

巴索托认为，亚马逊的Fire TV仍聚焦在它的电子商务本业。亚马逊有巨量的使用者资讯，Fire TV也和原有的亚马逊帐号相通，未来它不但知道你喜欢看什麽书、电影，还知道是什麽时候想看。此外，Fire TV这次也推出了一个突破性的「ASAP」功能：依照使用者的观看习惯，预先把未订阅的影音内容下载，节省等待的时间。

这个「ASAP」功能，有望让电视业现有的投放广告（ad-supported）、订户制（subscription-based）的商业模式，转型为电子商务（e-commerce supported）的形态。Fire TV能整合这三种商业模式：Kindle Fire平板提供订阅与依清单选购的使用经验，Fire TV一加入，则补齐亚马逊在广告和电子商务的可能性。

巴索托也预则，Apple TV可能会在下一代机种增加声控功能，或者「发明出」亚马逊的ASAP功能，或者会像之前对付三星智慧型手机一样，展开永无休止的专利大战，但后者则可能扼杀竞争动能。

收视调查明显指出，美国人仍然花许多时间在客厅看电视，Fire TV诉求能简化找到想看节目的过程，有一定的吸引力把观众带往它的平台。巴索托认为，亚马逊推出Fire TV，意味着该公司掌握了科技业的新逻辑：能控制消费者电视机的业者才是赢家。