取代美国成全球最大电影市场？中国之路不平坦(组图)

 

今年早些时候，上海的一家影院，人们乘坐电梯去参加迪士尼影片《星球大战：原力觉醒》的首映。

虽然中国的影迷和来自中国的大规模投资重塑了好莱坞，但中国的电影票房增速却在放缓，令中国在取代美国成为全球最大电影市场的前进道路上遇阻。

随着中国经济增速放缓，今年前六个月中国电影票房增速有所下降，部分原因是现在很少有一年前常见的电影票疯狂打折的情况。

为在市场上争得一席之地，网络平台纷纷提供大幅度影票折扣，推动去年的票房收入较上年激增50%。

但今年这股打折热潮有所减弱，因为一些主要的市场参与者已获得相对稳定的市场份额。

本月早些时候公布的官方统计数据显示，今年上半年中国的电影票房收入仍同比增长20%，达人民币246亿元（合37亿美元），但这是五年来的最低增幅，也低于同期美国约55.6亿美元的票房收入。尽管今年春节期间中国票房收入打破纪录水平，但仍未能阻止上半年增速放缓势头。今年2月份中国电影票房收入突破10亿美元大关，首次取得单月票房收入超过北美的成绩。

为吸引观众的争夺已在一定程度上转向内容方面。中国势必在全球电影票房竞争中占据领先地位的结果已几乎毋庸置疑，但达到这一里程碑可能要依靠上映电影的质量和营销。

中国已放宽了为保护国产电影市场而禁止好莱坞电影在暑假期间上映的政策。派拉蒙影业公司(Paramount Pictures)的系列影片《忍者神龟》(Teenage Mutant Ninja Turtles)最新一集和华纳兄弟(Warner Bros)的《泰山归来》(The Legend of Tarzan)已获准在暑假黄金时间上映。

通过邀请中国公司帮助推动电影项目的营销，一些好莱坞电影公司已在中国获得优势。传奇娱乐(Legendary Entertainment)的电影《魔兽》(Warcraft)在中国的票房超过2.1亿美元，一定程度上得益于拥有强大的本土合作伙伴。

同时，中国公司也希望通过收购好莱坞资产来满足中国消费者对高质量电影的需求。据知情人士透露，大连万达集团股份有限公司(Dalian Wanda Group Co.)正与维亚康姆(Viacom Inc., VIA)进行商谈，希望收购派拉蒙影业49%的股权。

一直努力收购或发展在线票务平台的大型互联网公司也寻求向行业上游移动，投资制作电影并售票。百度旗下的糯米影业(Nuomi Pictures)上个月成立了一只人民币20亿元的基金，将投资至少30部电影。

随着票价打折热潮结束，另一个似乎阻碍中国成为全球最大电影市场的因素是影院的迅速建设正接近饱和。

总部位于北京的电影业研究机构凡影(Fanink)上个月发布的调查报告显示，现在中国国内大部分人口密集地区均有影院覆盖。总部位于北京的电影研究机构艺恩(EntGroup)称，预计今年新建影院的票房收入将占到全年票房总收入的20%，这一比例低于2013年的33%。

今年中国的票房收入目标是人民币90亿元；业内人士称，能否达到这一目标取决于是否有足够的高质量影片在恰当时机上映。

凡影创始合伙人李湛(James Li)表示，很多中国电影制片商仍然缺乏电影制作和推广的良好判断力，这给中国电影业带来更多不确定性。

他说，下一阶段的增长关键是电影本身的质量。

Lillian Lin