不是什么太难理解的事情，不过就是利用人们的消费心理

美国一句话，devil is in the details，就是只有比较才有鉴别。

仔裤在美国基本是人人都穿，不论什么场合只要许可就会穿（对比之下，西服本质上是工作服的概念，只有在需要的工作场合，和function才会穿，没人平时愿意穿西服）。

在大众化的情况下，就有了比较的可能。而品牌对仔裤来说是几乎绝对的比较要素，因为原料和做工的比较不是那么明显，难以实现其意义。

而穿得起300刀仔裤的自然代表其经济能力，而并非代表时尚，因为人人都穿。这种仔裤是target有钱又follow trend的人，从品牌上追求身份的体现。这类东西，品牌价值远远超过物化成本。这就与钻石类似，体现的是status，几财力。因为自然界钻石相对少，成品自然就少，但钻石的无论其成分或其表象并没有什么特别特殊的，绝大多数的普通人是分不出真假的。

美国绝大多数仔裤来自洛杉矶市中心的时装街（fashion district），批发到全国90%的时装店。其实就是美国的秀水街的性质，几百刀的仔裤在那里可以以大致十分之一的价格买下。好莱坞不论几流演员都去那里买衣服，party服装几十刀就可以拿下，去店里就是乘十的价格，连我们以前的州长，荷里活最大的款之一施瓦辛格，周末也是可以在那里见到配女儿买衣服（此事上了旅游手册）。