取个酷名好“Google”

阿比盖尔•加维(Abigail Garvey) 2000年结婚之前，在谷歌(Google)上能够很容易地搜索到她。婚后，她把自己的娘家姓改成丈夫的姓──威尔逊(Wilson)，没想到从此之后，她就从搜索页面中消失了。

在用威尔逊太太的新名字搜索的结果中，原先与她撰写的流行病学研究论文相关的链结被淹没在各式各样的“阿比盖尔•威尔逊”中，有上世纪80年代登在报纸上的好些“阿比盖尔•威尔逊”的新婚消息，还有家谱记录，上面标有几个生于17和18世纪的“阿比盖尔•威尔逊”。威尔逊太太申请一份新工作时，招聘者质疑她在简历上列举的发表作品，因为他们在网上搜索不到论文。

吸取这件事情的教训，如今32岁的威尔逊太太怀第一个孩子的时候，每当和丈夫贾斯廷(Jsutin)想到一个给宝宝的名字，都要在谷歌上搜索一下，确保自己的孩子以后不会搜索不到。她现在的首选是“科勒”(Kohler)，这是一个古老的姓，和“威尔逊”搭配，在网上是很少见的。“我们希望儿子的名字就像他本人一样特别，”威尔逊太太解释道。

在全民谷歌的时代，要与众不同越来越要求能从茫茫的网路人海中脱颍而出。很多人希望自己──或者他们的下一代──能在搜索引擎或交友网的成员检索页面最前面几个链结中占据显著的位置。然而，互联网人潮汹涌，脱颍而出对于那些名字普通的人来说真是个艰巨的难题。在谷歌的搜索引擎里输入“John Smith”（约翰•史密斯），估计会有1.58亿条搜索结果。

对于那些喜欢在网上搜索自己名字的人，不能出现在搜索结果的前列肯定沮丧不已。除此之外，有些“不能被搜索到的人”称，被挤出搜索列表会造成职业或经济上的损失。

这是因为人们越来越依赖搜索引擎来寻找想要阅读的资讯、想听的音乐、想做生意的人或公司。美国的互联网用户每天发出数亿条搜索请求。据搜索引擎Ask.com估计，这些搜索请求中约有7%是人名。执行社交公司ExecuNet最近进行的一项研究显示，80%以上招聘高管的企业称他们一般通过搜索引擎来进一步了解应聘者。微软(Microsoft)旗下的MSN业务委托进行的一项名为Harris Interactive的调查也显示，约40%的个人用户使用搜索引擎寻找失去联系的朋友或熟人。

有些人已经采取措施来提高自己在互联网上的曝光度，比如在专业通讯录上添加讯息，付钱请一些公司使他们的名字出现在搜索结果中更显眼的位置。准父母们也习惯性地在搜索引擎上输入自己即将出生的孩子的名字，看看网上有多少人在跟他们抢同一个名字。一些演员和音乐人也在考虑一个不够特别的艺名会对自己产生多大的影响。

有一位洛杉矶歌手兼歌曲创作人就是例子。2003年，他放弃使用自己的名字，改用名字的首字母“AM”。那时他正开始独唱生涯，希望这个办法能帮助自己标新立异。

然而，尽管“AM”这个名字取得一些成效，但他很快发现乐迷们不容易在网上找到他。对AM这个关键字，谷歌返回的搜索结果约有23亿条，从American Greetings Corp（股票代码是AM）、AM广播电台到一个叫I-Am-Bored.com的网站，不一而足，但至少在头20页没有一个和这位长发洛杉矶歌手有关的链接。

AM给自己的第一张独立制作专辑命名为“AM”，可是效果并不明显。“盲目地塑造自己的形象，而不清楚到底会有什么影响，还有什么比这样做更倒霉的呢？”这位不愿透露年龄和真实姓名的歌手说道。AM认为，难以用谷歌找到他会使歌迷数量和销量下降。“我们这一行是很实际的，”他说，“如果你不能在一两分钟内找到这个人，你就会放弃。”最近，AM的网站突然开始出现在谷歌搜索结果的第一页上。他自己说不知道是什么原因。

在谷歌上输入“Jason Smith”（詹森•史密斯），出来的搜索结果大概有3,600万条之多，排在最前面的结果没有一条跟这位供职于纽约Hawthorne的IBM Watson研发中心的36岁软件开发人员沾边。甚至加上史密斯的雇主IBM或他研究生毕业的学校北卡罗来纳大学(University of North Carolina)或学校的缩写“UNC”，也无济于事。因此几年前，史密斯开始使用他的中间名的首字母McColm，以使自己与其他人区别开来。

用“Jason McC Smith”作关键字能把有关他的页面提到搜索结果的第一条。不过还是有很多人不知道要加上这个。

有些陷入相似困境的人使用能帮助他们出现在搜索结果突出位置的服务。爱尔兰都柏林的个人品牌及营销顾问克里希那•德(Krishna De)放弃打工生涯、决定自立门户之后，2005年跟Ziggs Inc.签约。那时，关于印度教神祗克里希那(Krishna)的搜索结果挤掉了与她的网站有关的链接。Ziggs想办法让个人用户创建的页面出现在搜索结果中靠前的位置，每月还可花4.95美元购买广告，让其出现在谷歌这些网站的搜索结果中的客户相关资讯链结的旁边。“如果在搜索结果里找不到你，人们就要问为什么”，Ziggs的CEO蒂姆•德梅罗(Tim DeMello)说。

专业交友网站LinkedIn Corp.称，如果用户选择让公众流览页面的话，其成员的个人资料页面经常出现在谷歌搜索结果较前面的位置。Marquis Who's Who名人录的印刷版在“前搜索引擎时代”是搜索重要人物资讯的不可或缺的工具，现在它正在尝试一项服务，将其收录了130万条名人资讯的网上资料库向个人用户开放，收费方式是每搜索一条收一次费用。

“任何时候，只要有一个与众不同的名字或特征，能在人们的脑海中跳出来，你就能把自己与别人区别开来，这是最好的解决办法，”谷歌软件工程师马特•卡茨(Matt Cutts)说。

像威尔逊太太这样的家长早就把这条建议铭记在心。她的丈夫否决了她给儿子选的第一个名字──科勒，理由是儿子会成为其他小朋友的笑柄。这对夫妇最终选择了“本杰明”(Benjamin)。“我放弃了找一个独一无二的名字的打算，只要儿子不跟某个连环杀手同名，我就满足了，”威尔逊太太说。

为了让别人能在互联网上找到自己，威尔逊太太现在发表科学论文时用“阿比盖尔•L•加维•维尔逊”这个名字。最近她又开始在搜索引擎上测试名字，为即将降生的第二个孩子──一个女孩作准备。

斯塔拉•威尔逊(Stella Wilson)这个名字似乎管用，因为在谷歌的搜索中只有比较少的几条。但她的丈夫不同意，他建议用“萨拉”(Sarah)。

“我现在还想像不出网上已经有多少个萨拉•威尔逊，”威尔逊太太说。“所以我肯定要否决‘萨拉’。”威尔逊夫妇现在脑子有两个候选名字，但不愿意透露。

Kevin J. Delaney

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