以江浙为代表的东南文化
江浙人的文化修养总体水平在全国最高。在20世纪50年代的中国科学院学部委员（相当如今的院士）中，浙江籍的委员曾占到三分之一的比例。中国校友会网大学评价课题组完成的《2009年中国两院院士调查报告》，对1955年至2009年当选的中国科学院院士、中国工程院院士的调查与统计显示：江苏出生的两院院士323人，上海234人，浙江223人。院士所以多出江浙、上海，与这一地区有深厚的历史文化、良好的基础教育、高等教育资源密切相关。同时，也与其强大的经济实力有关。从明清两代科举考试获得进士人员的分布情况看，浙江人所占比例列全国首位。江浙同时还出了许多在全国具有影响的著名文人和学者。
浙江是鱼米之乡，但人多地少，所以，浙江人闯世界的很多。浙江人崇尚个人修养，靠本事养活自己，走南闯北做生意，遍布全国乃至世界各地。他们被称为“中国的犹太人”。在全国，你看不到浙江人乞讨或拉队伍占山头当土匪。他们认为，只要你勤劳，只要你有文化有技能，就有饭吃，富裕被人尊重。
据中央电视台一个节目介绍，在全国最大的小商品集散地浙江省义乌市，全市只有三家市民享受国家最低生活保证金。按理说，义乌市地处浙江中部，地理上并不具备什么优势。义乌市因小商品批发市场，为地方财政增加了收入，也为当地居民创造了大量的就业机会。但是，即使比义乌市经济还要发达地区，也未必只有三家居民享受国家“低保”待遇。除了经济因素外，主要是观念上的原因。在浙江人看来，除非你确实无能创业，干点什么也比享受“低保”待遇体面。而一些北方人，不求发达，只求稳当，不愿干那些冒风险、被认为“丢面子”的活，还将肯于吃苦耐劳的南方人称为“南蛮子”。有的北方人尽管自己不愁吃，不愁喝，每月有一份不菲的收入，还编造假证明，套取国家最低保证金。对此不以为耻，反以为荣，甚至将能领取到国家最低保证金，作为自己有“能耐”的重要标志。
上海人主要是以江苏浙江皖南地区的移民所构成。不像黄河流域许多地方人们世代居住在一地，形成了很强的亲属关系，熟人关系。上海是移民城市，只能通过制订或约定俗成的规则来调整各方面关系，而不是靠亲情解决纠纷。这一点，使上海人最接近西方人的处世态度。也许由于上海开埠多年，长期受到海外文化熏陶，众多外国侨民在此经营和居住，带来了西方人的观念，使上海人形成了守规则，讲公平的文化传统。还形成了上海人精致、灵朽、干练的特点。上海人的敬业精神非常可嘉，办事效率高，公共意识很强。上海的工业和文化产品都非常精致，口碑极佳。
上海人地理认同感很强，一些上海人有排外情绪，认为是外地人挤占了他们的生存空间，给他们的生活带来了负面影响。虽然有些上海人从内心里瞧不起外地人，外地人很难融入上海人的圈子里。但在上海的外地人，很少受到粗暴对待。笔者一次到上海出差，十个人搭乘三辆出租车由南京路到闸北区，尽管走的路线不同，最后结帐只相差五角钱，证明所有出租车司机都选择了最佳行车路线，没有一位司机为多挣点钱绕道远行，欺骗顾客，显示出很高的城市文明程度。
上海人非常理智，与人保持一定距离，善于权衡利弊。因此，上海人出了许多银行家和大商人，却难产生一位诗人。上海无论男女总是衣冠整洁，修饰得体。上海男人懂得尊重女士，体贴妻子，把西方的绅士风度中国化了。上海女人举止得体，有女人味儿，见多识广，在处理事物细节上，精益求精，绰约婉转。许多外地姑娘希望找到精明能干、会挣钱又会做饭的上海男人；而许多外地男人则钟爱嗲声嗲气、美丽智慧、温柔智慧的上海女孩。但上海不可能出现北方那种为了爱不顾一切的“烈女”。
有些上海女人具有小市民习气，要面子，好攀比。所以，上海人结婚非常讲排场，大摆宴席，其消费水平直逼发达国家。许多北方人认为上海人小里小气，比如乘出租车，他们很少全程搭乘出租车，充分显示出上海人的精明。买一只鸡，他们可以做出好几种菜肴。但太会算计，斤斤计较，过于精明，不肯吃亏，这是外地人对上海人的不良印象。当然，在市场经济交往的今天，这些不但不是缺点，而恰恰是现代人必须具备的基本素质。
