来源：知乎
这部剧的舆论环境不太好，我尽量避开粉丝的敏感点，好好谈一谈这部剧。
正午其实是不怕diss的，纵观正午的剧，无不是风风雨雨中杀过来的，它担得起赞誉，也接受得了批评，所以某群体可以不用急着堵我的嘴。我将尽可能保持客观的心态来聊一聊我这一个月的感受。
我要说的第一句是知否没有达到各方面的预期，这个各方面包括电视台，播放平台和广告商。我知道这句话很多人不服，会拿出收视率第一的成绩单和话题讨论度破100亿，或者芒果台逐渐增加广告时长等来向我证明这部剧是成功的。很遗憾，即便你拿出这么多，我依然要说一句，它没达到预期。
芒果定这部剧以后，不止芒果，其他台也认定这将是一个爆剧，正午阳光+古偶+赵丽颖，所以采取“田忌赛马”策略，送人头，以免好剧被拖死。现在播到58集，平均收视率大约在1.1。而这个1.1是怎么来的呢，前期和《大江大河》撞档期时，《大江大河》收视破1，《知否》平均0.7，《大江大河》结束后，观众一部分流向中央八台的《姥姥的饺子馆》，直到饺子馆也结束，这部分观众才流向《知否》。与此同时，黄金档无对打，达到这个收视只能说差强人意。从另一个角度看，《知否》白天的重播，平均收视率在0.157，远不如白天重播的《如懿传》。白天无论哪个剧都是不买收视的。它到达预期了么，自由心证吧。
平台方面涉及到合同问题，我不方便直接爆数据，但目前数据偏低，腾讯这边说完成也勉勉强强，非常悬，赌一把，看最后情况，优酷基本不可能完成了，爱奇艺不好说。
对于广告商，这剧一开始按大爆剧考虑的，签大剧赌的心态是很重的，赌溢出赌补量。这部剧赌到连剧中的小丫鬟都有专门的广告，可想而知大家给予了多么高的期待。
那么这个剧问题出在哪了呢，我将责任这么划分，选ip占5%，编剧45%，张开宙40%，赵丽颖5%，宣发5%。
一，选ip
这个ip是不那么合适的，这样讲有点轻狂，不过以我狭窄的眼界来看，它不合适影视化。理由如下:
1.主题思想不适合当代观众。文学作品是不能够用道德和世俗三观去评判的，影视作品是需要广电审核，需要获得观众共鸣的。但是《知否》这个吃亏在作为小说它不具备文学性也就是说它不得不面临世俗三观的审视，作为影视作品，它又不具备普遍意义上的三观，无法获得共鸣。
我为什么说它不具备普遍意义上的三观呢，判断一个作品的三观，是不能通过个别人物的行为来点评作品三观的，但是《知否》是个例外。
《知否》小说人物有个共性，自己为弱者时，会尽一切可能追求平等公正，一旦通过撞大运改变了自己的阶层，又会以各种方式维护自己的阶层，甚至不惜变成弱者时曾经对他们施加欺凌的人。
人物不具备同理心。不具备同理心的剧，意味着观众无法共鸣，因为普罗大众道德水平是在正常线的，他们认为的好人应当具备善良宽厚聪明有同情心等特质。而最关键的是，主角改变了阶层，主角去维护自身利益，观众没有，他们还是底层大众。
之所以用撞大运来形容他们改变阶层，是因为小说对主要女性的改变途径是嫁高门子弟，主要男性改变的途径娶大户女或者救未来的皇帝，这都不是轻易能遇到的。
三观不同，是很难让观众有代入感的，无代入感，剧一长，弃剧的可能性会增大，这也是为什么知乎两个问题，一个多月前的“评价知否”和最近几天的“为什么弃剧”能够达到答案数量不相上下的原因。
除了三观，嫡庶之见也是问题，当代观众对嫡庶并无如此强烈的感官。
文学作品，你可以没有三观，但是得有你的主旨，影视化后这个主旨就是内核，想做及格线以上的ip剧，无论怎么魔改，内核不能变，那么请问《知否》的内核是什么呢？
2.完结过久。10年的文，18年年底播，书粉已散，故事经过八年，也不符合当代的审美需求。
3.高潮点过少。剧和文是不同的，剧的观众爱狗血，爱刺激，文的高潮点太少了。
4.男主出场过晚。
二，编剧。
ip不合适可以靠编剧救，但是曾璐吴桐两位编剧，很明显没有救回来，甚至比小说更糟糕了。
两位编剧其实赫赫有名，《战长沙》的编剧，我承认这个名头很唬人，最起码我一开始看到这个剧的配置时，想正午看起来还挺重视这个剧的，竟然给了这两个编剧。不过《战长沙》也救不了她们了，经过《知否》，她们的水平想来要重新评估了。
前面一位答主说得非常好，世界设定和人物设定冲突了。
电视剧世界规则无法制约主角，两人相当于剧中的神，他们游离在规则外，俯视众生。
冲突是结果，原因如下:
这个剧一开始是挂靠北宋的，所以剧中会有燕云十六洲，会有韩琦，会有曹皇后，一开始打的宣传也是还原北宋风貌，谢天谢地广电卡了，否则正午现在要面临口碑滑坡问题。说回来，小说是仿明清的，明清是女子地位最低的时期，小说中的礼教束缚非常严重，ps关大写得有点过，真实明人清人是不会这么严苛的，大户人家如果出了苛待庶女的事是很丢人的，也不会把嫡庶挂在嘴边，因为她们要脸面，除非真的撕破脸，否则不会满口嫡庶伤人面子的。
改成北宋，问题出来了，北宋的民风远比明清开放。改编者本来就没把握好这个度，加上关大当时已经写得偏激了，于是改编自原小说的束缚非常严重，原创的又放飞自我，两段放在一起，就会出现观众争论的双标问题，比如上一秒说两句话能毁人清白，下一秒直接大庭广众摸脚都没事。
两个世界设定相互冲突，换句话说，世界设定是无序的。
无序的后果首当其冲就是男女主人设崩盘，因为她们是戏份最多的，原创最多的。女主上一集韬光养晦，下一集突然大杀四方。男主拥有不受世界规则限制的权利，可以肆意妄为不受惩罚并且获得高位，但其他人做了就是死，以至于男主说什么做什么看起来都不怀好意。
而问题远不止这一段，开局的老臣劝皇帝立嗣，这段话是包拯说的。今晚要播的皇帝想封生父为皇考被齐衡阻止，齐衡这话是司马光以及当时的言官说的，偷印玺是另一件历史事件，提出者是韩琦，剧中改成男主向韩琦提议……从一个答题人的角度，我不应该在意这种在实质上无法给知否带来伤害的点，甚至提它会扰乱我内容的主次，从一个稍微知道一点濮议之争皮毛的人来说，这一段让我很不舒服。我试图找我不舒服的原因，后来看到这么一个解释:就好比有个人统一六国修建长城，结果他的名字不叫嬴政而叫张三。我在此原因上再补一句，这个张三在剧中的任务是衬托主角的威猛，于是编剧强行让人diss张三以权谋私。真实的故事被扭曲，一段真正的文人风骨，剧中却冠以私名，它在强奸我的三观。
除此之外，人物脸谱化了，我这样说大概没人能信，正午这种从来珍惜角色的，有一天竟然也会脸谱化。我大胆猜测一下，编剧在写的时候大概是先安排好了需要出场的故事，然后随便安排给角色，以至于出现上一秒顾二站队嫡，下一秒又为庶代言，上一集说我不在乎嫡庶，下一集说我绝对不会让庶子女越过我们的孩子（嫡子女）。顾二天天精分真辛苦，奖励他一朵小红花。
再说盛父，爱林小娘，杀她也毫不手软，等到需要作为反对女主的人出现时，林小娘又千好万好，这不符合人物心态变化，真实的情景应该是爱林小娘是为了突出女主的境遇艰难，杀林小娘是为了完成女主的复仇以及凸显女主的神威，后来又林小娘千好万好是因为后期需要一个boss让女主继续处在被欺负的状况下好让男主及时发挥男主光环。
林小娘就更琢磨不透了，前面多少风雨屹立不倒，突然自爆，是的女儿嫁出去了，她自己和她的儿子还是要在盛家讨生活的，逻辑不通。那她为什么突然自爆呢，因为剧情需要她作死，需要她下线。
郡主人设崩塌的也很快，她前期也知道不为欺上瞒下但不肯收拾不为，因为爱屋及乌，却突然发疯打死不为。这个突然到什么程度，不为死了我第一反应不是惋惜，而是exm？她的确有很深的阶级观念，但是儿子绝对是第一位的。她这么做是因为剧情需要男二无能，需要一个人的死来凸显她内心的惶恐。
诸如此类，配角的人物塑造重要么，正午以往的剧告诉你他们认为重要，他们甚至花了大量的笔墨去描述各个阶层的人，他们不完美但有血有肉。但是知否没有，他也塑造了，可大部分虎头蛇尾，前期有多丰满，后期崩的有多莫名。
编剧犯的以上三点能构成弃剧的原因么，在收视率方面影响不会太大，手拿遥控器的人往往长情，一旦形成稳定的观众群，通常会跟到结局。在网播量方面影响有，也不严重，因为观众分两种，想得多和想得少，前者为少数，后者才是绝大部分。
那到底是什么影响了弃剧？是大婚。没错，是一直给人希望的大婚。大婚数据高么，微博讨论量达到23万，是知否单次热搜讨论量最高的，点进去一看，齐刷刷水军，同一文案。我点进去三次，没有一次看到活人。大婚的收视也很尴尬，正好赶上一天只播一集，一段大婚分了两天，精彩点还剪进预告里……
大婚后开启新地图，男主由于我说的ip问题出场太晚，于是提早出场了。这就带来一个新的问题，本来应该婚后才展开的故事，观众提前知道了，那么婚后讲什么呢？前期牵动人心的盛父林小娘大娘子三人的纠葛也终结了，对于喜欢这部分戏的观众来说，他们看的电视剧已经结局了。而新地图开展，所有的新角色要再花精神来认人。
ps这剧最神奇的是开头人物出场没加人物名字，等大家都认熟了想起来，哎哟没加人物名字！于是天天加，务必让所有新进来的观众都认识人，等到观众一稳定，又飘了，新地图不加名。
知否的观众到底定位在哪个年龄？30以前的群众偏好不爱看柴米油盐酱醋茶，单身人士大过年的也不想看结婚和婚后的婆媳相处鸡毛蒜皮。而从开播到现在，知否的观众年龄在不停地上涨，从25到现在的40，40能给提供多少网络播放量？
编剧先到这儿吧，好久没这么痛快吐槽了，没收住字数。
三，导演。
张开宙，一个浪漫主义的美男子。他对浪漫与温柔有着无可救药的坚持。其实侯妈说得没错，他完成的比预期要好。但与他需要为这部剧的未达到预期背40%的责任不冲突。
夸留给他的粉来夸，我就不多嘴了。
我理解他追求自然的表演方式，长镜头，一镜到底，蜡烛打光，都在追求自然美。但是电视剧不是电影不是话剧，72集的剧，希望他也能理解一下演员。
他身为导演，第一个没把好关的是剧本。剧本它不是意犹未尽，它是直接断在高潮，起承转合少了这个“合”。举个简单的例子，郡主认明兰当女儿这场戏，也算剧中的重头戏了，齐衡和明兰眼中千言万语，情人变兄妹，观众这个时候是想看到两人离开大堂以后私下的反应的。故事给了剧中所有人私下镜头，唯独没给这俩当事人。一口老血哽喉咙。
第二个没把好关的是镜头的转换。张开宙的老毛病，讲故事随心所欲，到处换视角。他不跟着一个人走，而是大家“见者有份”。
第三个是过戏太快，笑场的，讲台词磕巴的，他也给过了。其实能理解，长镜头，一场戏直接小半个小时，台词量不是一般的大，但是它影响到观看效果了。
四，赵丽颖
女主这段是最难写的，一不留神粉圈的事就来了。
赵丽颖需要负责有两个原因。
第一，演员是不可能决定一部剧的，所以正常情况下演员除非没演好，不对剧负责，但是我国行情不一样。她拿的片酬是很高的，事实上85花片酬都是远高于同业务能力女演员的。片酬中只有非常少的一部分叫劳动所得，剩下的叫溢价。这个溢价是支付给她的扛剧能力的。当这部剧没有扛起来，她这份收入相当于没有付出相应的努力，所以需要为此负责。这个逻辑希望女主粉能理解。
也许有人会质疑，演员怎么能扛剧，不公平。这是市场遗留问题，表层原因是大数据时代对流量的盲目信任以及某商业模式前期成功导致的盲目跟风。深层原因和背后规则不解释。
如果不愿意扛，可以把钱退回来的。
第二，她演技拖后腿。很多观众将正午剧视为转型剧，这是误解。《知否》它也是古偶，只不过是正午的古偶。只要还是古偶，对于一路古偶爆上来的，就不算转型。
正午本质是照妖镜。他有科班癌，所以能站在剧组的，最起码属于不拖后腿的。他爱用长镜头，演技不够或者台词不过关的会直接现形。
《知否》的演员配置是非常高的，中老年演员的履历一个比一个精彩，奖项加身。年轻一代演员，也各有各的立身之本。这部剧之所以能撑到现在才网播量增速减缓，重要原因是演员靠演技撑起了这部剧，当然在这些人里不包括女主。明明丫鬟都可以端正走路，她非要像现代人一样走路。明明可以正襟危坐，她非要跷二郎腿和顾二说话。明明可以像古人，声音也一秒穿越回现代, 全剧组就盛明兰一个现代人。
前期女主的人设是掩藏锋芒，不是真的憨。第一个让我失望的重头戏是郡主认女儿，我那天开电视开晚了，她平静的样子，或者双目无神的样子，让我以为这是一场所有人都提前得知只瞒着齐衡一个人的局。看到后面发现，哦，原来她也不知道……
第二段是她出嫁，老太太哭得肝肠寸断，两人牵着的手上落了一滴泪，正常这个时候这滴泪应该是女主落，镜头拉远，是老太太的，那女主在干什么，平静极了……
第三段在轿子里，小桃怕她出嫁难过，故意逗她让她吃东西，女主扇子一打，没有丝毫难过的样子，喜笑颜开。我想她大概真的喜欢男主，想到嫁给他就格外欢喜吧……虽然我不知道她什么时候爱上的……两集过后，哦，女主不爱男主啊……那你两集前开心什么呢！
第四段是女主和祖母坐在床上说梁六家的一屋子事，庶来庶去，最后直接笑场，张开宙也给她过了，大概是觉得这个笑很真心很合适吧，我想他大概是忘了明兰也是庶女。
第五段女主和男主吵架，男主喝醉了酒，吵着吵着女主笑场了。这段能过的原因我想不到，问张开宙吧……
类似场景不少，不想多说了。
五，宣发
宣发也难写，因为剧的宣发是多方的，在知否这里有芒果，正午，平台，演员签的宣传公司。
我听到的消息是一开始设定的宣传方案不是现在这样，中途改了一次，增加了男二演员的宣传任务。改后的方案是想走红白路线。不知道他们怎么通过的，这部剧不具备炒红白的土壤。这是第一个败笔。
前期有一方出于自身利益，不希望剧的热度上来，最后直接导致讨论环境不好。
拍摄前期宣传还原北宋风貌，还原这个词用过了，导致现在想吹服化道束手束脚。曲水流觞这个，不知道哪一方文盲了，分不清流水席和曲水流觞。
宣发除了宣传，还要做舆情控制，豆瓣分从开分到现在基本无变化，这不符合观众感官，说明这部分宣发控制好了。
对观众来说，只在乎剧好看与否，对粉丝来说有实绩可以吹就行，对其他方来说，网络热度是很重要的。因为手握遥控器的人往往不是消费和承担网播量的主力军。平台某种程度上是比电视台吃香的，它的盈利模式不是电视台能比的。没有网络热度，很多指标完成不了。
讲个无关痛痒的吧，比如侯妈一直坚持的周边。看电视的人群年龄偏高，看看就完事，买还得看真情实感的年轻剧粉。知否先前阵仗很大，结果数据惨淡，联名的也没有任何起色。不知道之前寄予厚望的商家作何感想。
周边是最无关紧要的，重点是它签的其他完成不了的指标和卖不出去的东西。说个笑话，知否和于妈新剧都没上之前，其实大家更看好于妈的……
之所以只给宣发划5%的责任，是因为剧的质量才是根本。
题外话，统一解释一下这个爆不爆的问题，没爆，热播剧，从观众年龄层上来说可以划进大妈剧，这剧的评级是很高的，结果是现在三大平台没一家敢说能完成。每次提到这点总有人来杠我，想让我认爆也不难，请有理有据地说服我。
我就知道一写女主评论区就得闹腾，私以为已经很委婉了。正午剧本质是照妖镜。
关于评论区车轱辘的数据问题，我不能公开这个数据，给一个我判断的理由吧:这剧的暂停到今天还没卖完。
