中国冰箱下乡，海尔成最大赢家，台湾面板厂只吃到渣滓

冰箱下乡 海尔成最大赢家
旺旺工商时报 2009/07/23 【李书良／综合报导】

为求扩大内需、提振经济，去年12月中国政府宣布「家电下乡」政策後，经过半年时间，「家电下乡」各类产品的整体销售金额达到1 62.29亿元人民币（下同），其中，销售金额最大的产品是冰箱，而以冰箱为销售主力的海尔集团，轻而易举地在第一轮的竞赛中成为最大的赢家，其总体销售额逾50亿元。

根据「中国家电下乡网」报导，自中国政府启动「家电下乡」政策後，今年1到6月份，各类「家电下乡」产品（包括冰箱、彩色电视、手机、洗衣机、电脑、空调、热水器、微波炉、电磁炉），总计销售额达162.29亿元。其中，冰箱销售额为111.16亿元，所占比率最高，占总销售额的68.5％，远超过排名第二的彩电类（13.72％），以及第三名的洗衣机类（10.13％）。

这让以洗衣机为销售主力的海尔集团轻而易举的坐上冰箱类销售龙头宝座，更打败其他选手，成为第一轮大陆「家电下乡」政策实施以来的最大赢家。

从数据上来看，在冰箱类产品销售额的111.16亿元当中，海尔卖出的冰箱销售额为41.18亿元，占整体比率的37％。仅在这个项目，海尔就把其竞争对手合肥美菱、河南新飞电器、海信科龙电器、美的集团远远抛在脑後。

除了冰箱项目之外，海尔集团在洗衣机、热水器项目也有独霸的表现。尤其在销售业者众多的热水器项目中，海尔就占了高达92.56％的销售比率。若以所有产品的销售总金额来看，海尔在今年上半年的第一轮「家电下乡」销售竞赛中，其销售金额高达56.2亿元，可说是目前大陆官方政策最大的获益者。

对此，市场人士表示，海尔集团的胜出，背後固然有中国政府的支持，以及鼓励民众爱用国货等刺激因素存在。不过，长年以来，海尔在家电领域勤於耕耘，积极竖立品牌形象，其产品因而得到大陆民众的广泛认同。

该人士提到，与官方极力相挺的大型本土企业相比，包括台资企业在内的外商，今年上半年在「家电下乡」的销售表现上成果有限。等到今年下半年，外商业者或许可有更好的表现。


台湾面板厂 只吃到渣滓
自由时报 2009-7-25 记者陈梅英

今年上半年政府及企业猛炒中国家电下乡商机，其中面板就是被炒作的主要标的，几乎一夕之间，生意从几十亿元被拉升到几百亿元，但据面板业者私下透露，家电下乡商机炒得很大，但其实成效有限。

根据中国商务部统计，今年上半年家电下乡，其中彩色电视销售量为一八四．九万台，销售金额二十二．六亿人民币，以一元人民币折合四．八元台币计算，平均每台彩电不到台币六千元。

商机几百亿？实约32亿

上述彩电中，到底有多少台是运用台商所做的面板？数量无法得知，但以目前台商生产的面板占中国市场五成比重计算，最多是九十二万馀台彩电用了台商生产的面板。

以每一台液晶电视中，面板占成本的六成估算，就算五成的彩电面板都由台厂供应，台商从中取得的营收也只有约三十二．五亿元台币。若不计其他台商，光以友达、奇美电两家上半年营收总额为二四六三．四七亿元计算，家电下乡的贡献度只有一．三二％，吹捧了大半年的家电下乡对台湾面板业商机，牛皮当场被戳破。

营收贡献度只有1.32％

据了解，家电下乡政策存在不少问题，中国政府已展开检讨，并考虑取消补贴金额限制，且另外推出所谓家电进城政策，相关细则已经出炉，预估八月招标，九月公布名单，可预期届时家电进城商机将再度被台湾政客炒翻天。

美国市调机构DisplaySearch在日前发布预估，友达与奇美电的面板今年将拿下中国市场五成市占率，相较於去年大约只有三成，显见台商在中国市场有所突破，但这却不是家电下乡的功劳，主要还是得利於今年中国推出的汰机政策，鼓励把传统电视更换为液晶电视。

所有跟帖： 

• 信不信由你∶家电下乡对台湾面板业的营收贡献度只有1.32% !! -善男信女- ♂ (0 bytes) () 07/24/2009 postreply 21:26:22

• 如果真是这样，那就对了！ -547788- ♂ (0 bytes) () 07/25/2009 postreply 12:30:06

• 没大陆,这1.32%从哪来?还不知足? -auroraA- ♂ (0 bytes) () 07/25/2009 postreply 21:11:40

• 那么台湾面板厂为什么不撤出大陆? -笑看阿Q找台阶- ♀ (0 bytes) () 07/25/2009 postreply 00:15:20

• 给你们这号人吃点渣滓又怎么啦？哈哈哈！别得了便宜还卖乖！ -麻子- ♀ (0 bytes) () 07/25/2009 postreply 09:36:33

• 台湾面板厂只吃到渣滓,这说明台湾产品出问题了：产品不对路。价格偏高 -远山- ♂ (513 bytes) () 07/25/2009 postreply 10:40:31

• 台湾面板厂只配吃到渣滓，自己不行还赖别人，这就是台湾有今天的原因 -呵呵。。。- ♀ (0 bytes) () 07/25/2009 postreply 14:09:11