作为中国覆盖面最广的电视台，CCTV的海外夸张之路已经走过20多年。10月发布的报告《CCTV国际扩张：中国媒体的宏大战略》重新描绘了这一过程以及国际合作关系，同时提出其面对的挑战。ZT
CCTV国际路：90年代初迈出海外第一步
新的CCTV驻美国总部在华盛顿的中心地带，纽约大道的建筑里拥有多层光鲜亮丽的办公室。
在一些领域里，CCTV采用英文报道，其他的则用中文。其英语员工是从包括ABC、CBS、CNN和BBC等世界顶尖的新闻机构来到CCTV的。
CCTV的英文电视台曾更换过许多不同的名字，包括CCTV国际台，和CCTV-9。CCTV迈向国际的脚步并不一帆风顺，随着一步步的增长，改进，重新整合，2010年4月其英语频道重新命名为CCTV-News。
CCTV华盛顿分部有30个提供中文服务的员工和超过100个提供英语服务的员工，其中有70个非中国人。CCTV目前在拉丁美洲有12个分部，比去年要多一倍。
1990 年，CCTV迈出他们海外的第一步。他们开设了一个面对东亚的频道，它最早的目标是面向台湾和海外华人。这与规划中的改进是一致的。在杨伟光的领导下的 1990年代，被称为CCTV的黄金时代。杨伟光负责CCTV从国有到商业电视台的第一个十年转型。尤其是纪录片和实事报道的编程，让公众反响热烈。
1992 年，杨伟光决定创建CCTV-4——国际频道。最初CCTV-9和CCTV-4是通过美国电视运营商渠道落地美国，都得到了默多克新闻集团的援助。但这意 味着，如果美国人想看CCTV英语频道，就要支付更多有线或卫星电视系统的费用。2010年初，CCTV开始协商，使更名为CCTV-News的频道有一 个基本服务的独立渠道。
国家广电总局局长徐光春宣布新的“走出去”精神，旨在对世界传达中国的观点。当计划已有了雏 形，其海外扩张被预测能成为中国的CNN。中国全球多语言和区域电视台服务在下一个十年得到了很大的增长。2004年，CCTV增加了西班牙语和法语频 道；2009年，增加了阿拉伯语和俄语频道。
观众是谁，他们在哪里？
谁在看这些CCTV频道呢？答案并不是很清晰，因为许多地方都没有可靠的评级系统。2009年，《南华早报》报道，“CCTV说，其通道已覆盖到137个国家里并拥有8.38亿海外用户。”
但“用户量”和“收视率”是不同的，曼哈顿的时代华纳有线电视把CCTV放在近2000个频道中的134频道。CCTV还没有让美国潜在的观众意识到它的存在。而且，CCTV品牌道路的另一个挑战是，在美国，CCTV常被认为是闭合电路的缩写。
2011路透社报道，它与CCTV达成协议，传播CCTV的内容和其脚本镜头给在美国、欧洲、亚洲和非洲的超过700家广播电视台，并将跨越政治，经济，社会，文化，体育，娱乐新闻类别。
“这种关系的扩展让CCTV达到传播全球的目的，同时也满足了客户对来自中国信息的求知欲。”路透社的董事总经理Christoph Pleitgen说，“我们希望这些互惠关系继续呈现在世界的各个角落。”
CCTV已提出与各种国际的合作，但他们仍处于试验阶段。令人惊讶的是，大多数的CCTV英语频道的观众在中国。据估计，大约有一千万中国大陆拥有理解基础英文电视能力和数百数以百万计的正在学习英语的人群，他们提供了一个现成的CCTV英语内容观众群。
CCTV一直在专注致力于扩张中国之外的观众，但是知情人也承认有很少的资源致力于测量国际观众。“Youtube或许给了我们一些想法。”有人说，“Youtube上的观众大多集中在美国，其次是加拿大、欧洲、非洲、菲律宾。”
CCTV与超过20个在线频道绑定。它也创造了大量的CCTV的YouTube频道。在中国春节晚会的时候，CCTV在Youtube上会拥有大量的观众，收视率一直在400百万上下。
进驻非洲，背靠亚太
在中国外交政策里，CCTV的国际扩张之路是个优先选项。
中国已经是非洲非常重要的伙伴，这个地区已经被确定为中国的媒体优先区域。CCTV在这里，内罗毕开设了继北京和华盛顿之后的第三个全球分部。这对巩固中国和非洲自然资源经济政策等有很大关联。
2005年中国媒体入驻内罗毕，中国广播电台开设了内罗毕办事处。CCTV非洲的内罗毕中心已于2012年1月启动，用英语，中文和斯瓦希里语编程。
编程从一天一小时的原创内容开始，很快就扩到一天三小时的原创内容，内容突出地方新闻记者报道非洲政治，环境和野生动植物，以及商业经济新闻。CCTV开始给肯尼亚新闻中心提供大量的记者和主持人，他们当地的工资也开始加倍。
2012年，内罗毕中心总共雇佣了约60名员工，其中50名为肯尼亚人，负责整个地区的十几个分部。
有分析师认为，CCTV在非洲的扩张主要是非洲是中国的“发动机”：中国在非洲拥有越来越多的利益。
经 济学人研究院曾表明：“在2007到2012年，中国每年出口到这片陆地的价值翻了一倍多，从373亿美元到853亿美元。它从非洲进口的价值则要增长得 更快，从2007年的363亿美元飙升到2012年的1132亿美元。这些进口产品主要是石油和其他商品。中国同时也在寻找海外低价劳动力，并在埃及、埃 塞俄比亚、尼日利亚、赞比亚都创立了特殊的经济区。
CCTV在东南亚的媒体操作和其在非洲的并不相同，CCTV在非洲尝试的是使用当地语言和人才，到目前为止，还没有迹象表明这个做法会延伸到东南亚。泰国和柬埔寨的有线电视系统有许多CCTV的频道，但语言都是中文，似乎针对的是海外华人观众。
不过，他们在东南亚强调的是有自身深远影响的基础设施方面。中国企业与其政府有着开发大型通信工程的协议。2013年4月，柬埔寨国家的领导人洪森宣布柬埔寨正在与中国会谈商议购买其300-400万美元的通信卫星。
2013年6月，巴布亚新几内亚政府与中国电信公司中兴ZTE签署了3亿美元的协议，去设计、建造并启动一个新的卫星。而在非洲和拉丁美洲，这些协议的背景通常会更广泛，比如采矿，交通基础设施，能源和农业投资等。
