重庆卫视红色频道收视率大跌赔本儿赚吆喝

Created 2011-04-17 15:05

作者 北京特约记者 周西

中国

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近日，据央视的相关调查，重庆卫视在改版为红色频道后的收视率大跌，在3月份的收视榜单上，排名全国第34位，在27个省级卫视台中仅排名第22位，比改版前大幅下跌。对此，有分析人士认为，虽说收视率不能代表一切，但是，却能比较客观地体现出广大观众对电视节目的好恶程度。收视率大跌，无疑是观众用摇控器宣告了重庆卫视红色教育的失败。

众所周知，重庆卫视在今年1月和3月曾两次宣布改版，以“中国红”为基调，不播商业广告，将电视剧也清出了黄金档，增加公益广告和红色文化节目。中选网上作者李宗彦的文章说，不过，从改版后重庆卫视的主要栏目，如《天天红歌会》、《百家故事台》和《原版电影》等来看，与其说突出的是公益性，还不如说突出的是红色教育。但观众看电视，更多地是为了娱乐休闲和获取某些信息，没有多少观众是为了接受红色教育而打开自家电视机的。

与此同时，网友西瓜的文章回顾说，今年“两会”期间，重庆市长黄奇帆还专门为此向媒体做过说明，称这一举措是市委决策，“市委常委会和市政府都愿意做这个尝试”。他还以日本的NHK、英国的BBC为例，说“叫红色电视台也好，叫公益电视台也好，其实都有国际惯例”。当然，国际惯例也讲收视率。说起收视率，可是这两年让重庆卫视感到有点窘迫的问题。

想当年重庆卫视也曾有过自己的辉煌，例如，从2006～2008年打造“英雄剧”平台时，重庆卫视的收视率曾一度排到省级卫视台的第3名; 综艺节目《娱乐星工厂》也是当时重庆卫视的王牌产品，收视率相当不错。但今年以来的两度改版之后，媒体的红色氛围愈加浓厚，而每年的广告损失却高达3个亿。收视率和人气指数更是空前下降。

李宗彦的文章又说，尽管黄市长说了，对于失去的每年3亿元广告收入，“重庆广电集团将通过综合经营自身平衡掉1.5亿元，剩下的1.5亿则由重庆市政府填补”。人们不禁要问，市政府填补的这1.5亿元是黄市长自掏腰包吗?是天上掉下来的吗?恐怕还是纳税人的钱吧! 花如此大价钱改版，改得好倒也罢了。改版到底有什么效果? 纳税人每年还要多拿出1.5亿元，让重庆卫视自说自话呢。

尽管收视率不能代表一切，但观众不看电视，红色教育就无法实现。由此可见，弘扬主流价值观念，一定要遵循传播规律，并采取恰当的形式，否则也就只能是赔本赚吆喝了。

 

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• 荒唐！ -我是小矛- ♀ (416 bytes) () 04/17/2011 postreply 13:22:35