作者 | 苏琦
编辑 | 金玙璠
在冲浪第一线的你，不知道有没有发现，小红书、抖音上的网红开始争当 " 佛媛 " 了。
" 佛媛 " 目前没有明确的含义，泛指以抄经、拜佛、品茶为日常的生活方式，同时具有美貌和财富的新 " 名媛 "，是 " 礼佛 " 和 " 名媛 " 的结合体。
抖音上的 " 佛媛 "
一个合格的 " 佛媛 "，重在氛围。一位短视频爱好者林恩告诉开菠萝财经，" 佛媛拜佛的姿势不重要，对佛学的理解也不重要，但得穿素袍、带扇子、配以玉器首饰，表情也得清冷，这才达到标配。" 她见到过一位网红为了靠近 " 佛媛 " 人设，甚至给耳垂打玻尿酸，让耳朵饱满起来，更接近 " 佛相 "。
但令人难以理解的是，" 佛媛 " 居然火了。她们不仅以一己之力带火了寺庙、茶室和素菜馆，还让 " 佛媛 " 这个词成了流量的代名词，过去与 " 佛 " 毫不相干的美妆和穿搭博主，也要来蹭 " 佛媛 " 热度。
不难发现，这些 " 佛媛 " 们和曾经的 " 滑雪名媛 "" 炫富名媛 " 的套路如出一辙，不管穿什么、做什么，名牌包和豪车才是作品里永远的 C 位。
网友对 " 佛媛 " 们的批评
在其他地方炫富、露身材，或许还能让人一笑置之，但在佛门这样做，会引来 " 不尊重佛法 " 的批评。不过追求流量的 " 佛媛 " 们并不在乎这些，她们照样带货的带货、卖衣服的卖衣服。不少网友呼吁，" 让信仰归信仰，流量归流量 "，" 佛媛 " 们也该适可而止了。
佛媛火了，寺庙和茶室大排长队
当佛媛是有门槛的。
为了当好小红书和抖音上的佛媛，她们一天的安排必须非常 " 佛系 "，行程要多多少少和 " 佛 " 沾边，关键要占得一个 " 不为人间俗事烦扰 " 的要领。
早上，佛媛们一般会出门喝个早茶，地点或是别墅或是庄园，下雨天或是晴天都无大碍。有的佛媛因为要出门拜访长辈，会拍一套护肤流程 VLOG，展示如何急救 " 熬夜脸 "。
图源 / 抖音
午休过后，佛媛们的选择就很丰富了。可以出门去茶屋喝茶、拍照，欣赏夕阳美景；可以抄经书、临字帖，" 梵音绕梁，檀香入鼻，数日过后一切皆空 "；还可以翻看《禅宗语言研究入门》，试图参禅。
图源 / 抖音、小红书
到了晚上，佛媛们则会写写扇面、侍弄沉香、把玩荷花，或是将收集的古董拿出来欣赏一番。
图源 / 小红书
当然，佛媛们最重要的活动还是礼佛，不管是平时还是重要节日，都要去寺庙拜佛。凭借着一股与众不同的高深和出尘，佛媛们在一众网红中脱颖而出。
要达到这种与众不同，需要佛媛精心搭配服饰、首饰、道具、文案，缺一不可。每一个合格的佛媛都深谙其道。
佛媛们的衣服一般都是各种素色的棉麻中式长袍、罩衫，条件好些的还有旗袍、短褂，搭配黑色的长发，松松的扎住或挽起。如果戴首饰，首选玉或者翡翠，珍珠、金银挂饰也不算违和。文案关键词不是禅语就是修行。或许是天天抄佛经的缘故，扇子、茶具、毛笔也是必备。
" 在讲究氛围感的小红书和抖音，有了这一整套‘行为准则’的加持，佛系氛围直接拉满，佛媛们真的火了。" 据林恩观察，" 佛媛 " 带火了一批茶室和寺庙。
打开小红书，全国各地不少茶室、茶馆的探店文案里都有 " 做一天佛媛敲一天钟 " 的表述。尤其是杭州的网红茶馆，甚至再现了一间茶屋好几个网红姐妹轮流拍照当佛媛的场景。
图源 / 小红书
小红书佛媛们经常出入的灵隐寺、法喜寺、普陀山也被推成网红之地，一些 " 容易出片 " 的机位甚至需要排队等候。有网友调侃，在网红拍照地，同一个机位的照片在小红书一刷一大把。
图源 / 小红书
一旦佛媛成为流量关键词，各路人士都开始借它为自己引流，一些过去与 " 佛 " 毫无关系的穿搭和美妆博主，也给自己打上了 " 佛媛 " 的标签。
穿搭博主蹭 " 佛媛 "
图源 / 小红书
就连寺庙的师父似乎也对这股佛媛风潮见怪不怪了。一位网友称自己去寺庙拜佛时，看到桌上有一本抄了大半的经书，便问旁边穿僧袍的小师父能不能临摹，她写的过程中，小师父问，需不需要拍照。" 我下意识地拒绝了，心想为什么这种心诚的事情要拍照，后来想想，人家可能已经看惯了这样的场景，或者曾被无数次这样要求过。"
佛媛成风，网友：已疯
随着 " 佛媛 " 在小红书和抖音等平台成风，人们开始嗅到收割流量的味道，在佛媛们全方位用力 " 秀 " 的时候，心思也昭然若揭，网友对此评价为 " 句句（文案）不离佛语，张张（照片）不离世俗 "。
一方面，不少佛媛在拜佛、抄经时，被指衣着和举止不够得体、对真正拜佛的香客和僧人不够尊重。
一些佛媛常身穿开衩、无袖的旗袍和拖鞋去礼佛，评论区自发开启了 " 寺庙衣着规范小课堂 "，开始 " 科普 "，去寺庙要穿长裤，不能穿无袖衣裙和拖鞋。
其中一位佛媛为了凹人设，披上佛门僧俗二众礼佛时所穿的 " 海青 " 拍照。这条视频发出来后，不少网友质疑她的穿着不得体，" 穿好海青 "" 这样去礼佛是对佛祖的不尊重 "，并在评论区 " 科普 "：穿着海青时，行为举止也要注意，双手要 " 抄起来 "，放在胸前或结弥陀印，不能放下手臂使衣袖落地。在评论区未看到佛媛本人对此的回应。目前该条视频也已被删除。
身着 " 海青 " 的佛媛
图源 / 小红书
另一方面，佛媛们的照片和视频被普遍吐槽，让炫富的大牌占 C 位，寺庙和佛堂沦为背景板。
不少佛媛穿得一身素雅抄写经文，却一定要露出带有奢侈品牌 LOGO 的发带、披肩或包包。即使在家抄佛经，也要露出奢侈品的一角，不论喝茶还是侍弄沉香，器具一定要是金器。" 刚开始感觉挺特别的，后面越来越不对劲，表面云淡风轻、人淡如菊，实际每条视频都在炫富"，一位网友称。
图中有 LV 盒子、迪奥包和香奈儿的发带
图源 / 小红书
还有佛媛被扒出来 " 并没有真正在修心 "，发的抄经视频，却配上了 " 心怀怨念 " 的文案，有的还夹杂着夜店短视频，配文 " 留三分贪财好色，以防与与世俗格格不入 "。有网友看不懂佛媛们的操作，纷纷质疑 " 如果满心都是怨恨和杂念，是怎么做到静下心来抄经的？"
更有甚者，整出了一套 " 佛欲 " 风，文案和照片互相 " 打架 "，文案清心寡欲，照片却对佛学缺少敬畏之心不说，还打擦边球。
图源 / 小红书
其实，在压力越来越大的今天，抖音和小红书上出现了不少真正带有禅意的账号。它们将镜头对准了寺庙飞檐、香火、僧人，宁静从容的画面配上带有 " 佛法解惑 " 的文案，让不少网友一边寻求慰藉，一边低语 " 我悟了 "。
据飞瓜数据显示，在 9 月 2 日的涨粉达人榜中，禅意内容创作者 @释慧海一天内涨粉 55.6 万，位列全平台第二。
据公开信息，释慧海是浙江省永康市普照禅寺住持。有粉丝留言：" 师父，愿望是努力就会实现的吗？" 释慧海回复道：" 如果你是真的愿意去努力，人生最坏的结果也不过是大器晚成。" 这样的开导和疏解，让住持积累了超过六百万的粉丝。
礼佛本身是件修身修心的事，网友反感佛媛是因为这个网红群体把凡尘俗事引入了佛门净地，已经走上了一条与修心完全相悖的道路。
" 世界上不可能有真正的‘佛媛’，想要佛，就得放下媛的欲望，这可能吗？" 林恩反问。
假 " 佛媛 " 背后的真生意
在如今的互联网语境下，人设可以是一门生意，流量也总能与商业挂钩。在这一点上，" 佛媛 " 自然不能免俗，招揽了一批粉丝后，植入、卖货，" 一条龙式 " 的赚钱方式立马跟上。我们以几个案例来看看 " 佛媛 " 是怎么赚钱的。
佛媛系网红代表 "chanchan"，人设是佛系白富美，抖音粉丝 36 万，但在变现上一点也不佛系。
一种方式是接广告，分为视频植入和挂抖音橱窗。"chanchan" 在抖音简介中公开的小号，主攻化妆穿搭和开箱视频，画风与大号的 " 佛媛 " 风有极大反差。一位关注该她很久的用户称，当发现 chanchan 视频里出现硬广的时候很惊讶，" 接广告很频繁且来者不拒，都开着劳斯莱斯了还缺这些钱吗？"
"chanchan" 的抖音小黄车里有 24 件商品，品类覆盖美妆护肤、个护家清、养生和 3C 电子等。据飞瓜数据显示，其近 3 个月内开播 66 场，累计带货销售额仅有 2.2 万。
另一种方式是私域导流卖货，主要是卖服装和礼佛周边。"chanchan" 和另一位佛媛 " 孙智惠 " 在抖音账号下方留下了微信号。据一位知乎网友放出的截图，chanchan 晒出的微信号会通过朋友圈带货，自称货源来自杭州四季青批发市场和淘宝，赚中间的差价。
chanchan 在朋友圈代购衣服
图源 / 知乎网友
另一位佛媛 " 芋不想乖 " 被知乎网友曝出在微信帮人 " 结缘 "，顾名思义就是售卖一些串珠、手链、平安锁等周边。她随后被曝出通过微信卖上百元的平安锁，但同款锁在淘宝和 1688 上花 50 元甚至 20 元就能买到。开菠萝财经还了解到，这位 " 芋不想乖 " 开了一家同名淘宝店，售卖佛媛标配之一旗袍。
" 芋不想乖 " 的 " 结缘手串 " 成交价 500 元
图源 / 知乎网友
种种变现行为之下，佛媛们的行为也就不难理解了，为了让粉丝们注意到自己，什么吸引人眼球就展示什么，什么风格 " 离经叛道 " 就走什么风格。即使这样的生活并不属于他们，即使这样的风格可能遭人非议。
这批佛媛们，和那些在零下 30 度的滑雪场穿着比基尼拍滑雪照的 " 雪媛 "、晒名校身份和生活的 " 校媛 "、穿吊带短裤和 AJ 去篮球场摆拍的 " 伪篮球少女 "，可能是同一拨人。
一位社会学学者向开菠萝财经分析道，这些人设本质上都是炫富，用人设包装自己，用豪车、大牌包、好身材和易如反掌的轻松生活来营造出一种奢靡感，一部分被其吸引的观众，对此进行心理投射，将自己的冲动、愿望投射到她们身上。
" 如此一来，网红们借此开始变现，完成套路的闭环。" 上述学者称，这就是为什么炫富内容屡禁不止，从微商时代到短视频和直播时代 " 生生不息 "。
王朔曾在《玩儿的就是心跳》里写，我们都是急性子，无利不起早，讲究的是空手套白狼。用这句话来形容各种名媛最恰当不过。在 " 佛媛 " 的眼里，佛学对应流量，炫富置换资源。但 " 善男信女 " 自有一双慧眼，辨别是真 " 信徒 " 还是假佛媛。目前，不少佛媛已尽数删去过去的 " 礼佛视频 "，开始寻觅下一个流量密码。
* 题图来源于小红书截图。应受访者要求，文中林恩为化名。
