移动互联网时代的平台型融合新媒体
来源：新华网
《中国传媒科技供稿》 作者：付玉辉 李秀莹
2010年是中国3G移动通信技术商用的第二年。3G技术的成熟与智能手机的普及使得手机移动终端逐渐成为天然的媒介融合代表，并受到广泛关注。在3G时代和三网融合媒介环境下，手机新媒体的研究的重要性日益凸显。
一、手机媒体之技术研究：技术驱动，从3G到4G
手机媒体即通过手机终端，进行各种媒体内容的传播。3G时代下，手机从一种通信终端日益演变为一种信息终端，越来越媒体化了。项立刚指出，“三网融合”加上3G时代的到来，使手机成为一个媒体平台。精准化、定制化、个性化的手机媒体平台将打破旧的传媒格局，产生新的媒体体系。有研究者指出，随着3 G技术的发展，其商用前景越来越明朗。3 G技术不仅对传统移动通信业的盈利模式和产业价值链产生了深远影响，也开创了一个新的传媒时代。手机新媒体的发展搭建了一个完全可与互联网相媲美的“信息高速公路”。3G时代下，手机媒体的优势愈加凸显，信息传播的即时性，变革传统新闻模式；信息传播的个性化，切合当今“碎片化”传播语境；传播形态的多媒体化，体现信息传播的整合优势；呈现低成本的传播特征；手机呈现“电脑化”趋势，手机媒体自身不足得以改观。所以，从某种意义上来说，3G技术的应用催生并促进了手机新媒体的发展，也正深刻地改变着媒体传播格局。
同样手机新媒体的发展也成为3G前进的推动力。正如彭兰所指出的，对3G与移动互联网的关系，需要从短期与长期两个不同阶段加以认识。从长远看，移动通信网与互联网、手机与电脑等渠道与终端所承载的业务，的确在进行着相互渗透，未来它们的界限也将进一步模糊，手机网与电脑互联网可能会逐渐融合。无论未来手机网与互联网将如何融合，在3G的起步阶段，探索手机网的独特发展方向和业务模式，是必要的。与此同时，研究者对于4G技术的发展和应用也予以关注，并对国外4G发展情况进行了持续跟踪。
二、手机媒体之市场研究：应用为王，构造移动服务产业链
手机媒体有五大传播形式：手机报、手机音频广播、手机视频电影、手机电视和手机小说。随着手机带宽和速度逐渐提升，手机业务的新应用也在不断跟进，如在线手机游戏、手机支付、在线手机地图等。
根据艾瑞咨询的调研数据显示，手机广告在移动互联网用户中的接受度良好，但目前的情况，手机广告主要以文字链和图形广告为主，广告形式单一，且并未形成的理想的商业运作模式。潜力业务由于流量资费和网络传输速度等因素的限制，目前仍没有得到普及应用，一旦突破发展瓶颈，将会迅速成长为明星业务。有研究者认为，在媒介形态高度发达的今天, 媒介的内涵和外延都有了更大的扩展。各种媒体之间相互交融，衍生出各具特色的拟态环境。特别是在中国拥有数亿用户的手机媒体，在3G技术的推动下，已经呈现出与其他媒体不同的拟态环境。因此，如何从手机媒体独特的拟态环境中找到传播者和受众的关联，施行恰当的媒体定位，无论对于手机媒体的运营商还是手机用户，都具有一定的实践意义。有学者分别从微观的业务应用与宏观的产业链两个方面剖析3G时代手机媒体的盈利模式，选取了手机短信、手机电视、手机支付三个最具代表性的业务类型来解读，并在产业链上发现了“平台+服务”、“终端+应用”及“软件+门户”三种盈利模式。对比日美两国手机媒体的发展历程和特色业务，匡文波指出，目前手机媒体的盈利模式主要有以下几种：(1)信息服务收费模式；(2)手机广告模式；(3)提供增值服务；(4)挖掘手机媒体新应用，获取经济效益，如手机搜索业务。其中，手机广告和手机搜索都属于“免费”型的盈利模式。通过对日本移动运营商DoCoMo所提供服务的进化历程的分析，匡文波认为手机媒体大概应经历“传播工具-信息接入工具-娱乐方式-行为助理”四种角色演变，而对于移动价值网而言， 服务多样化意味着每一项新服务要想获得成功都必须创造自己的用户临界规模。这种思维模式意味着手机新媒体在未来的市场中必须努力创新，根据受众的需求细分市场，真正做到精准化、个性化、私密化服务。
彭兰也认为，3G手机网面对的是相关技术与应用的重重包围，而它在目前还不能提供“杀手级”的应用或产品，更多地提供的仍是锦上添花的服务，所以它在现阶段业务发展不尽如人意，也就是必然的。她还指出，缺乏“雪中送炭”式的应用，是3G手机普及缓慢的重要因素。以手机为终端的3G业务的拓展，必须充分研究其终端的特点，淡化屏幕弱势所带来的影响，充分发挥便携性、移动性优势。从这年的手机新媒体研究现状来看，研究者普遍认识到手机新媒体在我国广阔的市场前景，对手机报、手机电视、手机微博、手机广告以及手机用户都进行了分析和解读，并试图从手机新媒体自身的特性努力探索出独特的发展模式，具有很强的理论和现实意义。
三、手机媒体之融合研究：从视频到微博，依托3G网络的融合平台
在3G时代，智能手机成为天然的平台型融合新媒体。手机突破了传统的线性传播模式，信息的消费者同时也是信息的制造者和传播者，因而真正的实现了去中心化的功用。喻国明认为，对于新媒体的未来发展而言，“整合”和“嵌入”将成为其全部战略部署和战术操作的“关键词”。手机媒体对于传统媒体来说是一个全新的领域，就手机媒体的具体业务而言，2010年的研究主要集中在手机报和手机电视等手机流媒体的现状及前景分析，对于手机广播、手机微博的研究较少。有研究者认为，手机报的推出可被视为一种将报纸无负担地随身携带和实时接收的新型媒体。它是让受众真正感觉到手机是带有“温度”的“口袋里的媒体”。建立在3G技术上的手机报，使用户能在高速上网的冲浪体验中获取多媒体新闻信息，真正实现看新闻与听新闻并举。有研究者指出，目前的手机报遇到了技术瓶颈和经营瓶颈，人才匮乏问题，盈利模式问题。而对于手机报的前景则有分歧。有研究者认为，就目前情况而言，手机报总体上还处在借助媒体母品牌之势进行“跑马圈地”阶段，伴随着市场的不断扩大和成熟，手机报未来的发展必将进入一个品牌竞争的时代。也有研究者认为，不管是电子纸的发明或者是手机技术的发展趋势，都预示了网络电子报将来的主流地位不可动摇，手机报的改朝换代回归电子报大势也是无法避免。
手机是一个新的，完全不同的新载体，它应该有自己的商业模式，业务平台，也会有不同的业务体验。[24]关于手机电视业务，有研究者认为，解决中国手机电视发展问题的关键是内容创新，并提出了相关对策；当博客“微型化”后并与手机终端相结合，手机微博便应运而生。有研究者从经济、文化、政治等角度对手机微博的发展作了初步的前景分析。认为手机微博的出现与流行，不仅是网络时代带来的新的交流技术，同时也成为新闻传播的一个重要媒介；不仅为大众提供了随时满足倾诉欲的平台，同时也迈开了民主的一大步伐。在我国，手机游戏还处于探索时期，其发展目前还受到诸多因素的制约。目前我国手机出版产业链存在着价值链倒置、结构不合理、盈利模式不清晰等问题。而手机广告若想健康发展，既叫好又叫座，必须对症下药，多管齐下，倾力打造行业公信力。
四、手机媒体之受众研究：手机人，成为移动传播研究的关注对象
2010年针对受众的研究主要集中在大学生和农民工两大特定群体中。事实上手机对人的影响绝不仅仅在行为层面, 它将更深刻地改变人的思维方式甚至人的无意识。有研究者提出，与互联网类似，“数码沟”同样存在于手机使用之中。即便在手机接入上的“数码沟”会随着手机的进一步普及而被填平，手机功能的使用方面的不平等并不会随之消失，社会经济地位高的人群处于更充分利用手机资源的优势地位正在重构这社会关系网络。脱离新媒体使用的具体社会结构场景而谈新媒体的影响难免会步入“技术决定论”的泥沼。日本学者林雄二郎曾经提出“电视人”这样的概念，伴随着手机的普及而成长的一代人，可以称之为“手机人”，手机媒体的娱乐功能还将继续发展，娱乐化趋势也将越来越明显。但是，这种娱乐化的趋势是一把双刃剑，我国应该根据自己的国情，制定一些相应的政策法规来指导手机媒体娱乐化的发展，使手机媒体的娱乐功能能够朝着健康的，有利于受众的方向发展下去。这也为手机媒体的可持续发展敲响了警钟。
五、手机媒体之生态研究：手机媒体发展的公信力缺失和安全问题
移动互联网的流行和相对滞后的移动互联网安全保障让移动网络上的安全问题日益凸显。由于利用手机病毒进行恶意收取话费、贩卖用户手机隐私、垃圾短信泛滥等现象的出现，导致了手机媒体公信力的严重缺失。有调查研究发现，当前网络新闻绝对公信力得分相对高于手机新闻。居民对于手机的绝对公信力认可程度低，大多在及格线以下。手机媒体拥有广大用户群，但是在使用过程中，存在着多种“失和”现象。为了提高手机媒体的服务质量，需要营造手机媒体的和谐发展环境。有研究者指出，手机“黄祸”依然现象泛滥，只有政府部门重拳出击；运营商和网站积极开展自查自纠；为未成年人提供绿色上网场所才能从根本上遏制手机“黄祸”，从而营造一个健康文明的网络环境。也有研究者认为，要解决这件事情单凭运营商和政府由上而下的管控是很难起效的, 应该从技术、政策、企业责任等多个角度出发，由手机色情信息的传播规律、传播技术、传播路径入手，打造绿色移动互联网通道 建立“多点互动监管体系”，形成政府、企业和社会公众在内的监督体系。由于手机用户的非实名制，以及我国互联网根域名服务器在国外等因素，造成我国“第五媒体”内容监管面临更加复杂的形势。总体来看，我国移动互联内容的监管仍然处于起步阶段。
六、手机媒体研究之研究：移动式嵌入，为传播学研究拓展新的理论空间
有研究者通过对传统媒体的比较和分析，得出手机媒体的主要特征，并讨论了手机媒体目前存在的主要问题、解决办法及未来走向。有研究者从人民网手机媒体的发展历程出发，对中国主流传统媒体向手机新媒体平台延伸与发展进行探求。有研究者从媒介的社会作用角度，对手机媒体发展过程中的公共服务和社会影响进行了研究，认为在公共服务领域，手机媒体扮演的是社会信息“把关人”的角色，在传播信息时将对社会人群的认知、判断和社会行为产生巨大影响。也有研究者从危机传播管理学视角，分析手机媒体在公共危机处理中的效能，解读制约手机媒体处理效能的因素，并提出相应的建议和对策。喻国明也认为，将“嵌入性”这一概念的内涵延伸到传媒领域，用来描述和评价传媒的价值活动同样适用。媒体对于社会生活的“嵌入度”的考察意味着从社会关系的维度上来考量传媒的影响力价值。
通过对2010年我国手机媒体研究的回顾可以发现，随着3G移动通信技术的发展，在三网融合的媒介发展背景下，手机的“内容”和“使用”依然成为这年研究的热点，且多数研究都基于大众传播、媒介生态和广告营销等方面展开。同时也应该看到，手机实质上具有双重使用功能（工具性使用和表达性使用），但是当前学界和业界对于技术发展所带来的负面影响和危机意识重视度不深，“工具理性”研究相对缺失。不过，总体来看，我国新闻传播学界在手机媒体研究方面已经形成了多方面的研究成果，手机媒体研究正在成为移动互联网时代我国新闻传播学研究中最为重要的研究领域之一。
（付玉辉，中国传媒大学新闻传播学博士后，传播学博士，硕士研究生导师，主任编辑；李秀莹，渤海大学文学院新闻系，硕士研究生）来源新华网传媒频道)
整合无线增值渠道 布局数字娱乐新媒体
文化中国传播集团全资收购SP公司Youline
领先的数字娱乐新媒体集团文化中国传播（01060HK，以下简称“文化中国”）今天宣布将收购SP公司Youline Technology Company的全部股份。通过这一交易，文化中国将成为中国移动全网运营的无线增值业务合作伙伴，拥有优质稳定的全网多计费通道与强大的手机渠道推广资源，从而可以更快地将其旗下的影视娱乐媒体资源整合在一起，面向中国6亿手机用户推出数字娱乐新产品。
Youline是一家专注于提供无线娱乐服务的高新技术企业，通过无线互联网、互联网以及其他现代通信技术向手机用户提供短信、彩信、WAP、交互语音应答、Java应用和彩铃等无线增值业务，全天候为手机用户获取资讯和娱乐提供最个性化的服务。Youline拥有《中华人民共和国增值电信业务经营许可证》，目前公司重要团队成员已经签署了聘用协议，未来将继续留任。
随着文化中国收购海岩剧制作公司、金鼎影视公司、唐图手机网游科技以及与人民网合作开展手机电视合作，该公司在数字娱乐新媒体战略布局引起业内人士的广泛关注。传媒中国网新媒体研究中心资深专家认为：“数字娱乐公司与无线增值业务公司的结合，可以释放出很强的协同效应，往往是双方战略的需要。例如，今年6月8日，盛大网络以接近4620万美元的价格溢价25%收购SP公司华友世纪51％股份，盛大和华友在业务内容、分发、平台以及广大客户群上的结合已经为两公司带来诸多机遇，华友世纪的股价在收购后大涨13.75％。2007年新华财经斥资1000万美元对心情互动SP的收购，将新华财经媒体发行管道扩展至手机媒体。新浪早年对广州讯龙SP公司的收购，使新浪的互联网平台与手机平台可以融合。文化中国收购Youline公司，将自身优质的数字娱乐内容，嫁接在无线增值业务的平台上，是构建3G版图重要举措。”
对于此次收购行为，文化中国董事局主席董平先生指出：“我们已经做好准备抢滩3G手机增值业务市场，收购Youline可以为公司的数字娱乐内容提供收费渠道和营销支持。公司目前将在手机单机版游戏的基础上，推出基于3G网络的手机联机版网游。同时，与有手机电视牌照的人民日报社人民网开展手机电视的战略合作。手机支付、短信、WAP、语音服务等传统SP业务与手机报、手机网游、手机电视等移动创新业务的整合，将为公司创造新的增长点。”
据悉，普华永道咨询公司近期发布的《全球娱乐及媒体行业2009~2013年展望报告》预测，未来5年中，全球娱乐及媒体市场将以2.7%的年平均复合增长率增长，到2013年将达到1.6万亿美元。而中国的娱乐及媒体行业将以9.5%的年平均复合增长率增长至1100亿美元，大大超过全球平均增速。该报告还揭示，整个娱乐媒体行业正经历一场不可逆转的“数字革命”，数字化程度较高的新媒体在未来5年中平均复合增长率均明显高于传统媒体。普华永道预计，电影娱乐、唱片音乐和视频游戏市场都有望取得两位数的增长。
