艾瑞咨询分析师由天宇 易观国际分析师李智 新浪乐居去年前3季收入过亿元

搜狐新营销平台被指“不给力”

2011年01月27日 15:02
来源：金羊网－羊城晚报 作者：林曦

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羊城晚报北京讯 记者林曦报道：纵观中国互联网的四大门户，新浪靠微博稳固龙头，腾讯借QQ无限蔓延，网易力捧网游，唯有搜狐似乎还是一片混沌，并且广告收入“榜眼”的位置一直受到腾讯的威胁，去年二季度已经被腾讯超过。近日，搜狐宣布构筑新营销平台，但是外界质疑该计划乏善可陈，欠缺可操作性。

据悉，此次搜狐门户整合资源，以娱乐部、金融事业部等形式来垂直营销。以搜狐金融事业部为例，将在线下投资者服务、IPO与上市公司服务、投资理财决策等方面，致力于提供金融营销全产业链解决方案。搜狐公司联席总裁王昕发言表示，升级营销平台，是为了实现从媒介平台向营销策略中心的结构转型。2010年张朝阳重出江湖，扛起“再造搜狐”的大旗。但是在微博不如新浪，广告被腾讯紧逼的态势下，一位不愿意透露姓名的业内人士认为，营销策略中心的提法倒像一个噱头。

艾瑞咨询分析师由天宇表示，去年第二季度腾讯以5850万美元的广告收入首次超过搜狐的5320万美元，并且2009-2010年增长高达30%，虽然第三季度搜狐反超，但是搜狐面临的压力显然不小。“门户广告其实走到了天花板，”易观国际分析师李智在接受羊城晚报记者采访时指出，搜狐想用增值服务的模式给广告主带来信心，但是普通用户是否愿意为增值服务埋单还是个问题。

“转型垂直营销是可行，但怎么转并不容易。”由天宇介绍说，国内互联网垂直市场2010年收入颇丰，新浪乐居去年前3季收入过亿元，易车网有5亿元的收入，搜房网达到2亿美金。搜狐金融事业部负责人王子恢表示，希望能通过市场细分加大渗透力，将纯媒体打造成提供IPO决策和理财投资的平台。

但是李智对此表示不乐观，门户网站毕竟不是咨询公司或投行，“这些操作都需要国家相关部门发放牌照的。”由天宇认为，门户网站85%的收入都靠广告，金融信息服务并非两三年可以实现。他还提出，搜狐在单个频道上发力不够，如今互联网垂直化市场越发强大，而搜狐垂直营销显得偏弱。