新經濟均衡 人本意義上的均衡 傳統均衡 理性意義上的均衡

不依賴于理性均衡的經濟
2006年05月08日 13:13:43 　來源：互聯網周刊


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“不依賴于理性均衡”的實質

在軟件、網絡遊戲、通信增值產品如短信等創意產品市場中，我們沒有發現必須依賴理性均衡的情形。事實是，越消費得多，就越要消費；越生產得多，就越要生產。成本和收益根本不取決于它們的邊際，該付出的成本早就付出了，不會因為受不了邊際成本過大而降低生產；也不會因為邊際收益遞減而減少需求。市場並沒有因此而混亂，這到底是怎麼回事呢？

看來，我們需要對均衡的本質進行重新認識。邊際成本等于邊際收益意義上的均衡，並不是市場的普遍規律，而只是一種特例。傳統意義上的均衡，把我們引入了一種特殊的、作為特例存在的市場狀態。當我們一旦把市場擴大到具有外部性和網絡效應的創意產品、精神產品的生產和數字化、網絡化的營銷時，這種均衡就失效了，就要推導出這種特例背後更為一般的規律，或者說更具普適意義的均衡。

均衡的更廣義的本質、更普適的含義，應是生產等于消費。在這一更廣泛的定義中，均衡只有在特殊狀態下與邊際和最優化有關，更多情況下，可能存在價值與效用不對稱意義上的多重均衡。均衡不是一個點，而是一個集，是一個符合“生產等于消費”條件的所有供求組合形成的集合。

傳統均衡與新經濟均衡的根子上的區別在于：傳統均衡是本質意義上的均衡、理性意義上的均衡，具有一元化、同質性和可以通約的價值特徵；新經濟均衡是現象意義上的均衡、人本意義上的均衡，具有多元化、異質性和不可通約的價值特徵。前者是現代性在經濟性中的表現；後者是後現代性在經濟性中的表現。

不依賴于傳統均衡的商業策略

從以上理論分析可以得出一個重要商業結論：新創意經濟——也就是創新的信息活動在數字化、網絡化條件下形成的經濟形態——是沒有最優化理性均衡狀態的經濟，必須遵守正反饋的規則來運行。

創意要想在數字網絡條件下變為經濟，首先是要正確判斷商業條件，要想形成正反饋，除了數字化和網絡化這兩個基本條件外，必須具備的具體條件包括，所處行業具有單一技術獨佔的市場競爭偏好；競爭技術在標準上具有排他性、不兼容性；跳躍式的新技術可以完全替代舊技術的功能；新技術同時具備供給方的產品生產規模效益和需求方的用戶關係規模效益。

根據專家概括，啟動正反饋的商業策略包括：第一，優勢時以不兼容新品進入市場；第二，弱勢時以兼容產品打開市場，再以不兼容排擠現有技術產品；第三，選擇現有技術的危機作為突破口，克服轉移成本；第四，選擇發燒友作為首選用戶；第五，選擇代表性企業建立行業信譽；第六，選擇同類生產過程的相關行業橫向突破。

在新創意經濟中，發掘互聯網提供的技術機會，將創意更快更好地轉變為經濟，是工業經濟之後人們面臨的又一大商業機會。從經濟學和商業規則的高度總結其中的規律，具有重要的理論和實踐意義。